No sábado, Harry Styles subirá ao palco no Madison Square Garden como parte da turnê de seu novo álbum, “Harry’s House”.
Depois, no próximo domingo, voltará a jogar no Garden. Na próxima segunda também. E outras 12 vezes até 21 de setembro. No Kia Forum em Inglewood, Califórnia, Styles se apresentará mais 15 vezes em outubro e novembro. Toda a etapa norte-americana da última turnê do cantor, que estreou em Toronto esta semana, consiste em 42 shows em apenas cinco cidades.
A turnê de Styles é o exemplo mais proeminente de uma tendência borbulhante de residências de concertos: apresentações prolongadas de artistas em um número limitado de cidades e locais. Em um mercado de turnês em recuperação, com o público faminto por shows comprando ingressos em números recordes – e a preços mais altos do que nunca – essas reservas são escolhas deliberadas de artistas proeminentes para reduzir seu tempo na estrada e se estabelecer em muito menos lugares do que poderiam em um passeio tradicional.
Além de Styles, residências de alto nível foram concluídas recentemente pelo fenômeno do K-pop BTS e pela banda de rock mexicana Maná, que marcou 12 datas desde março no Forum, as únicas apresentações do grupo nos Estados Unidos durante todo o ano. Em Las Vegas, o lugar que provavelmente deu origem ao formato de residência, Adele começará um compromisso de fim de semana de 32 datas no Caesars Palace em novembro, e Katy Perry e Miranda Lambert também têm datas marcadas para o outono.
De acordo com agentes de talentos e observadores do setor, os motivos incluem branding inteligente, proteção de artistas e equipes na pandemia e um cálculo frio de eficiência financeira. Mais shows em menos cidades significa menos caminhões na estrada e contas mais baixas em todos os lugares.
Essas vantagens financeiras são fundamentais em um momento em que os preços da gasolina estão altos e o mundo dos shows precisa lidar com a mesma escassez na cadeia de suprimentos que atingiu outros negócios, disse Ray Waddell, que cobriu o negócio de turnês por décadas para a revista Billboard e agora dirige o divisão de mídia e conferências do Oak View Group, que opera locais de esportes e entretenimento em todo o mundo.
“A matemática é um desafio agora”, disse Waddell. “Custa muito mais fazer turnê, mais produzir shows para todos, mais trabalho. Ao mesmo tempo, a inflação vai impactar a renda discricionária e forçar os torcedores a fazer escolhas. Isso é um mau cálculo.”
Para artistas como Adele, Harry Styles e BTS, cujas vastas bases de fãs parecem ter uma demanda insaciável, pedir aos fãs que venham até eles – e talvez incorram em despesas de viagem – pode não ser um grande risco. Mas esse modelo não se traduz bem abaixo do nível de superstar, dizem os agentes.
Claro, reservas estendidas não são novidade. Bruce Springsteen jogou no Giants Stadium 10 vezes no verão de 2003. Prince jogou 21 shows em Los Angeles em 2011, a maioria no Fórum. Mas a pandemia pode ter levado a uma massa crítica.
Para artistas e locais, as turnês tiveram um retorno muito necessário à capacidade total este ano. De acordo com a Pollstar, uma publicação comercial que acompanha a indústria de shows, as vendas brutas de ingressos para as 100 principais turnês na América do Norte atingiram US$ 1,7 bilhão nos primeiros seis meses de 2022, um aumento de 9% em relação ao mesmo período de 2019. A gigante dos shows que possui a Ticketmaster, informou recentemente que a empresa já havia vendido 100 milhões de ingressos para o ano inteiro, mais do que em 2019. Ainda assim, o aperto da economia em geral deixou muitos do setor preocupados com o resto do ano.
Na estrada, e em locais lotados de fãs desmascarados, a ameaça do Covid-19 ainda perdura, levando a adiamentos e cancelamentos ocasionais. Um plano de residência pode limitar o risco de exposição e também dar ao artista uma pausa temporária dos rigores da estrada. Em um post recente no Instagram de uma turnê na Alemanha, Styles se mostrou desmaiado em um banho gelado. (Styles e seus representantes se recusaram a comentar este artigo.)
