A decisão do Dr. Phil de desistir na semana passada veio meses depois que os produtores tentaram e falharam em reformular o programa diurno da CBS em uma tentativa desesperada de atrair de volta anunciantes nervosos, o Post descobriu.
Após anos do Dr. Phil com outros “médicos charlatães” que deixaram a TV nos últimos anos, disseram várias fontes ao The Post.
De fato, apesar do fato de “Dr. Phil” teve em média mais de 2 milhões de espectadores no horário das 15h – o segundo programa de maior audiência durante o dia, atrás de “Live with Ryan and Kelly” da ABC, de acordo com a Nielsen – o programa se tornou radioativo para muitos patrocinadores, de acordo com fontes próximas. à situação.
“A fila de publicidade estava quase morta”, disse uma fonte. “O programa contava com a CBS para agendar anúncios, em vez de confiar na marca do Dr. Phil.”
“Com esse intervalo de tempo, você começa na base”, disse outra fonte. “Mas ele não conseguiu acertar mais nenhum home run.”
Há uma década, as principais marcas corporativas que apoiavam “Dr. Phil” incluía American Express, Allstate e General Mills. Mas durante um episódio na semana passada, os intervalos comerciais foram preenchidos com anúncios de suplementos vitamínicos, escritórios de advocacia de danos pessoais, anúncios de serviço público sobre vacinas e parar de fumar – bem como vários anúncios internos para outros programas da CBS.
“Houve claramente um problema de caixa”, disse outra fonte ao The Post. “Eles não tiveram anunciantes do passado. Isso inclui marcas de consumo doméstico.”
Em resposta, como a 21ª temporada de “Dr. Phil” lançado em setembro, a CBS contratou um novo produtor executivo que queria enfatizar a boa-fé médica de Phil McGraw. O programa voltou-se para tópicos mais substantivos, como “iluminação médica a gás”, em vez de drama interpessoal, de acordo com uma nota obtida pelo The Post.
Um episódio de outono abordou “Inclusividade ou doutrinação? O que está acontecendo nas escolas hoje?” – onde McGraw e um painel de especialistas discutiram a política transgênero nas escolas. Outros programas nesta temporada focaram em notícias difíceis, como violência armada e crimes de ódio anti-semita.
No entanto, os organizadores do programa tiveram problemas para alinhar palestrantes de grandes nomes, afirmam fontes.
“Dra. Phil estava tentando desviar a credibilidade de outros médicos que eles estão tentando reservar como convidados… mas eles estão lutando para conseguir convidados confiáveis”, disse uma fonte ao The Post.
O Post entrou em contato com a CBS para comentar. Um porta-voz da McGraw se recusou a comentar.
É uma mudança dramática em relação a apenas alguns anos atrás, quando a programação do Dr. Phil estava focada em ajudar adolescentes problemáticos como o agora famosa garota “me desconta lá fora” e ajudando mulheres deixar relacionamentos tóxicos.
Pessoas de dentro acrescentam que alguns na CBS acreditam que a persona de Phil na TV cresceu desconfortavelmente perto de outro médico diurno da TV – Mehmet Oz, que estava concorrendo a uma cadeira no Senado dos Estados Unidos na época do lançamento da temporada.
As avaliações de Oz – que se deparou com suas próprias controvérsias sobre a promoção de remédios alternativos e dietas da moda – começaram a cair antes mesmo de sua candidatura à cadeira na Pensilvânia. Embora a audiência do Dr. Phil tenha superado a de Oz, os produtores temiam cada vez mais que os telespectadores “juntassem os médicos da televisão”, de acordo com uma fonte.
“Algumas pessoas não sabem a diferença entre o Dr. Oz e o Dr. Phil”, disse a fonte, acrescentando que os produtores dizem que sentem fortemente que há “um mergulho do Dr. Oz”.
Os esforços de renomeação da marca do Dr.
Um porta-voz do programa disse que as demissões são “típicas…. descobrimos algumas funções que poderíamos reduzir, mas ainda assim entregar nosso programa dinâmico e inovador.”
No ano passado, o Buzzfeed News relatou que os funcionários que trabalharam no programa “experimentaram abuso verbal em um local de trabalho que promove medo, intimidação e racismo” e foram “manipulados e tratados de maneira antiética”. O show não abordou essas preocupações.
A atração está prevista para acontecer até maio. CBS Media Ventures, que produz “Dr. Phil ”, oferecerá episódios da biblioteca de estações do programa para a temporada 2023-2024 e além. Os episódios clássicos incluirão novos conteúdos, como resumos e introduções de McGraw, bem como atualizações de convidados.
McGraw – que teve sua grande chance em “Oprah” há 25 anos, encantando o público com sua abordagem folclórica sobre questões sociais – disse que seu próximo capítulo se concentrará em uma “parceria estratégica no horário nobre” que “aumentará seu impacto na televisão e nos telespectadores”. Ele não mencionou problemas com anunciantes ao anunciar sua decisão de sair.
“Sinto-me compelido a me envolver com um público mais amplo porque tenho sérias preocupações com a família americana e estou determinado a ajudar a restaurar a clareza de propósito, bem como nossos valores fundamentais”, disse McGraw.
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