Elon Musk assumiu a plataforma de mídia social Twitter. Foto / montagem Herald, AP, Getty Images
Elon Musk assumiu o controle do Twitter e demitiu o CEO, o diretor financeiro e o conselheiro geral da empresa, disseram duas pessoas familiarizadas com o acordo na noite de quinta-feira.
As pessoas não disseram se toda a papelada do negócio, originalmente avaliado em US$ 44 bilhões, foi assinada ou se o negócio foi fechado. Mas eles disseram que Musk está no comando da plataforma de mídia social e demitiu o CEO Parag Agrawal, o CFO Ned Segal e o conselheiro geral Vijaya Gadde. Nenhuma das pessoas quis ser identificada devido à natureza sensível dos movimentos de pessoal.
As saídas ocorrem poucas horas antes do prazo estabelecido por um juiz de Delaware para finalizar o acordo na sexta-feira. Ela ameaçou agendar um julgamento se nenhum acordo fosse alcançado.
Mais cedo, Musk tentou acalmar os anunciantes desconfiados do Twitter, um dia antes do prazo para fechar sua aquisição de US$ 44 bilhões da plataforma de mídia social, dizendo que está comprando a plataforma para ajudar a humanidade e não quer que ela se torne um ” paisagem infernal livre para todos.”
A mensagem parece ter como objetivo abordar as preocupações dos anunciantes – a principal fonte de receita do Twitter – de que os planos de Musk de promover a liberdade de expressão reduzindo a moderação de conteúdo abrirão as comportas para mais toxicidade online e afastarão os usuários.
“A razão pela qual adquiri o Twitter é porque é importante para o futuro da civilização ter uma praça digital comum, onde uma ampla gama de crenças possa ser debatida de maneira saudável, sem recorrer à violência”, escreveu Musk em um mensagem para o CEO da Tesla, que normalmente projeta seus pensamentos em tweets de uma linha.
Ele continuou: “Atualmente existe um grande perigo de que as mídias sociais se fragmentem em câmaras de eco de extrema direita e extrema esquerda que geram mais ódio e dividem nossa sociedade”.
Musk já havia expressado desgosto pela publicidade e pela dependência do Twitter dela, sugerindo mais ênfase em outros modelos de negócios, como assinaturas pagas, que não permitirão que grandes corporações ditem políticas sobre como a mídia social opera. Mas na quinta-feira, ele garantiu aos anunciantes que quer que o Twitter seja “a plataforma de publicidade mais respeitada do mundo”.
A nota é uma mudança da posição de Musk de que o Twitter está infringindo injustamente os direitos de liberdade de expressão ao bloquear desinformação ou conteúdo gráfico, disse Pinar Yildirim, professor associado de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia.
Mas também é uma percepção de que não ter moderação de conteúdo é ruim para os negócios, colocando o Twitter em risco de perder anunciantes e assinantes, disse ela.
“Você não quer um lugar onde os consumidores simplesmente sejam bombardeados com coisas que eles não querem ouvir, e a plataforma não assume nenhuma responsabilidade”, disse Yildirim.
Musk disse que o Twitter deve ser “afetuoso e acolhedor para todos” e permitir que os usuários escolham a experiência que desejam ter.
“Eu não fiz isso para ganhar dinheiro”, disse ele sobre a aquisição pendente. “Fiz isso para tentar ajudar a humanidade, a quem amo. E o faço com humildade, reconhecendo que o fracasso em perseguir esse objetivo, apesar de nossos melhores esforços, é uma possibilidade muito real.”
O prazo de sexta-feira para fechar o acordo foi ordenado pelo Tribunal de Chancelaria de Delaware no início de outubro. É o último passo em uma batalha que começou em abril com Musk assinando um acordo para adquirir o Twitter, depois tentou desistir dele, levando o Twitter a processar o CEO da Tesla para forçá-lo a prosseguir com a aquisição. Se os dois lados não cumprirem o prazo de sexta-feira, o próximo passo pode ser um julgamento em novembro que pode levar um juiz a forçar Musk a concluir o acordo.
Mas Musk tem sinalizado que o acordo está sendo concluído. Ele entrou na sede da empresa em San Francisco na quarta-feira carregando uma pia de porcelana, mudou seu perfil no Twitter para “Chief Twit” e twittou “Entrando no QG do Twitter – deixe isso afundar!”
E da noite para o dia, a Bolsa de Valores de Nova York notificou os investidores de que suspenderá a negociação de ações do Twitter antes do sino de abertura na sexta-feira, antecipando a abertura do capital da empresa sob Musk.
Espera-se que Musk fale diretamente com os funcionários do Twitter na sexta-feira se o acordo for finalizado, de acordo com um memorando interno citado em vários meios de comunicação. Apesar da confusão interna e do baixo moral ligados a temores de demissões ou desmantelamento da cultura e das operações da empresa, os líderes do Twitter esta semana pelo menos externamente saudaram a chegada e as mensagens de Musk.
