Por Casey Hall e Sophie Yu
XANGAI (Reuters) – O Alibaba Group Holding e outras empresas chinesas de comércio eletrônico que realizam eventos de compras do Dia dos Solteiros juntos registraram uma queda de 4,7% nas vendas nas primeiras 12 horas do último dia, disse uma empresa de pesquisa.
A estimativa da consultoria Syntun estava de acordo com as expectativas moderadas para o Dia dos Solteiros deste ano – o maior festival de compras online do mundo que, apesar de seu nome, evoluiu para um evento de várias semanas e é um barômetro importante da demanda do varejo chinês.
Analistas previram um crescimento estável ou apenas leve nas vendas do Alibaba, observando que o sentimento do consumidor chinês está em baixa – duramente atingido pelas rigorosas restrições de COVID do país e uma economia em forte desaceleração.
A gigante do comércio eletrônico também não realizou seu habitual show de gala repleto de celebridades. Isso faz parte de um esforço para minimizar o hype em torno do evento, já que o presidente chinês Xi Jinping enfatiza cada vez mais a “prosperidade comum” – um esforço que busca eliminar as crescentes desigualdades de riqueza e reprimir o que o Partido Comunista vê como comportamentos excessivos.
Nem todos os dados iniciais apontaram para quedas nas vendas. A Syntun estimou um aumento de 5,7% no valor bruto da mercadoria (GMV) durante os primeiros quatro dias até 3 de novembro nas plataformas de comércio eletrônico.
Mas as expectativas são generalizadas de que este será o ano mais fraco para o crescimento do GMV de todos os tempos.
Analistas do Citi disseram nesta semana que estavam prevendo conservadoramente o GMV do Alibaba para o evento entre 545 bilhões de yuans e 560 bilhões de yuans (US$ 75 bilhões a US$ 77 bilhões), um crescimento de 0,9% a 3,6%.
Isso se compara a um aumento de 8,5% no ano passado e um salto de 26% em 2020. Antes de 2020, o festival era um evento de um dia.
Mas eles previram que o rival JD.com se sairia um pouco melhor, já que é forte em produtos eletrônicos de consumo e eletrodomésticos, que devem permanecer populares.
Alibaba e JD.com não responderam aos pedidos de comentários sobre suas perspectivas gerais da GMV. Espera-se que eles dêem as contas finais após a meia-noite de sexta-feira.
As marcas com bom desempenho incluíram a Apple Inc, com o JD.com dizendo que houve 1 bilhão de yuans em faturamento pelos produtos da empresa de tecnologia dos EUA no primeiro minuto do período final de vendas do evento na noite de quinta-feira, marcado por descontos mais profundos.
Durante os primeiros 10 minutos deste período, o faturamento de 87 marcas internacionais de beleza, incluindo Estee Lauder, L’Oreal e L’Occitane, triplicou em relação ao ano passado, disse também.
O Alibaba disse que as vendas de aparelhos de beleza de alta tecnologia, como aparelhos para resfriar e levantar a pele do rosto, aumentaram cerca de 5.570% em relação ao ano passado, enquanto produtos de limpeza de carpetes e utensílios de cozinha inteligentes também estão vendendo muito bem.
Yang Zengdong, 40, professora em Xangai, disse que estava pensando duas vezes em participar do Dia dos Solteiros este ano, mas quando o período final de vendas começou na noite de quinta-feira, ela acabou comprando aproximadamente a mesma quantia do ano passado.
“Acho que é algo profundo na mente do povo chinês que, se você não comprar no Dia dos Solteiros, estará perdendo uma oportunidade”, disse ela.
(Reportagem de Casey Hall e Sophie Yu; Edição de Brenda Goh e Edwina Gibbs)
Por Casey Hall e Sophie Yu
XANGAI (Reuters) – O Alibaba Group Holding e outras empresas chinesas de comércio eletrônico que realizam eventos de compras do Dia dos Solteiros juntos registraram uma queda de 4,7% nas vendas nas primeiras 12 horas do último dia, disse uma empresa de pesquisa.
A estimativa da consultoria Syntun estava de acordo com as expectativas moderadas para o Dia dos Solteiros deste ano – o maior festival de compras online do mundo que, apesar de seu nome, evoluiu para um evento de várias semanas e é um barômetro importante da demanda do varejo chinês.
Analistas previram um crescimento estável ou apenas leve nas vendas do Alibaba, observando que o sentimento do consumidor chinês está em baixa – duramente atingido pelas rigorosas restrições de COVID do país e uma economia em forte desaceleração.
A gigante do comércio eletrônico também não realizou seu habitual show de gala repleto de celebridades. Isso faz parte de um esforço para minimizar o hype em torno do evento, já que o presidente chinês Xi Jinping enfatiza cada vez mais a “prosperidade comum” – um esforço que busca eliminar as crescentes desigualdades de riqueza e reprimir o que o Partido Comunista vê como comportamentos excessivos.
Nem todos os dados iniciais apontaram para quedas nas vendas. A Syntun estimou um aumento de 5,7% no valor bruto da mercadoria (GMV) durante os primeiros quatro dias até 3 de novembro nas plataformas de comércio eletrônico.
Mas as expectativas são generalizadas de que este será o ano mais fraco para o crescimento do GMV de todos os tempos.
Analistas do Citi disseram nesta semana que estavam prevendo conservadoramente o GMV do Alibaba para o evento entre 545 bilhões de yuans e 560 bilhões de yuans (US$ 75 bilhões a US$ 77 bilhões), um crescimento de 0,9% a 3,6%.
Isso se compara a um aumento de 8,5% no ano passado e um salto de 26% em 2020. Antes de 2020, o festival era um evento de um dia.
Mas eles previram que o rival JD.com se sairia um pouco melhor, já que é forte em produtos eletrônicos de consumo e eletrodomésticos, que devem permanecer populares.
Alibaba e JD.com não responderam aos pedidos de comentários sobre suas perspectivas gerais da GMV. Espera-se que eles dêem as contas finais após a meia-noite de sexta-feira.
As marcas com bom desempenho incluíram a Apple Inc, com o JD.com dizendo que houve 1 bilhão de yuans em faturamento pelos produtos da empresa de tecnologia dos EUA no primeiro minuto do período final de vendas do evento na noite de quinta-feira, marcado por descontos mais profundos.
Durante os primeiros 10 minutos deste período, o faturamento de 87 marcas internacionais de beleza, incluindo Estee Lauder, L’Oreal e L’Occitane, triplicou em relação ao ano passado, disse também.
O Alibaba disse que as vendas de aparelhos de beleza de alta tecnologia, como aparelhos para resfriar e levantar a pele do rosto, aumentaram cerca de 5.570% em relação ao ano passado, enquanto produtos de limpeza de carpetes e utensílios de cozinha inteligentes também estão vendendo muito bem.
Yang Zengdong, 40, professora em Xangai, disse que estava pensando duas vezes em participar do Dia dos Solteiros este ano, mas quando o período final de vendas começou na noite de quinta-feira, ela acabou comprando aproximadamente a mesma quantia do ano passado.
“Acho que é algo profundo na mente do povo chinês que, se você não comprar no Dia dos Solteiros, estará perdendo uma oportunidade”, disse ela.
(Reportagem de Casey Hall e Sophie Yu; Edição de Brenda Goh e Edwina Gibbs)
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