Jessica DeFino, crítica da cultura da beleza e jornalista de Nova Jersey, assumiu como missão desmascarar os mitos da indústria global da beleza. Foto / Fornecido
A crítica de cultura de beleza e jornalista Jessica DeFino diz a Sharon Stephenson por que ela está mirando no domínio da indústria da beleza sobre como nos parecemos e sentimos.
Tenho certeza de que Jessica DeFino não vai se importar que eu diga isso, mas mesmo pela tela do computador, seu rosto é tão luminoso que me pergunto se ela está usando um filtro.
Acontece que não há filtro: o jornalista americano simplesmente tem o tipo de pele que vem de bons genes e uma dieta rica em antioxidantes e ômega-3.
Mas, e isso é o mais importante, também é uma pele intocada por intervenções cosméticas e pouquíssimos produtos.
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DeFino, com sede em Nova Jersey, é, em suas próprias palavras, uma repórter de beleza “pró-pele/anti-produto” que assumiu como missão distorcer a histeria da indústria global de beleza. Ela faz isso desmistificando os mitos que mantêm os consumidores consumindo e sustentando uma indústria global de beleza avaliada em cerca de NZ$ 883 bilhões.
Se houvesse um cruzado de capa da indústria da beleza, seria DeFino.
Os alvos da jovem de 33 anos incluem a evolução dos padrões de beleza, uma indústria que lida com táticas de marketing desonestas e desonestas e uma cultura que nos diz que não somos magros o suficiente, bonitos o suficiente ou bons o suficiente – mas poderia ser se apenas usou os produtos e tratamentos certos.
“Se você olhar para a forma como participamos da indústria da beleza, muito disso é um mecanismo de enfrentamento, uma forma de lidar com uma cultura que diz que você não é digno do jeito que é”, diz DeFino. “Então, você compra os produtos e depois compra mais, e cai cada vez mais fundo na toca do coelho.”
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É sexta-feira de manhã, quinta-feira à noite na costa leste dos Estados Unidos, quando DeFino, vestido com um grosso suéter preto, entra na minha sala de estar.
Ela fica com inveja quando giro meu laptop para mostrar a ela o sol lá fora. “Não tivemos muita neve neste inverno, mas aqui está bem cinzento e frio”, diz ela.
DeFino está falando comigo da casa de sua avó, onde ela mora desde que seu casamento acabou, três anos atrás.
“Passei uma década em Los Angeles a trabalho, mas quando minha mãe foi diagnosticada com câncer de mama, voltei para casa para cuidar dela. Ela mora perto, então eu vou até lá e nós assistimos O bacharel junto.”
Ela está feliz por ter trocado as luzes brilhantes de Los Angeles por sua cidade natal, Sayreville, o subúrbio de Nova Jersey que nos deu Bon Jovi.
“Essa é a nossa reivindicação à fama! Mas adoro morar na antiga casa dos meus avós. Eu gostaria que fosse de dia para poder mostrar a você a bela lagoa lá fora.
Quando não está ajudando a mãe, o foco principal de DeFino é ser a voz da razão no mundo da beleza. Como The HuffPost uma vez disse sobre ela: “Ela basicamente mostra o dedo do meio para toda a indústria da beleza”.
Uma rápida olhada no Google mostra seus artigos sobre a carga química do corpo devido ao uso de muitos produtos, formulações sem preenchimento, cirurgia estética e embalagens sustentáveis.
É difícil não sentir inveja de algumas das publicações de prestígio em que esses artigos inteligentes e atrevidos apareceram: Voga, O jornal New York Times, Elle, Maria Clara e Bazar do harpista.
Mas há dois anos, DeFino começou a se afastar desses títulos.
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“Desde muito jovem, eu tinha uma lista de lugares onde queria minha assinatura, instituições como O jornal New York Times porque eu achava que as pessoas me levariam mais a sério e eu me levaria mais a sério. Mas, nos últimos anos, lutei contra meu crescimento como pessoa e me perguntei por que ser publicado por essas instituições era tão importante para mim. Percebi que esses lugares nem sempre estão alinhados com meus valores pessoais, então tenho tentado encontrar uma maneira de escrever e trabalhar de um lugar mais autêntico.”
Ela encontrou aquele lugar com O Impublicável, um boletim informativo semanal (ish) da Substack, onde ela agora lança suas granadas jornalísticas. Como o nome sugere, é um lugar onde DeFino escreve sobre questões que as publicações convencionais não podem, não querem ou não cobrem.
“Isso pode ser porque eles querem apaziguar os anunciantes, preservar os relacionamentos com a marca ou se apegar à sabedoria convencional, aos ideais ultrapassados e aos mitos de marketing que mantêm os consumidores comprando. Acredite em mim, tudo influencia quais informações chegam ao mainstream. Basicamente, é o que a indústria da beleza não vai te dizer, mas estou em uma missão para reformá-la.”