A principal executiva de vendas, Sarah Personette, diretora de clientes da empresa, disse que teve uma “grande discussão” com Musk na quarta-feira e pareceu endossar sua mensagem de quinta-feira aos anunciantes.
“Nosso compromisso contínuo com a segurança da marca para os anunciantes permanece inalterado”, tuitou Personette na quinta-feira. “Olhando diretamente para o futuro!”
O aparente entusiasmo de Musk em visitar a sede do Twitter esta semana contrastava fortemente com uma de suas sugestões anteriores: o prédio deveria ser transformado em um abrigo para sem-teto porque poucos funcionários realmente trabalhavam lá.
O Washington Post informou na semana passada que Musk disse a potenciais investidores que planeja cortar três quartos dos 7.500 funcionários do Twitter quando se tornar proprietário da empresa. O jornal citou documentos e fontes não identificadas familiarizadas com a deliberação.
Musk passou meses ridicularizando os “bots de spam” do Twitter e fazendo pronunciamentos às vezes contraditórios sobre os problemas do Twitter e como corrigi-los. Mas ele compartilhou poucos detalhes concretos sobre seus planos para a plataforma de mídia social.
A nota de quinta-feira aos anunciantes mostra uma ênfase recém-descoberta na receita publicitária, especialmente a necessidade de o Twitter fornecer mais “anúncios relevantes” – o que normalmente significa anúncios direcionados que dependem da coleta e análise de informações pessoais dos usuários.
Yildirim disse que, ao contrário do Facebook, o Twitter não tem sido bom em direcionar a publicidade para o que os usuários querem ver. A mensagem de Musk sugere que ele quer consertar isso, disse ela.
A analista principal da Insider Intelligence, Jasmine Enberg, disse que Musk tem boas razões para evitar uma grande mudança no negócio de anúncios do Twitter porque as receitas do Twitter sofreram com o enfraquecimento da economia, meses de incerteza em torno da proposta de aquisição de Musk, mudança de comportamento do consumidor e o fato de que “não há outra fonte de receita esperando nos bastidores”.
“Mesmo afrouxar um pouco a moderação do conteúdo na plataforma certamente assustará os anunciantes, muitos dos quais já acham que as ferramentas de segurança de marca do Twitter são deficientes em comparação com outras plataformas sociais”, disse Eenberg.
– PA
Elon Musk assumiu a plataforma de mídia social Twitter. Foto / montagem Herald, AP, Getty Images
Elon Musk assumiu o controle do Twitter e demitiu o CEO, o diretor financeiro e o conselheiro geral da empresa, disseram duas pessoas familiarizadas com o acordo na noite de quinta-feira.
As pessoas não disseram se toda a papelada do negócio, originalmente avaliado em US$ 44 bilhões, foi assinada ou se o negócio foi fechado. Mas eles disseram que Musk está no comando da plataforma de mídia social e demitiu o CEO Parag Agrawal, o CFO Ned Segal e o conselheiro geral Vijaya Gadde. Nenhuma das pessoas quis ser identificada devido à natureza sensível dos movimentos de pessoal.
As saídas ocorrem poucas horas antes do prazo estabelecido por um juiz de Delaware para finalizar o acordo na sexta-feira. Ela ameaçou agendar um julgamento se nenhum acordo fosse alcançado.
Mais cedo, Musk tentou acalmar os anunciantes desconfiados do Twitter, um dia antes do prazo para fechar sua aquisição de US$ 44 bilhões da plataforma de mídia social, dizendo que está comprando a plataforma para ajudar a humanidade e não quer que ela se torne um ” paisagem infernal livre para todos.”
A mensagem parece ter como objetivo abordar as preocupações dos anunciantes – a principal fonte de receita do Twitter – de que os planos de Musk de promover a liberdade de expressão reduzindo a moderação de conteúdo abrirão as comportas para mais toxicidade online e afastarão os usuários.
“A razão pela qual adquiri o Twitter é porque é importante para o futuro da civilização ter uma praça digital comum, onde uma ampla gama de crenças possa ser debatida de maneira saudável, sem recorrer à violência”, escreveu Musk em um mensagem para o CEO da Tesla, que normalmente projeta seus pensamentos em tweets de uma linha.
Ele continuou: “Atualmente existe um grande perigo de que as mídias sociais se fragmentem em câmaras de eco de extrema direita e extrema esquerda que geram mais ódio e dividem nossa sociedade”.
Musk já havia expressado desgosto pela publicidade e pela dependência do Twitter dela, sugerindo mais ênfase em outros modelos de negócios, como assinaturas pagas, que não permitirão que grandes corporações ditem políticas sobre como a mídia social opera. Mas na quinta-feira, ele garantiu aos anunciantes que quer que o Twitter seja “a plataforma de publicidade mais respeitada do mundo”.
