Um executivo da Bud Light que alegou que a cervejaria precisa atualizar sua imagem de “fratty” e “fora de contato” parecia gostar da Greek Life em Harvard enquanto festejava em um suposto “paraíso de idiotas embriagados”.
A vice-presidente de marketing da Budweiser, Alissa Heinerscheid, pode ser vista em imagens em sua página do Facebook, agora deletada, desfrutando de uma caça ao tesouro no campus, explodindo preservativos como balões e bebendo cerveja durante um “boozefest” de 2006
O Ligação diária obteve fotos do executivo da Bud Light.
Heinerscheid e seus colegas de faculdade podem ser vistos em um álbum intitulado “Isis Senior Reverse Initiation Scavenger Hunt”, onde os universitários realizaram uma palestra sobre “a exploração dos professores escrotos”.
As fotos parecem ter sido tiradas durante um evento organizado pelo ISIS Club de Harvard, um grupo fundado para criar um “espaço social seguro para as mulheres” se socializarem no campus.
O clube, no entanto, foi criticado pelo Harvard Carmesim jornal estudantil em 2005 como um “refúgio de idiotas embriagados” que participavam de “festas de bebida”.
Muitos nas redes sociais chamaram Heinerscheid de hipócrita por parecer fazer parte da mesma cultura de fraternidade que ela alegou que a cervejaria precisava acabar.
“Isto é muito engraçado. Faça o que eu digo, não o que eu faço”, escreveu um usuário do Twitter.
“Parece terrivelmente ‘fratty’”, comentou outro usuário sobre as fotos da faculdade.
Em resposta a uma foto em que Heinerscheid bebe Rolling Rock, uma pessoa brincou: “Mesmo ela não bebe bud”.
A Anheuser-Busch, controladora da Bud Light, não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do The Post.
Heinerscheid está atualmente enfrentando uma reação negativa sobre a decisão da empresa de fazer parceria com o ativista transgênero Dylan Mulvaney, que celebrou seus “365 dias de juventude” com latas personalizadas com o rosto do influenciador.
Antes do lançamento da parceria e do anúncio apresentando Mulvaney em uma banheira, Heinerscheid disse ao podcast “Make Yourself at Home” que queria transformar a marca Bud Light.
“Sou uma empresária, tinha um trabalho muito claro a fazer quando assumi a Bud Light, e era ‘Esta marca está em declínio, está em declínio há muito tempo e, se não atrairmos jovens bebedores venham e bebam esta marca, não haverá futuro para a Bud Light’”, disse Heinerscheid.
Ela também condenou a marca anterior da empresa, dizendo: “Tivemos essa ressaca, quero dizer, Bud Light era uma espécie de fraternidade, uma espécie de humor fora de alcance, e era muito importante que tivéssemos outra abordagem.”
Os comentários de Heinerscheid e a parceria com Mulvaney geraram reação, com a empresa permanecendo quieta, já que muitos estão protestando contra os produtos da Bud Light.
Justin Kendall, editor da publicação comercial da indústria cervejeira Brewbound, disse ao The Post que o boicote “parece ter mais pernas do que a maioria”, alertando que pode prejudicar os últimos números de vendas da empresa.
Desde que a controvérsia estourou, as contas de mídia social relacionadas à Bud Light tem estado em silêncio.
Bud Light não postou no Instagram para seus 377.000 seguidores desde 31 de março, e os 311.000 seguidores da marca no Twitter não viram nenhuma postagem desde 1º de abril.
Além disso, a marca de cerveja não postou para seus mais de 7,5 milhões de seguidores no Facebook desde 30 de março.
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