Geraldyn Berry da OAN
14h07 – sexta-feira, 9 de junho de 2023
Durante o mês de maio, foi relatado que as vendas da Bud Light despencaram, tornando a Modelo Especial a bebida mais nova e mais vendida do país.
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Escrito em seu site, Modelo afirma ser uma Lager estilo Pilsner que foi inicialmente feita no México em 1925.
De acordo com as estatísticas do Circana/IRI, as vendas no varejo da Modelo Especial atingiram US$ 333 milhões nas quatro semanas encerradas em 28 de maio.ºrepresentando um aumento de 15,6% em relação ao mesmo período do ano passado.
O fiasco publicitário do ativista dos direitos dos transgêneros e estrela do TikTok, Dylan Mulvaney, foi a fonte relatada para o declínio nas vendas da Bud Light.
Algumas empresas foram obrigadas a distribuir a cerveja de graça depois que os clientes se opuseram à marca da cerveja. De acordo com o The Wall Street Journal, a Bud Light até recorreu à compra de álcool vencido e não vendido de atacadistas.
A Anheuser-Busch (BUD) disse que aumentará a promoção da Bud Light e fornecerá incentivos aos clientes. No fim de semana passado, a empresa devolveu US$ 15 em embalagens de 15 cervejas, o que resultou em caixas sendo vendidas por apenas US$ 1,50 em algumas áreas, segundo Williams, que afirmou que isso ajudou a empresa a dar uma pequena reviravolta.
Conservadores, incluindo músicos como Kid Rock e Travis Tritt, foram às redes sociais e exigiram um boicote à conhecida bebida em resposta à polêmica.
Em resposta à tentativa da empresa de se desvincular da promoção, a comunidade LGBTQ+ expressou sua indignação, levando vários pubs a retirar todos os produtos Anheuser-Busch de seus cardápios.
Especialistas em negócios estão supostamente aconselhando a Bud Light que, se quiser reconquistar a confiança dos clientes, precisará fazer ajustes significativos.
O vice-presidente de análises e insights da Bump Williams Consulting, Dave Williams, forneceu uma declaração à CBS MoneyWatch.
“A menos que a Bud Light comece a sofrer uma séria correção de curso em termos de desempenho, que só pode vir de consumidores que encontram seu caminho de volta para a família da marca, então aquele controle firme sobre a posição número 1 no final do ano afrouxa um pouco mais a cada ano. semana”, disse Williams.
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