Jesus Cristo momentaneamente pegou os holofotes de Jalen Hurts e Pat Mahomes durante o Super Bowl de domingo, quando dois anúncios multimilionários “Ele nos pega” foram ao ar para promover o cristianismo.
Os comerciais se destacaram do restante dos anúncios repletos de estrelas devido, em parte, ao fato de não estarem vinculados a um produto ou marca famosa – e geraram perguntas imediatas sobre quem desembolsou o dinheiro para a campanha cara.
Os anúncios “He Gets Us”, que direcionavam os espectadores a um site para aprender mais sobre Jesus, foram financiados pelo CEO da Hobby Lobby, David Green, e uma série de outros doadores cristãos anônimos.
Mas a compra de anúncios no Super Bowl de US$ 20 milhões é apenas uma pequena parte do US$ 1 bilhão que eles planejam investir nos próximos anos para promover sua mensagem de amor a Jesus.
Então, aqui está o que sabemos sobre a campanha “Ele nos pega”:
Quem está por trás da campanha “He Gets Us”?
A campanha, lançada pela primeira vez em março de 2022, está sendo executada pelo Fundação Servo – uma organização sem fins lucrativos com sede em Overland Park, Kansas.
É financiado por uma variedade de doadores e famílias ricas por meio de O Signatário – um fundo aconselhado por doadores que também está vinculado ao Overland Park.
O único grande doador que publicamente emprestou seu nome à campanha é Green – o cofundador da Hobby Lobby, que argumentou com sucesso perante a Suprema Corte que tinha o direito de negar cobertura anticoncepcional a funcionários por motivos religiosos.
Green confirmou em uma entrevista com o apresentador de talk show Glenn Beck em novembro do ano passado que sua família estaria ajudando a financiar a campanha.
O porta-voz da campanha, Jason Vanderground, disse anteriormente Relógio do Ministério – uma organização evangélica de vigilância – que os doadores queriam permanecer anônimos porque não queriam desviar a atenção das mensagens.
Ele acrescentou que os doadores eram todos cristãos, mas de várias origens denominacionais.
O grupo também inscreveu cerca de 20.000 igrejas nos EUA para fornecer voluntários para ajudar a responder às perguntas recebidas por meio do “He Gets Us” local na rede Internet. Essas igrejas não estão envolvidas no financiamento da campanha, disse Vanderground.
O que é a campanha “Ele nos pega”?
O site da campanha diz que eles “não são de ‘esquerda’ ou ‘direita’ ou uma organização política de qualquer tipo”. Eles também dizem que não são afiliados a uma igreja ou denominação em particular.
“Nós simplesmente queremos que todos entendam o Jesus autêntico como ele é retratado na Bíblia – o Jesus do perdão radical, compaixão e amor”, diz o site.
Os dois anúncios do Super Bowl que se tornaram um ponto de discussão direcionaram os espectadores a visitar o site para aprender mais sobre Jesus, encontrar planos de leitura da Bíblia e se conectar com pessoas online ou pessoalmente que podem responder às suas perguntas.
O primeiro anúncio em preto e branco do Super Bowl exortou os espectadores a serem mais infantis e apresentou crianças de diferentes raças se abraçando. A segunda mostrava imagens de confrontos violentos ao lado da mensagem: “Jesus amou as pessoas que odiamos”.
Quanto “He Gets Us” gastou em anúncios?
O grupo gastou cerca de US$ 10 milhões cada para alcançar mais de 100 milhões de telespectadores com seus dois comerciais do Super Bowl.
Mas é apenas uma fração do que o grupo planeja gastar nos próximos anos, disse Vanderground.
“A meta é investir cerca de um bilhão de dólares nos próximos três anos”, disse ele ao Ministry Watch. “E essa é apenas a primeira fase.”
No ano que antecedeu o Super Bowl, os anúncios “He Gets Us” já haviam aparecido em outdoors e no YouTube.
Eles também foram ao ar nas telas de TV durante o Grammy e outros eventos esportivos, incluindo os jogos da NCAA March Madness.
Um dos anúncios no YouTube, intitulado “Refugiado”, acumulou mais de 88 milhões de visualizações.
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