Os distribuidores da Anheuser-Busch no Sul ficaram “assustados” com a reação generalizada que a Bud Light recebeu depois de se associar à estrela transgênero da mídia social Dylan Mulvaney.
A intensa oposição à promoção da cerveja por Mulvaney foi alarmante para os distribuidores da Anheuser-Busch, que fizeram menos pedidos depois que a parceria provocou indignação de conservadores que argumentaram que a empresa está promovendo “propaganda de gênero”. de acordo com um relatório do Beer Business Daily revisado pela Fox News.
“Entramos em contato com um punhado de AB [Anheuser-Busch] distribuidores que ficaram assustados, principalmente no Heartland e no Sul, e mesmo assim em suas áreas mais rurais”, escreveu a popular publicação comercial da indústria cervejeira.
O Beer Business Daily disse que avaliou a situação “puramente de uma perspectiva de marketing e vendas”, observando que os dados atuais são muito limitados, mas “parece provável que a Bud Light tenha sofrido um impacto de volume em alguns mercados durante o fim de semana do feriado”, já que os clientes rurais também são os mais afetados. provavelmente para celebrar a Páscoa.
“Se dura ou se a publicidade gera uma demanda incremental compensadora da divisão ideológica nas áreas metropolitanas, ainda não se sabe”, escreveu a publicação, acrescentando que será difícil para a Bud Light “apelar para as sensibilidades de um nova geração de bebedores” sem ofender alguns clientes antigos.
‘Nunca vi o país tão dividido, infelizmente’, escreveu o autor do relatório.
Mulvaney, uma popular influenciadora do TikTok com mais de 10 milhões de seguidores, recebeu pacotes de Bud Light com seu rosto impresso nas latas como parte de um anúncio para o concurso March Madness da cervejaria.
O influenciador é particularmente popular entre a Geração Z – um grupo demográfico que as empresas de cerveja estão “desesperadas” para alcançar, de acordo com a publicação.
A Bud Light apoiou sua decisão de recrutar Mulvaney como embaixador da marca, observando que a marca trabalha com centenas de influenciadores para se conectar com todos os seus clientes.
“A Anheuser-Busch trabalha com centenas de influenciadores em nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com o público em vários dados demográficos e pontos de paixão”, disse um porta-voz da empresa. disse à Fox News. “De tempos em tempos, produzimos latas comemorativas exclusivas para fãs e influenciadores de marcas, como Dylan Mulvaney. Esta lata comemorativa foi um presente para comemorar um marco pessoal e não está à venda para o público em geral.”
A vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, disse recentemente que esperava atualizar o humor “fratty” e “fora de contato” da cervejaria e tornar a marca atraente para os clientes mais jovens.
“Sou uma empresária, tinha um trabalho muito claro a fazer quando assumi a Bud Light, e era ‘Esta marca está em declínio, está em declínio há muito tempo e, se não atrairmos jovens bebedores venham e bebam esta marca, não haverá futuro para a Bud Light”, disse Heinerscheid em um entrevista para o podcast “Make Yourself At Home” em 30 de março.
O apoio da Bud Light a Mulvaney não impediu que os conservadores expressassem seu desdém pela parceria, com alguns até pedindo um boicote à marca.
Entre os críticos estão o roqueiro conservador Kid Rock, que usou vários estojos Bud Light para praticar tiro ao alvo, e o músico country Travis Tritt, que disse que os produtos Anheuser-Busch não estarão mais em seu tour de hospitalidade.
Ambos foram questionados na segunda-feira por Howard Stern, que expressou descrença sobre a reação em seu SiriusXM e disse: “Achei que deveria haver um pedaço dessa história que estou perdendo”.
“Eu gostaria de poder ligar para Kid Rock e fazer com que ele viesse ao programa e apenas me dissesse ‘Por que você está tão chateado com isso? Como é doloroso?’ Não sei por que ele ficou tão chateado”, disse o radialista.
Após uma semana de manchetes, Mulvaney pareceu responder a seus críticos compartilhando um vídeo dela mesma cantando “No One is Alone” de Stephen Sondheim de “Into the Woods”.
No clipe, tirado de um evento que ela realizou no Rainbow Room para comemorar seu 365º dia de menina, Mulvaney vestiu um vestido de baile preto e rosa estilo Audrey Hepburn.
“Obrigada a todos por me fazerem sentir apoiada, não estou sozinha️️ #trans”, ela legendou o post.
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