A nota é uma mudança da posição de Musk de que o Twitter está infringindo injustamente os direitos de liberdade de expressão ao bloquear desinformação ou conteúdo gráfico, disse Pinar Yildirim, professor associado de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia.
Mas também é uma percepção de que não ter moderação de conteúdo é ruim para os negócios, colocando o Twitter em risco de perder anunciantes e assinantes, disse ela.
“Você não quer um lugar onde os consumidores simplesmente sejam bombardeados com coisas que eles não querem ouvir, e a plataforma não assume nenhuma responsabilidade”, disse Yildirim.
Musk disse que o Twitter deve ser “afetuoso e acolhedor para todos” e permitir que os usuários escolham a experiência que desejam ter.
“Eu não fiz isso para ganhar dinheiro”, disse ele sobre a aquisição pendente. “Fiz isso para tentar ajudar a humanidade, a quem amo. E o faço com humildade, reconhecendo que o fracasso em perseguir esse objetivo, apesar de nossos melhores esforços, é uma possibilidade muito real.”
O prazo de sexta-feira para fechar o acordo foi ordenado pelo Tribunal de Chancelaria de Delaware no início de outubro. É o último passo em uma batalha que começou em abril com Musk assinando um acordo para adquirir o Twitter, depois tentou desistir dele, levando o Twitter a processar o CEO da Tesla para forçá-lo a prosseguir com a aquisição. Se os dois lados não cumprirem o prazo de sexta-feira, o próximo passo pode ser um julgamento em novembro que pode levar um juiz a forçar Musk a concluir o acordo.
Mas Musk tem sinalizado que o acordo está sendo concluído. Ele entrou na sede da empresa em San Francisco na quarta-feira carregando uma pia de porcelana, mudou seu perfil no Twitter para “Chief Twit” e twittou “Entrando no QG do Twitter – deixe isso afundar!”
E da noite para o dia, a Bolsa de Valores de Nova York notificou os investidores de que suspenderá a negociação de ações do Twitter antes do sino de abertura na sexta-feira, antecipando a abertura do capital da empresa sob Musk.
Espera-se que Musk fale diretamente com os funcionários do Twitter na sexta-feira se o acordo for finalizado, de acordo com um memorando interno citado em vários meios de comunicação. Apesar da confusão interna e do baixo moral ligados a temores de demissões ou desmantelamento da cultura e das operações da empresa, os líderes do Twitter esta semana pelo menos externamente saudaram a chegada e as mensagens de Musk.
A principal executiva de vendas, Sarah Personette, diretora de clientes da empresa, disse que teve uma “grande discussão” com Musk na quarta-feira e pareceu endossar sua mensagem de quinta-feira aos anunciantes.
“Nosso compromisso contínuo com a segurança da marca para os anunciantes permanece inalterado”, tuitou Personette na quinta-feira. “Olhando diretamente para o futuro!”
O aparente entusiasmo de Musk em visitar a sede do Twitter esta semana contrastava fortemente com uma de suas sugestões anteriores: o prédio deveria ser transformado em um abrigo para sem-teto porque poucos funcionários realmente trabalhavam lá.
O Washington Post informou na semana passada que Musk disse a potenciais investidores que planeja cortar três quartos dos 7.500 funcionários do Twitter quando se tornar proprietário da empresa. O jornal citou documentos e fontes não identificadas familiarizadas com a deliberação.
Musk passou meses ridicularizando os “bots de spam” do Twitter e fazendo pronunciamentos às vezes contraditórios sobre os problemas do Twitter e como corrigi-los. Mas ele compartilhou poucos detalhes concretos sobre seus planos para a plataforma de mídia social.
A nota de quinta-feira aos anunciantes mostra uma ênfase recém-descoberta na receita publicitária, especialmente a necessidade de o Twitter fornecer mais “anúncios relevantes” – o que normalmente significa anúncios direcionados que dependem da coleta e análise de informações pessoais dos usuários.
Yildirim disse que, ao contrário do Facebook, o Twitter não tem sido bom em direcionar a publicidade para o que os usuários querem ver. A mensagem de Musk sugere que ele quer consertar isso, disse ela.
A analista principal da Insider Intelligence, Jasmine Enberg, disse que Musk tem boas razões para evitar uma grande mudança no negócio de anúncios do Twitter porque as receitas do Twitter sofreram com o enfraquecimento da economia, meses de incerteza em torno da proposta de aquisição de Musk, mudança de comportamento do consumidor e o fato de que “não há outra fonte de receita esperando nos bastidores”.
“Mesmo afrouxar um pouco a moderação do conteúdo na plataforma certamente assustará os anunciantes, muitos dos quais já acham que as ferramentas de segurança de marca do Twitter são deficientes em comparação com outras plataformas sociais”, disse Eenberg.
– PA
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