CEO Jason Paris no lançamento do novo nome passando da Vodafone para One NZ a partir do próximo ano. Foto / Dean Purcell
O executivo-chefe da Vodafone na Nova Zelândia defendeu o rebranding da empresa para One New Zealand em meio a críticas de que o novo nome tem conotações de supremacia branca.
A empresa de telecomunicações abandonou o vermelho e branco usado pela Vodafone globalmente em favor de um verde esmeralda ou greenstone.
No entanto, agora compartilha um nome semelhante à One New Zealand Foundation, uma organização que se descreve como “preocupada em aumentar o privilégio sendo dado a uma raça de pessoas sobre todas as outras.[s]” e chamou o Tribunal Waitangi de “uma instituição antidemocrática e secreta”.
O CEO da empresa, Jason Paris, foi às redes sociais para defender o novo nome da empresa.
“One NZ representa o melhor da NZ (diversidade, inclusão, confiança, inovação, etc.)”, ele twittou.
Paris disse que o novo nome “caiu extremamente bem” e as pessoas apoiam o reinvestimento dos fundos de licenciamento da Vodafone na Nova Zelândia.
“Em última análise, não seremos julgados pelo nome, mas pelas ações que tomamos. Esse é o nosso foco”, disse ele.
Paris disse ao editor de tecnologia da BusinessDesk, de propriedade da NZME, Ben Moore, que ele não tinha ouvido falar da conotação negativa do nome até que o rebranding fosse anunciado.
Usuários de mídia social criticaram o novo nome como sendo um “apito de cachorro racista”.
One New Zealand também foi o nome de um partido político de curta duração inspirado no partido One Nation da Austrália, fundado por Pauline Hanson.
O partido, que recebeu apenas 0,09% dos votos em seu auge no início dos anos 2000, acusou o governo trabalhista de Helen Clark de apartheid por conceder “privilégios especiais” aos maoris.
As mudanças entrarão em vigor no início do próximo ano e também farão com que os Vodafone Warriors se tornem os One Warriors, e as lojas de varejo tenham um novo visual.
A mudança ocorre três anos depois que a multinacional britânica Vodafone vendeu seus negócios locais para a Infratil, listada no NZX, e a canadense Brookfield. Cada um detém uma meia-parte.
“Não havia um prazo para quando a mudança de marca precisava acontecer. O licenciamento do nome poderia continuar, se desejado. Decidimos que agora é o momento certo para fazê-lo, como parte de nossa transformação contínua”, disse um representante da Vodafone NZ. porta-voz disse ao Herald pouco antes do novo nome ser revelado.
A Infratil espera um salto de valor semelhante ao entregue na década passada, quando (com o NZ Super Fund) comprou o negócio da Shell na Nova Zelândia e o renomeou como ‘Z’ – uma transição bem-sucedida confirmada por um membro da Vodafone.
Embora a “One NZ” não precise mais pagar milhões pelos direitos da marca Vodafone, ela continuará a desembolsar taxas de licenciamento para manter o acesso à tecnologia da telco global.
“Estamos mantendo as coisas que nossos clientes valorizam, como roaming global da Vodafone e IoT [the internet of things]bem como o acesso ao IP do Grupo Vodafone [intellectual property] através do nosso status de mercado parceiro.
“Não há alterações nos produtos ou serviços existentes para os clientes, mas apresentaremos uma série de novas iniciativas para os clientes nos próximos meses”.
Segunda vez no rodeio
A marca Vodafone está na Nova Zelândia desde 1998, quando a gigante global comprou os negócios locais da BellSouth.
E será o segundo grande exercício de rebranding do executivo-chefe Jason Paris, que era o segundo em comando na Telecom quando mudou seu nome para Spark em 2014.
“Há três anos, passamos do global para o local para focar 100% na Nova Zelândia e, desde então, lançamos as bases para servir Aotearoa no futuro”, disse Paris durante a noite.
“Agora, é hora de dar o próximo passo. Tornar-se One New Zealand. Uma equipe de mais de 3.000 funcionários, com foco em um país e em um objetivo, desbloquear a magia da tecnologia para criar uma incrível Aotearoa.”
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