14 de agosto de 2021; Mason, OH, EUA; Uma imagem do logotipo do ATP Tour na rede da quadra central como uma bola oficial está em jogo durante o torneio de tênis Western e Southern Open no Lindner Family Tennis Center. Crédito obrigatório: Aaron Doster-USA TODAY Sports
18 de agosto de 2021
Por Sudipto Ganguly
MUMBAI (Reuters) – O primeiro grande projeto a sair da operação combinada de marketing ATP e WTA foi lançado na quarta-feira, enquanto a simplificação da governança do tênis ganha ritmo.
A pandemia de COVID-19 dizimou o calendário do tênis de 2020 e gerou apelos para uma fusão das várias entidades que dirigem o jogo, uma sugestão bem recebida pelos torneios feminino (WTA) e masculino (ATP).
Na quarta-feira, a ATP e a WTA anunciaram a segunda temporada de seu programa digital – Tennis United: CrossCourt – que contará com o casal recém-casado Elina Svitolina e Gael Monfils no primeiro episódio em 25 de agosto.
“Este é um momento emocionante para o tênis profissional”, disse o presidente da WTA, Micky Lawler, à Reuters.
“No ano passado, demos ao WTA uma nova identidade visual ao mesmo tempo em que construímos uma colaboração mais formal com o ATP. Ambas as iniciativas repercutiram em nosso público.
“Estamos extremamente satisfeitos em anunciar nosso alinhamento de marketing com o ATP e esperamos oferecer uma nova era de narrativa que celebra o melhor do nosso esporte.”
O tênis tem muitos seguidores em todo o mundo, mas sua governança é fragmentada com sete organizações – ATP, WTA, os quatro Grand Slams e a Federação Internacional de Tênis – administrando diferentes partes do jogo.
O desafio sem precedentes da crise global de saúde ajudou a forjar vínculos mais estreitos entre os corpos e traçar um roteiro para um calendário unificado, ofertas comerciais compartilhadas, patrocínio e acordos de TV.
‘Tennis United’ foi lançado pela primeira vez em 2020 e, no final do ano, o WTA reformulou seu site e mudou seu sistema de nomenclatura de torneios para se alinhar ao ATP.
Os dois departamentos de marketing trabalham juntos desde janeiro e, em junho, anunciaram um acordo comercial conjunto com a plataforma de e-learning TopCourt e uma parceria combinada com o jogo móvel Tennis Clash.
Os dois passeios, no entanto, ainda têm diferentes sistemas de classificação, logotipos e sites, enquanto os telespectadores precisam de diferentes plataformas de TV paga para assistir aos jogos.
O presidente da ATP, Andrea Gaudenzi, forte defensor da reforma da governança, diz que o tênis depende excessivamente da venda de ingressos e precisa de mudanças estruturais.
O italiano apresentou um plano para revolucionar o esporte logo após assumir como chefe da ATP no início de 2020, mas a pandemia rapidamente forçou todos os órgãos esportivos a entrar em crise.
“É um dos pontos de venda exclusivos de nosso esporte o fato de termos um produto tão forte tanto no lado masculino quanto no feminino”, disse Gaudenzi à Reuters, acrescentando que um esporte unificado era a chave de seu plano.
“Nossos maiores eventos são combinados e os fãs nos veem como parte da mesma narrativa ao longo da temporada.
“Reunir as equipes de marketing dos passeios é um passo importante para empacotar e distribuir o tênis como um esporte, o que, em última análise, nos ajudará a aprimorar a experiência para os fãs”.
(Reportagem de Sudipto Ganguly; edição de Nick Mulvenney e Peter Rutherford)
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14 de agosto de 2021; Mason, OH, EUA; Uma imagem do logotipo do ATP Tour na rede da quadra central como uma bola oficial está em jogo durante o torneio de tênis Western e Southern Open no Lindner Family Tennis Center. Crédito obrigatório: Aaron Doster-USA TODAY Sports
18 de agosto de 2021
Por Sudipto Ganguly
MUMBAI (Reuters) – O primeiro grande projeto a sair da operação combinada de marketing ATP e WTA foi lançado na quarta-feira, enquanto a simplificação da governança do tênis ganha ritmo.
A pandemia de COVID-19 dizimou o calendário do tênis de 2020 e gerou apelos para uma fusão das várias entidades que dirigem o jogo, uma sugestão bem recebida pelos torneios feminino (WTA) e masculino (ATP).
Na quarta-feira, a ATP e a WTA anunciaram a segunda temporada de seu programa digital – Tennis United: CrossCourt – que contará com o casal recém-casado Elina Svitolina e Gael Monfils no primeiro episódio em 25 de agosto.
“Este é um momento emocionante para o tênis profissional”, disse o presidente da WTA, Micky Lawler, à Reuters.
“No ano passado, demos ao WTA uma nova identidade visual ao mesmo tempo em que construímos uma colaboração mais formal com o ATP. Ambas as iniciativas repercutiram em nosso público.
“Estamos extremamente satisfeitos em anunciar nosso alinhamento de marketing com o ATP e esperamos oferecer uma nova era de narrativa que celebra o melhor do nosso esporte.”
O tênis tem muitos seguidores em todo o mundo, mas sua governança é fragmentada com sete organizações – ATP, WTA, os quatro Grand Slams e a Federação Internacional de Tênis – administrando diferentes partes do jogo.
O desafio sem precedentes da crise global de saúde ajudou a forjar vínculos mais estreitos entre os corpos e traçar um roteiro para um calendário unificado, ofertas comerciais compartilhadas, patrocínio e acordos de TV.
‘Tennis United’ foi lançado pela primeira vez em 2020 e, no final do ano, o WTA reformulou seu site e mudou seu sistema de nomenclatura de torneios para se alinhar ao ATP.
Os dois departamentos de marketing trabalham juntos desde janeiro e, em junho, anunciaram um acordo comercial conjunto com a plataforma de e-learning TopCourt e uma parceria combinada com o jogo móvel Tennis Clash.
Os dois passeios, no entanto, ainda têm diferentes sistemas de classificação, logotipos e sites, enquanto os telespectadores precisam de diferentes plataformas de TV paga para assistir aos jogos.
O presidente da ATP, Andrea Gaudenzi, forte defensor da reforma da governança, diz que o tênis depende excessivamente da venda de ingressos e precisa de mudanças estruturais.
O italiano apresentou um plano para revolucionar o esporte logo após assumir como chefe da ATP no início de 2020, mas a pandemia rapidamente forçou todos os órgãos esportivos a entrar em crise.
“É um dos pontos de venda exclusivos de nosso esporte o fato de termos um produto tão forte tanto no lado masculino quanto no feminino”, disse Gaudenzi à Reuters, acrescentando que um esporte unificado era a chave de seu plano.
“Nossos maiores eventos são combinados e os fãs nos veem como parte da mesma narrativa ao longo da temporada.
“Reunir as equipes de marketing dos passeios é um passo importante para empacotar e distribuir o tênis como um esporte, o que, em última análise, nos ajudará a aprimorar a experiência para os fãs”.
(Reportagem de Sudipto Ganguly; edição de Nick Mulvenney e Peter Rutherford)
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