As irmãs Anouk (à esquerda) e Jordan Rondel são donas do The Caker juntas. Foto / Fornecido
Jordan Rondel chamou “entidades maiores que pisam em” pequenas empresas e “sempre saem com mais”.
A confeiteira Kiwi por trás do The Caker se manifestou depois que Chrissy Teigen revelou seus novos kits de panificação Cravings com semelhanças impressionantes com os feitos pela empresa menor.
Aconteceu apenas algumas semanas depois que Rondel e Teigen trabalharam juntos para lançar um kit de bolo Spiced Carrot with Salted Caramel, uma colaboração desencadeada depois que a supermodelo gritou The Caker no Instagram.
Embora Rondel soubesse que a Cravings tinha sua própria linha de misturas de cozimento em andamento, ela não sabia como seria – e ficou “surpresa” com a semelhança dos designs.
“Meu primeiro pensamento foi que eles obviamente têm uma equipe enorme por trás deles, todos os recursos na ponta dos dedos, e para mim parecia um design preguiçoso”, diz ela ao Herald.
“Com todo o dinheiro deles e toda a ajuda deles, que eu simplesmente não tenho, acho que teria sido necessário um pouco de esforço extra para fazer com que parecesse um pouco diferente.”
Rondel, que dirige o The Caker com sua irmã Anouk, ouviu falar pela primeira vez sobre a nova linha quando estava trabalhando na colaboração com Teigen há alguns meses, com a qual ela estava “super animada” na época.
Mas então um e-mail da equipe da Cravings revelou que eles tiveram “uma mudança em sua estrutura de negócios” e cancelariam a colaboração porque estavam prestes a lançar suas próprias misturas para bolo – incluindo um bolo de cenoura.
“Foi com isso que tivemos problemas”, observa Rondel.
“Nós estávamos tipo, ok, nós investimos todo esse tempo e energia em nossa colaboração, então ficamos um pouco surpresos.”
Rondel diz que ela e Anouk decidiram não fazer nada “muito dramático” envolvendo advogados, preferindo enviar um e-mail para Teigen.
“Acabamos de dizer ei, isso não é legal e já investimos muito nisso, por favor, continuemos.”
Teigen concordou. Eles elaboraram um plano de lançamento juntos e produziram uma sessão de fotos com Rondel e Teigen posando em roupões de banho e joias com o bolo de cenoura. Após seu lançamento, o kit esgotou rapidamente.
Rondel observa que a linha Cravings não inclui mais bolos, em vez disso, apresenta receitas para outros produtos de panificação, incluindo pão de banana, panqueca mochi de leitelho e mistura de waffle e mistura de biscoito de macadâmia de chocolate branco salgado.
“Eles pelo menos mudaram as receitas e são muito diferentes. O nosso levou sete anos para criar e eu adquiri e escolhi a dedo produtos de todo o mundo para garantir que seja o produto da melhor qualidade que posso lançar. Enquanto os deles, você sabe… eles são de um calibre diferente.”
Rondel hesita em criticar Teigen pessoalmente, embora a modelo tenha sido acusada de intimidar outras pessoas no passado.
Ela diz que a mãe de dois filhos foi “muito doce de se trabalhar… como um ser humano normal” durante todo o processo e imagina que há uma “desconexão” entre Teigen e sua equipe Cravings.
“Eu realmente não lidei com ela durante todo o processo, foi realmente com Cravings. Estou tentando não usar muito o nome de Chrissy. Não estou tentando criar uma caça às bruxas, é o oposto do que estou tentando fazer.”
“O que Cravings fez com The Caker é uma coisa, mas a história maior, e o que eu tentei passar no meu post, não era realmente atacar uma celebridade em particular por copiar uma pequena marca – eu não quero usar a palavra ‘ copiando’ – mas que é muito fácil e vemos com muita frequência onde uma entidade maior pode pisar na entidade menor. Eles se inspiram e levam as coisas ao longo do caminho e sempre saem com mais.”
Rondel revela que muitas pessoas até pensaram que ela estava envolvida na nova linha Cravings por causa das semelhanças com seus produtos.
“E se eu não fosse, pelo menos eu estaria recebendo royalties ou algo assim e esse não é o caso”, ela ri.
Rondel não entrou em contato com Teigen ou a equipe Cravings e diz que não vai “instigar isso”.
“Eu não sei o que realmente haveria para alcançar do meu lado. Não estou procurando compensação. Aconteceu e o apoio foi tudo o que eu precisava, realmente, para passar.”
Enquanto o Spiced Carrot and Salted Caramel Cake ainda está listado no site do The Caker, a lista não faz mais menção à Teigen ou à marca Cravings – embora o logotipo da Cravings ainda seja visível nas fotos.
“Quando soubemos que eles estavam fazendo sua própria linha e que nossa colaboração só seria lançada por um mês, realmente queríamos ter certeza de que teríamos os direitos da receita depois de um mês. Então, isso foi uma coisa que fizemos certo, e voltou a ser nosso produto agora, o que é incrível. Não é mais em colaboração com Cravings”, aponta Rondel.
“Eu adoraria continuar com isso, mas um mês simplesmente não faria muito.”
Rondel quer que as pessoas saibam que “as coisas nem sempre são o que parecem do lado de fora” e espera que outros possam aprender com sua experiência.
“Talvez as pessoas olhem para isso como, ‘oh, mas ela conseguiu trabalhar com uma grande celebridade e ela deveria ser muito grata por toda essa exposição’, e é como, sim, eu fiquei. Fiquei super empolgado com isso, dei muito trabalho e fiquei muito empolgado com o resultado, e nem sempre é o que parece.”
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