As marcas de fast fashion foram criticadas nos últimos anos pelas condições a que os trabalhadores estão sujeitos nos armazéns, baixos salários, longas horas de trabalho e seus efeitos no planeta. Mas, apesar das promessas de mudança, os ativistas dizem que “a exploração está costurada no tecido” da indústria. George Harding Rolls, gerente de campanha da The Changing Markets Foundation, disse que “alguém está sempre pagando o custo” pelos materiais baratos e retorno rápido que esperamos da moda rápida.
Falando ao Express.co.uk, Harding Rolls afirmou que as marcas de fast fashion estão enganando os consumidores por meio de “afirmações ecológicas”.
Ele disse: “Nossa ansiedade coletiva sobre o clima é extremamente lucrativa para as empresas de moda se elas puderem nos convencer de que comprar suas roupas é uma forma de ajudar, mas a verdade inconveniente para as marcas de moda é que comprar roupas novas nunca protegerá o meio ambiente. .
“Então, em vez disso, eles fazem uma lavagem verde, fazendo afirmações vagas e fofas sobre seus produtos serem ‘amigos do meio ambiente’, ‘responsáveis’, ‘conscientes’ ou ‘prontos para o futuro’ como uma forma de acalmar nossas consciências culpadas.”
Uma investigação conduzida pela The Changing Markets Foundation descobriu que 59% das alegações ecológicas eram “enganosas ou sem fundamento”.
O Sr. Harding-Rolls acrescentou: “Este placebo de ação sobre sustentabilidade pode nos cegar para as verdadeiras soluções pelas quais deveríamos estar pressionando, como melhor legislação e fiscalização”.
Falando sobre o que precisa mudar, Harding-Rolls disse que um “conjunto de regras” é necessário para melhorar as cadeias de suprimentos, reduzir o desperdício de roupas e reduzir a dependência de combustíveis fósseis.
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Ele acrescentou: “As empresas que estão realmente interessadas em fazer a diferença devem ir além da lavagem verde de suas coleções e, em vez disso, defender a mudança de política.
“A abordagem voluntária da sustentabilidade falhou e as coisas só vão melhorar quando mudarmos as regras do jogo.”
Números da Nature, CNN afirmam que a indústria da moda rápida produz mais de 92 milhões de toneladas de resíduos por ano.
E o Grupo do Banco Mundial diz que é responsável por 10% das emissões globais de carbono anualmente.
Mas não depende apenas dos gigantes da indústria, Harding-Rolls disse que os consumidores também precisam mudar e se abster de “compras compulsivas lideradas por tendências”.
Ele disse: “Os consumidores devem começar a se ver como mais do que apenas ‘consumidores’ e, em vez disso, como cidadãos ativos, e usar suas vozes para aumentar a conscientização sobre questões como dependência de combustíveis fósseis, exploração de trabalhadores e lavagem verde.
“Todos devemos nos abster de compras compulsivas lideradas por tendências e comprar apenas o que você realmente precisa, de preferência comprar em segunda mão e comprar para máxima durabilidade, e procurar consertar, reutilizar e trocar itens sempre que possível. Use o que você já possui, conserte quando quebrar, e usá-lo novamente.”
De acordo com o The Business of Fashion, um terço das mulheres jovens no Reino Unido acha que uma peça de roupa é “velha” depois de usá-la uma ou duas vezes, levando a um aumento no consumo de moda.
Uma em cada sete mulheres jovens disse que ser fotografada duas vezes com a mesma roupa é um grande “não-não da moda”.
As marcas de fast fashion foram criticadas nos últimos anos pelas condições a que os trabalhadores estão sujeitos nos armazéns, baixos salários, longas horas de trabalho e seus efeitos no planeta. Mas, apesar das promessas de mudança, os ativistas dizem que “a exploração está costurada no tecido” da indústria. George Harding Rolls, gerente de campanha da The Changing Markets Foundation, disse que “alguém está sempre pagando o custo” pelos materiais baratos e retorno rápido que esperamos da moda rápida.
Falando ao Express.co.uk, Harding Rolls afirmou que as marcas de fast fashion estão enganando os consumidores por meio de “afirmações ecológicas”.
Ele disse: “Nossa ansiedade coletiva sobre o clima é extremamente lucrativa para as empresas de moda se elas puderem nos convencer de que comprar suas roupas é uma forma de ajudar, mas a verdade inconveniente para as marcas de moda é que comprar roupas novas nunca protegerá o meio ambiente. .
“Então, em vez disso, eles fazem uma lavagem verde, fazendo afirmações vagas e fofas sobre seus produtos serem ‘amigos do meio ambiente’, ‘responsáveis’, ‘conscientes’ ou ‘prontos para o futuro’ como uma forma de acalmar nossas consciências culpadas.”
Uma investigação conduzida pela The Changing Markets Foundation descobriu que 59% das alegações ecológicas eram “enganosas ou sem fundamento”.
O Sr. Harding-Rolls acrescentou: “Este placebo de ação sobre sustentabilidade pode nos cegar para as verdadeiras soluções pelas quais deveríamos estar pressionando, como melhor legislação e fiscalização”.
Falando sobre o que precisa mudar, Harding-Rolls disse que um “conjunto de regras” é necessário para melhorar as cadeias de suprimentos, reduzir o desperdício de roupas e reduzir a dependência de combustíveis fósseis.
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Ele acrescentou: “As empresas que estão realmente interessadas em fazer a diferença devem ir além da lavagem verde de suas coleções e, em vez disso, defender a mudança de política.
“A abordagem voluntária da sustentabilidade falhou e as coisas só vão melhorar quando mudarmos as regras do jogo.”
Números da Nature, CNN afirmam que a indústria da moda rápida produz mais de 92 milhões de toneladas de resíduos por ano.
E o Grupo do Banco Mundial diz que é responsável por 10% das emissões globais de carbono anualmente.
Mas não depende apenas dos gigantes da indústria, Harding-Rolls disse que os consumidores também precisam mudar e se abster de “compras compulsivas lideradas por tendências”.
Ele disse: “Os consumidores devem começar a se ver como mais do que apenas ‘consumidores’ e, em vez disso, como cidadãos ativos, e usar suas vozes para aumentar a conscientização sobre questões como dependência de combustíveis fósseis, exploração de trabalhadores e lavagem verde.
“Todos devemos nos abster de compras compulsivas lideradas por tendências e comprar apenas o que você realmente precisa, de preferência comprar em segunda mão e comprar para máxima durabilidade, e procurar consertar, reutilizar e trocar itens sempre que possível. Use o que você já possui, conserte quando quebrar, e usá-lo novamente.”
De acordo com o The Business of Fashion, um terço das mulheres jovens no Reino Unido acha que uma peça de roupa é “velha” depois de usá-la uma ou duas vezes, levando a um aumento no consumo de moda.
Uma em cada sete mulheres jovens disse que ser fotografada duas vezes com a mesma roupa é um grande “não-não da moda”.
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