Por que é importante: é o maior momento de marketing da Broadway.
Os produtores da Broadway e os líderes da indústria dizem que a premiação anual é uma ferramenta de marketing vital para a indústria e particularmente importante para a saúde financeira de novos musicais.
Os shows da Broadway não têm os orçamentos de marketing descomunais dos filmes ou séries de televisão de Hollywood, então eles precisam encontrar outras maneiras de aumentar a conscientização, e a cerimônia de premiação tem sido tradicionalmente um elemento importante disso.
A cerimônia beneficia a indústria do teatro de várias maneiras: os shows que ganham prêmios geralmente vendem ingressos para espectadores ansiosos para ver as produções mais aclamadas, e os shows que encenam números musicais emocionantes ou comoventes na transmissão geralmente têm um aumento de bilheteria como resultado .
Antecedentes: A frequência ao teatro ainda está em baixa desde a pandemia.
Os membros da WGA estão em greve por uma melhor remuneração e mudanças estruturais na forma como os escritores se relacionam com estúdios, serviços de streaming e redes à medida que a indústria do entretenimento evolui.
Ao mesmo tempo, a indústria do teatro ainda está tentando se recuperar das interrupções trazidas pela pandemia de coronavírus: o público da Broadway nesta temporada permanece cerca de 17% menor do que na última temporada completa antes da pandemia.
Um sinal do atual desafio econômico: quatro dos cinco shows indicados para melhor novo musical este ano estão perdendo dinheiro na maioria das semanas, porque os shows custam mais para rodar do que estão ganhando nas bilheterias. Esses programas – “Kimberly Akimbo”, “New York, New York”, “Shucked” e “Some Like It Hot” – esperam especialmente que ganhar prêmios ou exibir seus números de produção em uma transmissão de televisão possa ajudá-los a vender ingressos. E o programa indicado atualmente com o melhor desempenho nas bilheterias, “& Juliet”, gostaria de ter a chance de se apresentar para uma audiência nacional.
O que vem a seguir: Uma decisão pode vir em dias.
As conversas entre líderes da indústria do teatro, líderes sindicais e a CBS estão em andamento. A Broadway League e a American Theatre Wing, que apresentam conjuntamente o Tony Awards, esperam resolver a crise em breve.
Parece mais provável que o Tony Awards tenha que encontrar um caminho a seguir sem uma transmissão televisionada em 11 de junho, mas em uma indústria baseada no otimismo, alguns diretores de teatro ainda têm esperança de que os apelos de artistas de teatro a seus colegas de Hollywood possam render um compromisso.
Se uma transmissão for impossível, muitos líderes da indústria parecem determinados a distribuir os prêmios conforme programado, seja em um evento não televisionado ou simplesmente anunciando os vencedores. Mas também há quem pense que a cerimônia deveria ser adiada até que a greve seja resolvida, para que possa permanecer na televisão.
Por que é importante: é o maior momento de marketing da Broadway.
Os produtores da Broadway e os líderes da indústria dizem que a premiação anual é uma ferramenta de marketing vital para a indústria e particularmente importante para a saúde financeira de novos musicais.
Os shows da Broadway não têm os orçamentos de marketing descomunais dos filmes ou séries de televisão de Hollywood, então eles precisam encontrar outras maneiras de aumentar a conscientização, e a cerimônia de premiação tem sido tradicionalmente um elemento importante disso.
A cerimônia beneficia a indústria do teatro de várias maneiras: os shows que ganham prêmios geralmente vendem ingressos para espectadores ansiosos para ver as produções mais aclamadas, e os shows que encenam números musicais emocionantes ou comoventes na transmissão geralmente têm um aumento de bilheteria como resultado .
Antecedentes: A frequência ao teatro ainda está em baixa desde a pandemia.
Os membros da WGA estão em greve por uma melhor remuneração e mudanças estruturais na forma como os escritores se relacionam com estúdios, serviços de streaming e redes à medida que a indústria do entretenimento evolui.
Ao mesmo tempo, a indústria do teatro ainda está tentando se recuperar das interrupções trazidas pela pandemia de coronavírus: o público da Broadway nesta temporada permanece cerca de 17% menor do que na última temporada completa antes da pandemia.
Um sinal do atual desafio econômico: quatro dos cinco shows indicados para melhor novo musical este ano estão perdendo dinheiro na maioria das semanas, porque os shows custam mais para rodar do que estão ganhando nas bilheterias. Esses programas – “Kimberly Akimbo”, “New York, New York”, “Shucked” e “Some Like It Hot” – esperam especialmente que ganhar prêmios ou exibir seus números de produção em uma transmissão de televisão possa ajudá-los a vender ingressos. E o programa indicado atualmente com o melhor desempenho nas bilheterias, “& Juliet”, gostaria de ter a chance de se apresentar para uma audiência nacional.
O que vem a seguir: Uma decisão pode vir em dias.
As conversas entre líderes da indústria do teatro, líderes sindicais e a CBS estão em andamento. A Broadway League e a American Theatre Wing, que apresentam conjuntamente o Tony Awards, esperam resolver a crise em breve.
Parece mais provável que o Tony Awards tenha que encontrar um caminho a seguir sem uma transmissão televisionada em 11 de junho, mas em uma indústria baseada no otimismo, alguns diretores de teatro ainda têm esperança de que os apelos de artistas de teatro a seus colegas de Hollywood possam render um compromisso.
Se uma transmissão for impossível, muitos líderes da indústria parecem determinados a distribuir os prêmios conforme programado, seja em um evento não televisionado ou simplesmente anunciando os vencedores. Mas também há quem pense que a cerimônia deveria ser adiada até que a greve seja resolvida, para que possa permanecer na televisão.
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