Os especialistas estão avaliando por que acreditam que a Bud Light perdeu para a Modelo Especial como a cerveja mais popular da América no mês passado, e não é apenas por causa de sua parceria com Dylan Mulvaney.
O Modelo Especial aumentou as vendas em US$ 333 milhões desde 2022, de acordo com a empresa de análise de comportamento Circana em dados citados pela CBS. A Bud Light, em comparação, vendeu US$ 297 milhões em Bud Light nas “quatro semanas encerradas em 28 de maio”, de acordo com o mesmo relatório.
Um professor disse que, em sua essência, a alegada perda de mercado da Bud Light para a Modelo é uma história sobre confiança quebrada.
“Os erros da Bud Light pareceram uma traição para seus clientes liberais e conservadores, e essa confiança levará meses, senão anos, para ser reconstruída”, disse Daniel Korschun, professor associado de marketing da LeBow College of Business da Drexel University. O jornal New York Times.
Alguns especialistas em consumo argumentam que a popularidade da Bud Light vem caindo há anos.
“[Bud Light] é uma marca que estava encolhendo de forma confiável nas vendas a cada ano por mais de uma década”, Matthew Barry, gerente da indústria de alimentos e bebidas do grupo de dados de marcas de consumo da Euromonitor International, disse à NBC News.
Outros apontam mudanças nos gostos, já que as gerações mais jovens “agora estão mais inclinadas a buscar importações, mesmo que o preço seja mais alto”, de acordo com o editor do Beer Business Daily, Harry Schuhmacher.
Mesmo que o interesse geral pela Bud Light tenha caído na última década, os meses desde que a gigante da cerveja fez parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney em uma campanha de influência online foram um período especialmente difícil para a Bud Light.
Algumas lojas foram forçadas a distribuir a cerveja de graça, com a Bud Light até recorrendo a comprar de volta cerveja não vendida e vencida de atacadistas, de acordo com o The Wall Street Journal.
Outros relatórios de distribuidores locais da Bud Light indicam que a raiva do consumidor continua a arder contra a empresa, com os americanos usando “buzinas, dedos médios e piadas” para zombar da Bud Light, de acordo com um relatório recente da ABC News.
Mas Barry afirmou que as tendências dos negócios, mesmo antes do fiasco de Mulvaney, indicavam que as ações da Modelo estavam subindo.
“Se você projetar as tendências de vendas pré-boicote para o futuro, o Modelo atingiria o status de número 1 nos EUA dentro de alguns anos”, disse Barry à NBC News.
A Fox News Digital entrou em contato com a Anheuser-Busch, empresa controladora da Bud Light, para comentários adicionais.
O Grupo Modelo, a cervejaria mexicana, é propriedade da Anheuser-Busch InBev, que também é dona da Bud Light, explicou a Associated Press. A Constellation Brands, com sede em Nova York, foi licenciada para vender Modelo nos EUA desde 2013.
Discussão sobre isso post