(Reuters) – A Meta Platforms Inc disse na quinta-feira que mudará a base legal sobre como o Facebook e o Instagram usam dados pessoais para direcionar publicidade na União Europeia, depois que o regulador de privacidade do bloco multou a empresa por supostas violações em janeiro.
A medida, disse Meta, dará aos usuários da UE mais opções sobre como seus dados são tratados e não deve impactar o lucrativo negócio de publicidade direcionada da empresa na região.
A gigante da mídia social foi multada em 390 milhões de euros (US$ 425,72 milhões) no início deste ano pelo comissário de privacidade de dados da Irlanda e disse que não pode usar a chamada base legal de “contrato” para enviar aos usuários anúncios com base em suas atividades online.
A Meta, que então havia dito que pretendia recorrer tanto do mérito das decisões quanto das multas aplicadas, agora vai usar a base de “Interesses legítimos” em vez de “Necessidade contratual” para cumprir o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE (GDPR) .
A base contratual do GDPR permite que as empresas coletem dados quando as informações são necessárias para executar um contrato, enquanto os “interesses legítimos” permitem que as empresas usem dados pessoais de uma maneira que os indivíduos possam razoavelmente esperar.
“Acreditamos que nossa abordagem anterior estava em conformidade com o GDPR, e nosso apelo tanto na substância das decisões quanto nas multas continua”, disse Meta em um post de blog.
O Wall Street Journal noticiou na quinta-feira que a Meta estava planejando permitir que os usuários europeus do Facebook e Instagram optassem por não receber certos anúncios altamente personalizados e oferecer uma versão de seus serviços que os atingiria apenas com anúncios baseados em categorias amplas.
Separadamente, o Financial Times informou que a Meta estava considerando uma proibição total de anúncios políticos na Europa por preocupações de que o Facebook e o Instagram não conseguiriam cumprir os novos regulamentos da UE voltados para campanhas online.
A Meta não respondeu aos pedidos da Reuters para comentar sobre possíveis mudanças nos anúncios políticos.
(US$ 1 = 0,9161 euros)
(Reportagem de Kanjyik Ghosh e Yuvraj Malik em Bengaluru; Edição de Sherry Jacob-Phillips, Subhranshu Sahu e Shinjini Ganguli)
(Reuters) – A Meta Platforms Inc disse na quinta-feira que mudará a base legal sobre como o Facebook e o Instagram usam dados pessoais para direcionar publicidade na União Europeia, depois que o regulador de privacidade do bloco multou a empresa por supostas violações em janeiro.
A medida, disse Meta, dará aos usuários da UE mais opções sobre como seus dados são tratados e não deve impactar o lucrativo negócio de publicidade direcionada da empresa na região.
A gigante da mídia social foi multada em 390 milhões de euros (US$ 425,72 milhões) no início deste ano pelo comissário de privacidade de dados da Irlanda e disse que não pode usar a chamada base legal de “contrato” para enviar aos usuários anúncios com base em suas atividades online.
A Meta, que então havia dito que pretendia recorrer tanto do mérito das decisões quanto das multas aplicadas, agora vai usar a base de “Interesses legítimos” em vez de “Necessidade contratual” para cumprir o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE (GDPR) .
A base contratual do GDPR permite que as empresas coletem dados quando as informações são necessárias para executar um contrato, enquanto os “interesses legítimos” permitem que as empresas usem dados pessoais de uma maneira que os indivíduos possam razoavelmente esperar.
“Acreditamos que nossa abordagem anterior estava em conformidade com o GDPR, e nosso apelo tanto na substância das decisões quanto nas multas continua”, disse Meta em um post de blog.
O Wall Street Journal noticiou na quinta-feira que a Meta estava planejando permitir que os usuários europeus do Facebook e Instagram optassem por não receber certos anúncios altamente personalizados e oferecer uma versão de seus serviços que os atingiria apenas com anúncios baseados em categorias amplas.
Separadamente, o Financial Times informou que a Meta estava considerando uma proibição total de anúncios políticos na Europa por preocupações de que o Facebook e o Instagram não conseguiriam cumprir os novos regulamentos da UE voltados para campanhas online.
A Meta não respondeu aos pedidos da Reuters para comentar sobre possíveis mudanças nos anúncios políticos.
(US$ 1 = 0,9161 euros)
(Reportagem de Kanjyik Ghosh e Yuvraj Malik em Bengaluru; Edição de Sherry Jacob-Phillips, Subhranshu Sahu e Shinjini Ganguli)
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