O Impublicável nasceu da pandemia quando quatro artigos que DeFino havia escrito foram devolvidos a ela depois que os orçamentos freelance secaram.
“Eu realmente queria divulgá-los, então decidi autopublicá-los. Isso foi há dois anos e está provado que existem outras maneiras de receber o pagamento. Além disso, adoro a liberdade de poder dizer o que quero.”
No dia em que conversamos, ela está dizendo o que quer sobre a remoção de gordura bucal.
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Afirmado ser “o novo bumbum brasileiro”, também conhecido como a última tendência de beleza que está bombando nas redes sociais, o procedimento envolve a remoção de gordura da bochecha, uma massa de tecidos dentro da bochecha, para criar maçãs do rosto esculpidas e mais definidas. Conduzidos sob anestesia, os cirurgiões criam pequenas incisões em ambos os lados da boca do paciente para expor a gordura bucal e remover parte ou toda a gordura.
“Está se tornando uma tendência real, mas é um paradoxo”, diz DeFino, balançando a cabeça.
“Por um lado, a indústria da beleza está nos dizendo para sugar a gordura do rosto, mas, por outro lado, eles nos dizem que nossa pele precisa de mais colágeno, elastina e ácido hialurônico, que essas células de gordura que você acabou de eliminar ajudam. para produzir! Mas é para que eles possam embalar e nos vender de volta o colágeno e a elastina que eles nos disseram para sugar em primeiro lugar.
O santo graal do antienvelhecimento da indústria também recebe críticas.
“A mensagem é que precisamos apagar coisas. Mas nossa pele tem poros, rugas e manchas, são características humanas básicas, não coisas que precisam ser tratadas ou curadas. Estaríamos melhor aprendendo a aceitar que somos humanos em vez de tentar ter a pele que tínhamos quando tínhamos 25 anos.”
Ao crescer, o Plano A era ser um artista. “Eu adorava cantar e queria ser uma artista da Broadway. Eu até competi em concursos de beleza infantil de 5 a 7 anos de idade ”, diz a ex-Miss Sayreville Petite de 1995.
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Em vez disso, atuar tornou-se escrever canções, que se tornaram um diploma em canto e composição na Berklee College of Music de Boston.
Depois da faculdade, ela se mudou para Los Angeles, mas então DeFino decidiu que seu talento estava mais em estilizar músicos como Linkin Park, Jason Mraz e Green Day para sessões de fotos e vídeos.
Mas ela sentia falta de escrever, então acabou em uma agência escrevendo para publicações internacionais como Harper’s Bazaar China e Elle México.
Em 2015, os Kardashians ligaram. “As irmãs Kardashian e Jenner tinham acabado de lançar seus próprios aplicativos, então consegui um emprego colaborando com elas para criar conteúdo de moda e beleza online e até mesmo algumas colunas de sexo para o aplicativo de Khloe.”
Foi, diz ela, um momento “I made it”. “Eu tinha 26 anos na época e era muito legal estar associado às mulheres mais famosas do mundo.”
Ironicamente, seu trabalho como escritora de beleza afetou seus próprios problemas de pele na infância. “Tenho problemas de pele desde os 12 anos e tentei de tudo, mas nada funcionou a longo prazo. Estar em um ambiente de trabalho tão estressante desencadeou minha dermatite.”
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Não ajudou o fato de seu trabalho lhe proporcionar uma grande quantidade de produtos gratuitos, o que estressou ainda mais sua pele, assim como o uso excessivo do creme esteróide tópico destinado a ajudar.
“Isso levou à atrofia da pele, onde minha pele parecia estar descascando do meu rosto. Foi uma crise de pele e uma crise de saúde. Eu tinha investido tanto de mim na indústria da beleza que não tinha certeza de quem eu era sem ela.”
DeFino perdeu o controle, mal lavando o rosto, e em uma semana sua pele parecia mais saudável do que há muito tempo. “Minha vida inteira me disseram, quanto mais produtos eu coloco na minha pele, melhor ela fica. Nunca me disseram para não fazer nada, mas foi isso que mudou meus problemas de pele.
DeFino começou a pesquisar a ciência da pele, o que a levou ao seu caminho atual. Sua rotina de pele é simples – óleo de jojoba, que ela usa como hidratante e removedor de maquiagem, FPS, água de rosas e mel de mānuka, que cumpre o triplo como sabonete facial, máscara e removedor de manchas.
Ela conheceu o produto Kiwi em sua segunda viagem a Aotearoa no início de 2020.
“Estive em Auckland em 2014 para a NZ Fashion Week, mas pouco antes da pandemia, visitei uma fazenda em Whakatāne onde vi apicultores Māori colherem mel mānuka. Agora sou um verdadeiro convertido. Não tenho muitas marcas de beleza Kiwi no meu radar, mas admiro a abordagem da Ethique à sustentabilidade. Senti uma verdadeira conexão espiritual com a Nova Zelândia naquela última viagem e adoraria voltar.”
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