‘Parece que eles disseram, vamos colocar esse prego no caixão’, disse ele
A controversa parceria da Bud Light com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney poderia ter sido uma tentativa “estratégica” de alterar permanentemente o público da marca, de acordo com um ex-funcionário anônimo.
A popular marca de cerveja foi criticada em abril, depois que um post da conta de Mulvaney no Instagram apresentava uma lata personalizada de Bud Light. A reação da marca em resposta à parceria com a figura transgênero levou a uma queda maciça nas vendas.
Embora o CEO da empresa tenha insistido em uma declaração que “nunca teve a intenção de fazer parte de uma discussão que divide as pessoas”, o ex-funcionário da Anheuser-Busch sugeriu que a mudança foi intencional.
“[Employees] expressaram o fato de que eles estavam chocados. ‘Por que eles fariam isso? O que eles estavam pensando?’ Especialmente agora. Este é o pior; é o pior momento até agora, o melhor momento até agora, se uma empresa estiver tentando mudar a maneira como opera no nível corporativo. E essa é apenas a minha opinião”, disse ele a Tomi Lahren do OutKick“Muitos de nós estão falando sobre isso como se eles tivessem planejado de uma forma … como uma destruição estratégica de Bud Light.”
O denunciante afirmou em “Tomi Lahren Is Fearless” que “ninguém está feliz” com a queda nas vendas e “todo mundo” considera a mudança uma “péssima ideia”. No entanto, no nível corporativo, ele afirmou que isso poderia fazer parte de uma estratégia para minar a empresa americana.
“Quando a empresa foi comprada pela InBev, muitas coisas mudaram quando ela era propriedade da Anheuser-Busch. Você sabe, é uma marca americana”, comentou o denunciante.
Ele explicou que a empresa já oferecia muitos benefícios antes de sua compra pela InBev. Com a queda nas vendas da marca Bud Light, o ex-funcionário afirmou que a corporação poderia reestruturar tanto os benefícios dos funcionários quanto os padrões da empresa por meio de demissões e renegociações de contratos.
“A Bud Light está falhando há muitos anos. Nós conversamos sobre isso por muitos anos. Os números de apenas, você sabe, pouco a pouco se deterioraram. E parece que eles disseram: ‘Vamos colocar esse prego no caixão’”, disse ele. “Agora temos muitas demissões, muita perda de produção. Seria fácil para eles reestruturar, digamos, pagar ou contratar.”
“É muito óbvio que eles não fariam isso por engano e não esperariam essas repercussões. Qualquer um poderia dizer o que iria acontecer”, comentou.
Os dados do NiselsenIQ fornecidos à FOX Business pela Bump Williams Consulting mostraram que, na semana encerrada em 3 de junho, as vendas da Bud Light caíram 24,4% em comparação com o ano anterior. Nas últimas quatro semanas encerradas em 3 de junho, os dados mostraram que as vendas da Bud Light caíram 24,6% em relação ao mesmo período do ano passado.
Mais recentemente, a Bud Light perdeu o título de marca de cerveja nº 1 em vendas em dólares para a Modelo Especial, perdendo a posição pela primeira vez em mais de duas décadas.
“Estou com raiva da empresa no nível corporativo só porque eles sabiam que isso iria acontecer. E eles deixaram acontecer”, comentou o denunciante.
Ele concluiu: “Quanto ao motivo, é tudo apenas especulação, mas dos anos anteriores e da maneira como eles tentaram tirar a forma como a empresa é administrada do passado para agora, não é a mesma empresa de quando comecei.”
Eric Revell, da Fox Business, contribuiu para este relatório.
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