As complicações das turnês na era do Covid-19 estiveram por trás da decisão do Maná de limitar seus shows nos EUA ao Fórum. No ano passado, quando o grupo começou a fazer seus planos para 2022, a ascensão da variante Omicron e o emaranhado de regulamentações locais de saúde em todo o país fizeram uma turnê nacional parecer assustadora.
Então eles decidiram ficar em um ponto na área de Los Angeles, o maior mercado mundial do grupo. A banda já fez oito shows esgotados no Fórum, atraindo 110.000 fãs, e tem mais quatro anunciados até outubro.
“Nós só queríamos sair e tocar, estar com nossos fãs”, disse Fher Olvera, vocalista do Maná. “Pensamos que fazer uma turnê inteira seria realmente desafiador, talvez impossível, dadas todas as variáveis.”
“Depois de tudo o que aconteceu nos últimos anos”, acrescentou Olvera, “a residência é mais do que uma série de shows para nós – é uma celebração da vida”.
As origens da residência de concertos contemporânea remontam à decisão de Celine Dion de se estabelecer em Las Vegas em 2003, época em que a cidade ainda era vista como um pasto para artistas decadentes.
“Foi um risco muito grande na época – todo mundo achava que éramos tolos”, disse John Meglen, da Concerts West, promotora de Dion, que faz parte do império AEG Live. “Na época, Vegas era como o fim de sua carreira. Foi tipo, ‘Venha morrer com a gente’”.
Mas as duas residências de Dion venderam cerca de US$ 660 milhões em ingressos para mais de 1.100 shows, segundo a Pollstar. Os compromissos de Dion, assim como dois de Elton John, recalibraram a abordagem da indústria para Las Vegas, e foram seguidos por residências lá com Garth Brooks, Britney Spears, Jennifer Lopez, Lady Gaga, Drake e muitos outros.
O artista crucial para expandir a residência fora de Las Vegas, no entanto, foi Billy Joel. Depois de ser nomeado o primeiro “franquia de música” no final de 2013, Joel começou a tocar lá mensalmente em 2014 e, além de um hiato durante a pandemia, nunca mais parou; seu 86º show na série foi anunciado recentemente para 19 de dezembro.
Através de seu show em junho, a residência do Garden vendeu cerca de US$ 180 milhões em ingressos. Se o resto de seus shows lá este ano esgotarem – uma aposta justa, já que todas as noites da residência têm – o bruto acumulado será de cerca de US$ 200 milhões.
“É basicamente o Super Bowl dos eventos musicais”, disse Dennis Arfa, agente de longa data de Joel. Joel disse que continuaria o noivado “enquanto a demanda continuar”, e não há sinal de que isso acabe.
Para Arfa, a escala de compromissos como os de Joel e Dion levanta uma questão de nomenclatura. 15 shows ao longo de algumas semanas contam como uma “residência” em comparação com 86 ou 1.100? Se não, então o que é?
“A palavra residência é meio indefinível”, disse Arfa. “Agora tudo é residência. As pessoas fazem quatro noites e podem chamar de residência. É uma questão de palavreado e percepção. Acho que a conquista é mais importante que o título.”
Quaisquer que sejam, é provável que continuem. Omar Al-joulani, presidente de turnês da Live Nation, disse que espera cerca de 30 compromissos do tipo residência em 2023. “Isso inclui um grande ano em Las Vegas”.
Mas agentes de talentos e executivos da música dizem que esse tipo de evento não pode substituir as turnês em grande escala como forma de satisfazer a demanda e cultivar o público. Quando Styles anunciou as datas de sua turnê, Nathan Hubbard, um executivo de bilheteria de longa data que é o ex-executivo-chefe da Ticketmaster, declarou no Twitter a estratégia “o futuro da vida.” Mas em uma entrevista recente, ele adotou uma visão mais sutil.
“Este não é o novo modelo de turismo”, disse Hubbard. “Isso não significa que ninguém vai a Louisville – na verdade, a maioria dos artistas ainda terá que ir de mercado em mercado para apressá-lo.”
E quando um grande local anuncia sua próxima reserva de bloco, como chamamos isso? É uma residência ou outra coisa? Arfa, o agente de Joel, apontou para as datas de Styles no Garden.
“É uma corrida”, disse ele. “É uma ótima corrida.”
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