O CEO da Vodafone NZ, Jason Paris, fala com Chris Keall sobre a mudança de marca pendente de sua empresa para One NZ. Vídeo / Dean Purcell
A TVNZ aumentou a pressão sobre a Vodafone NZ sobre sua remarcação pendente ‘One’, apresentando uma série de reivindicações de oposição ao Escritório de Propriedade Intelectual da Nova Zelândia (Iponz).
A GM de comunicações da emissora estadual, Rachel Howard, disse
the Herald, as reivindicações de oposição à marca registrada foram arquivadas na semana passada.
Os dois lados reconheceram as negociações antes do Natal, mas as descreveram como rotineiras e construtivas. Agora, a TVNZ elevou as coisas um pouco. Ele formalizou o stoush ao apresentar oposição contra sete pedidos da Vodafone NZ para registrar os logotipos One.NZ – embora a emissora enquadre o movimento simplesmente como um mecanismo para garantir que as negociações continuem após o término de um período de contestação de três meses (que começou no início de outubro).
Sob o processo de Iponz, a Vodafone agora tem até dois meses para apresentar uma reconvenção ou retirar seu pedido de marca.
“TVNZ 1 e 1 News são marcas locais respeitáveis, valiosas e icônicas e estamos empenhados em protegê-las. Dado que essas discussões estão em andamento, estamos simplesmente exercendo nossos direitos até que as partes cheguem a uma posição com a qual se sintam confortáveis. Continuamos a fazer parceria com a Vodafone comercialmente e em uma série de projetos”, disse Howard ao Herald.
A Vodafone NZ disse que vai relançar como One NZ no “início de 2023″ (a mudança de marca segue o segundo aniversário da Vodafone vendendo seus negócios na Nova Zelândia para uma joint venture entre a Infratil, listada na NZX, e a Brookfield Asset Management, do Canadá).
Howard disse que, do ponto de vista da TVNZ, “não temos um prazo para terminar. A TVNZ e a Vodafone reiniciarão as discussões sobre o pedido de marca registrada One NZ nas próximas semanas, quando os envolvidos voltarem de suas respectivas férias de verão.
“Recebemos marcas registradas para o nome One NZ e completaremos nossa reformulação da marca no início deste ano”, disse o porta-voz da Vodafone, Conor Roberts.
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“Agora estamos passando por vários processos para outros elementos associados à marca, que incluíram trabalhar de forma construtiva com a TVNZ.
“Isso incluiu uma extensão do período de oposição. No entanto, como a extensão não pode ser renovada e as discussões foram interrompidas para o feriado, esperávamos que a TVNZ apresentasse essas objeções. As questões restantes são menores e processuais e estão relacionadas a vários usos da marca – e não se ela pode ser usada – e, como tal, acreditamos que podem ser resolvidas”.
Howard disse: “Não apresentamos uma oposição anteriormente”. De acordo com as regras da Iponz, um prazo de três meses para contestar as marcas registradas da Vodafone NZ estava expirando. Ao apresentar uma oposição, a TVNZ garantiu que as discussões continuariam. Além disso, “Se não tivéssemos apresentado uma oposição dentro do prazo, essa opção não permaneceria no caminho, se necessário”.
Roberts acrescentou: “A justificativa para a mudança de nossa marca permanece inalterada. Há três anos, nos separamos do grupo global Vodafone para focar 100% na Nova Zelândia. A transformação para One New Zealand significa que podemos investir mais nas coisas que nossos clientes valorizam e mais em nossas necessidades de negócios, incluindo maior cobertura de rede, soluções tecnológicas mais inovadoras e melhor atendimento ao cliente”.
Gus Hazel, sócio dos especialistas em propriedade intelectual James & Wells, disse que é provável que a TVNZ e a Vodafone queiram resolver suas diferenças por meio do processo de Iponz, em vez de levar sua luta aos tribunais, o que pode ser um processo longo e caro.
Hazel disse que, embora a Vodafone possa seguir em frente com sua reformulação da marca One com a disputa em andamento, é improvável que a telco queira correr o risco de sua mudança ser prejudicada por uma contestação legal bem-sucedida no caminho.
Ele via como provável que a TVNZ e a Vodafone fechassem um acordo sobre como cada uma poderia usar “One” e em quais contextos.
A Vodafone NZ registrou com sucesso as palavras One New Zealand, One NZ e vários termos relacionados, no ano passado, ficando fora do radar usando a subsidiária Baycity Communications (a operadora do serviço de banda larga rural Farmside que comprou em 2017).
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Os pedidos de oposição da TVNZ referem-se a marcas registradas de “imagem” ou logotipos e imagens de marketing.
O especialista em marketing da Universidade de Auckland, Bodo Lang, previu possíveis problemas em setembro, quando a Vodafone revelou pela primeira vez seus planos “One”.
“Acho que a TVNZ não vai gostar disso. Isso é potencialmente um problema porque tem TVNZ 1. Não é uma grande diferenciação.” Lang disse.
A Vodafone também recebeu críticas da multidão da mídia social por tudo, desde o que alguns viram como conotações racistas até cooptar as cores do Kiwibank e adotar um nome que alguns afirmaram ser impossível de pesquisar no Google – um medo que parece infundado hoje, com a Vodafone One.NZ resultados no topo do site quando o Herald fez uma pesquisa, seguido por 1News.
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