Preocupados com o aumento de gangues de jovens, o furacão Ian atravessa a Flórida e acelera as mudanças no caminho para mais de 1600 estradas de Auckland nas últimas manchetes do NZ Herald. Vídeo / NZ Herald
Anúncios de televisão e outdoor para uma grande campanha de saúde pública com um gesto rude com a mão foram retirados apenas algumas semanas após seu lançamento, o conteúdo se mostrando muito ofensivo.
A campanha “Stick it to Hep C” foi lançada no final de julho pela ministra da Saúde Ayesha Verrall em uma tentativa de conter a alta taxa de mortalidade da Nova Zelândia pelo vírus transmitido pelo sangue.
Sua propaganda mostrava pessoas apresentando seu dedo médio – um gesto amplamente reconhecido como uma forma de insulto e considerado obsceno – para outra pessoa, que inicialmente parecia ofendida.
Eles então começam a sorrir, indicando que fizeram um teste de picada no dedo para ver se foram expostos à doença.
A campanha de conscientização, programada como uma atividade-chave dentro do Plano Nacional de Ação da Hepatite C para eliminar o vírus, usou mídia de transmissão, online, impressa e externa para transmitir sua mensagem.
No entanto, após o lançamento em 28 de julho, a campanha foi severamente restringida depois que as reclamações dos espectadores à Autoridade de Padrões de Publicidade foram confirmadas, forçando os principais aspectos da campanha fora do ar e fora da vista do público.
O diretor nacional do Serviço de Saúde Pública, Nick Chamberlain, confirmou que a autoridade confirmou as reclamações sobre a campanha sobre sua escolha de imagens e foi “lamentável” que a agência de saúde não tenha acertado o equilíbrio.
“Podemos confirmar que a Advertising Standards Authority (ASA) acatou algumas reclamações sobre a campanha de conscientização sobre a hepatite C.
“Como resultado, os anúncios de televisão não serão mais transmitidos e os cartazes não serão mais exibidos em pontos de ônibus ou em painéis digitais.
“Não tivemos a intenção de causar ofensas graves ou generalizadas com nossa escolha de imagens de campanha e é lamentável que a ASA considere que não conseguimos o equilíbrio certo nesta ocasião”.
Ele disse que todas as transmissões gratuitas do anúncio de televisão foram após o divisor de águas das 20h30. A transmissão do anúncio após esse horário foi avaliada pelo Commercial Approvals Bureau como improvável de causar ofensa grave ou generalizada.
“Também tomamos medidas para colocar publicidade fora de casa, como painéis de exibição digital e pôsteres, em locais mais relevantes para nosso público-alvo de homens com mais de 45 anos”, disse ele.
As transmissões sob demanda do anúncio foram veiculadas apenas para espectadores adultos com base nas informações do perfil do titular da conta.
Apesar das reclamações, Chamberlain disse que os anúncios foram recebidos de forma muito positiva por muitas pessoas.
Isso estava ajudando a normalizar as conversas sobre a hepatite C e levou muitos neozelandeses em risco a procurar testes e tratamento.
Ele disse que o conceito da campanha foi endossado por representantes do setor de saúde, colegas de trabalho e pessoas com experiência como a maneira mais eficaz de aumentar a conscientização sobre a hepatite C.
Antes do revés, as métricas da campanha indicavam que o anúncio de TV proibido havia alcançado mais da metade do público-alvo principal da agência de saúde, homens com mais de 45 anos, e mais de 1.000 pessoas visitaram o site stickittohepC depois de fazer uma pesquisa on-line por uma das frases da campanha.
Desde então, a Agência de Promoção da Saúde trocou sua imagem principal da campanha de um dedo médio para um polegar duplo para cima, embora o clipe do YouTube permaneça online junto com uma imagem do dedo médio no site dedicado à campanha.
A Advertising Standards Authority foi abordada para comentar.
Quando Verrall lançou a campanha nacional de conscientização da hepatite C para marcar o Dia Mundial da Hepatite no final de julho, ela disse que era importante fazer todo o possível para chamar a atenção das dezenas de milhares de kiwis que podem estar inconscientemente infectados com o vírus potencialmente mortal.
“É realmente importante que façamos tudo o que pudermos para aumentar a conscientização sobre a hepatite C para que possamos eliminar o vírus com o qual vivem aproximadamente 40.000-45.000 neozelandeses”, disse Verrall na época.
A conturbada campanha de conscientização fazia parte do Plano de Ação Nacional da Hepatite C para Aotearoa Nova Zelândia, lançado há um ano com o objetivo de eliminar a hepatite C como uma grande ameaça à saúde pública até 2030.
“Estamos pedindo aos kiwis que ‘Coloquem na hepatite C’ – ‘Werohia te Atekakā C’ – porque tudo o que é preciso para descobrir se você foi exposto à hepatite C é um teste rápido e fácil de picada no dedo.
“Mais de 200 neozelandeses continuam a morrer a cada ano de hepatite C, embora agora tenhamos um teste fácil e uma cura fácil. Se a hepatite C não for tratada, até um quarto dos casos desenvolverá cirrose, o que pode levar a risco de vida. câncer de fígado ou insuficiência hepática.
“Cada uma dessas mortes poderia ter sido evitada por diagnóstico e tratamento precoces”.
Discussão sobre isso post