O cantor de música country John Rich disse que retirou as caixas de Bud Light de seu bar em Nashville como parte de um boicote contra a marca Anheuser-Busch por fazer parceria com o ativista transgênero Dylan Mulvaney em uma campanha promocional polarizadora.
“Os clientes decidem. Os clientes são rei”, Rich disse na segunda-feira em “Tucker Carlson Tonight”. “Tenho um bar no centro de Nashville. Nossa cerveja número um em vendas até alguns dias atrás era o quê? Bud Light. Temos casos e casos e casos disso sentados lá atrás. Mas nos últimos dias você tem dificuldade em encontrar alguém pedindo um. Então, como proprietário de uma empresa, eu digo, ei, se você não está fazendo o pedido, temos que colocar outra coisa aqui. No final das contas, isso é capitalismo. É assim que funciona.”
A fabricante de cerveja iniciou uma tempestade no início deste mês, quando comemorou os “365 dias da infância” de Mulvaney, enviando a Mulvaney latas personalizadas com o rosto do influenciador.
Mulvaney disse que as latas eram seu “bem mais valioso” no Instagram com uma postagem com “#budlightpartner”.
Um vídeo então mostrava Mulvaney em uma banheira bebendo uma cerveja Bud Light como parte da campanha.
O anúncio foi recebido com muitas críticas, com alguns usuários do Twitter descrevendo a campanha publicitária como a mais recente tentativa de promover propaganda de gênero.
Muitos zombaram da Bud Light sobre a parceria.
Kid Rock até usou vários estojos Bud Light para praticar tiro ao alvo em um vídeo viral ecoando chamadas para boicotar a marca.
Rich, o fundador do Redneck Riviera, um bar e restaurante popular em Nashville, pediu a seus seguidores no Twitter na semana passada que avaliassem as sugestões de substituição depois de retirar o Bud Light de seu bar.
“Eles têm o direito de comercializá-lo como quiserem. Eles estão fazendo uma aposta [that] isso vai vender mais produtos”, disse Rich. “…O que está acontecendo, Tucker, é que as pessoas que foram leais às marcas por décadas e décadas estão achando difícil permanecer leais a elas, então começam a caçar outras marcas que possam apoiar. Existem toneladas de marcas americanas promissoras por aí que as pessoas estão procurando, como a minha.
A vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, aparentemente defendeu o controverso movimento de marketing em uma entrevista recente com o podcast “Faça-se em casa”, onde ela disse que se inspirou para atualizar o humor “fratty” e “fora de contato” da cervejaria com inclusão.
“Sou uma empresária, tinha um trabalho muito claro a fazer quando assumi a Bud Light, e era ‘Esta marca está em declínio, está em declínio há muito tempo e, se não atrairmos jovens bebedores venham e bebam esta marca, não haverá futuro para a Bud Light’”, disse Heinerscheid.
“A Anheuser-Busch trabalha com centenas de influenciadores em nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com o público em vários grupos demográficos. De tempos em tempos, produzimos latas comemorativas exclusivas para fãs e influenciadores da marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata comemorativa foi um presente para comemorar um marco pessoal e não está à venda para o público em geral”, disse um porta-voz da Anheuser-Busch à Fox News.
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