Por Foo Yun Chee
BRUXELAS (Reuters) – O Google, da Alphabet, foi acusado por reguladores antitruste da UE de práticas anticoncorrenciais em seu negócio de publicidade digital na quarta-feira e pode ter que vender parte desse negócio para resolver suas preocupações.
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A Comissão Europeia apresentou suas acusações em uma declaração de objeções, dois anos depois de abrir uma investigação sobre o caso.
“A Comissão questiona o fato de o Google favorecer seus próprios serviços de tecnologia de publicidade on-line em detrimento de provedores concorrentes de serviços de tecnologia de publicidade, anunciantes e editores on-line”, disse o fiscal da concorrência da UE em um comunicado.
Ele disse que o Google desde 2014 abusou de seu domínio ao favorecer sua própria troca de anúncios AdX no leilão de seleção de anúncios por seu servidor de anúncios dominante DFP e também ao favorecer sua troca de anúncios AdX na maneira como suas ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV360 colocam lances em trocas de anúncios.
O órgão regulador da concorrência da UE disse que é improvável que um remédio comportamental seja eficaz para interromper as práticas anticompetitivas.
“A visão preliminar da Comissão é, portanto, que apenas o desinvestimento obrigatório pelo Google de parte de seus serviços resolveria suas preocupações de concorrência”, afirmou.
O Google é a plataforma de publicidade digital mais dominante do mundo, com uma participação de mercado de 28% da receita global de anúncios, de acordo com a empresa de pesquisa Insider Intelligence.
Suas receitas de publicidade em 2022, que incluem os serviços de pesquisa, Gmail, Google Play, Google Maps, anúncios do YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, totalizaram US$ 224,5 bilhões, representando 79% de suas receitas totais.
O Google tentou resolver o caso três meses depois que o órgão regulador da UE abriu sua investigação, mas os reguladores posteriormente ficaram frustrados com o ritmo lento e a falta de concessões substanciais, disse uma pessoa familiarizada com o assunto à Reuters.
(Reportagem de Foo Yun Chee; Edição de Philip Blenkinsop/Sudip Kar-Gupta)
Por Foo Yun Chee
BRUXELAS (Reuters) – O Google, da Alphabet, foi acusado por reguladores antitruste da UE de práticas anticoncorrenciais em seu negócio de publicidade digital na quarta-feira e pode ter que vender parte desse negócio para resolver suas preocupações.
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A Comissão Europeia apresentou suas acusações em uma declaração de objeções, dois anos depois de abrir uma investigação sobre o caso.
“A Comissão questiona o fato de o Google favorecer seus próprios serviços de tecnologia de publicidade on-line em detrimento de provedores concorrentes de serviços de tecnologia de publicidade, anunciantes e editores on-line”, disse o fiscal da concorrência da UE em um comunicado.
Ele disse que o Google desde 2014 abusou de seu domínio ao favorecer sua própria troca de anúncios AdX no leilão de seleção de anúncios por seu servidor de anúncios dominante DFP e também ao favorecer sua troca de anúncios AdX na maneira como suas ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV360 colocam lances em trocas de anúncios.
O órgão regulador da concorrência da UE disse que é improvável que um remédio comportamental seja eficaz para interromper as práticas anticompetitivas.
“A visão preliminar da Comissão é, portanto, que apenas o desinvestimento obrigatório pelo Google de parte de seus serviços resolveria suas preocupações de concorrência”, afirmou.
O Google é a plataforma de publicidade digital mais dominante do mundo, com uma participação de mercado de 28% da receita global de anúncios, de acordo com a empresa de pesquisa Insider Intelligence.
Suas receitas de publicidade em 2022, que incluem os serviços de pesquisa, Gmail, Google Play, Google Maps, anúncios do YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, totalizaram US$ 224,5 bilhões, representando 79% de suas receitas totais.
O Google tentou resolver o caso três meses depois que o órgão regulador da UE abriu sua investigação, mas os reguladores posteriormente ficaram frustrados com o ritmo lento e a falta de concessões substanciais, disse uma pessoa familiarizada com o assunto à Reuters.
(Reportagem de Foo Yun Chee; Edição de Philip Blenkinsop/Sudip Kar-Gupta)
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