A Coors Light parece decidida em sua decisão de permanecer como patrocinadora titular da Parada do Orgulho de Denver, apesar da possível reação dos clientes e da controvérsia em torno de seu concorrente, Bud Light, sobre a colaboração da empresa com o ativista transgênero Dylan Mulvaney.
A Coors Light Denver Pride Parade, que espera 15.000 pessoas marchando e pelo menos outras 100.000 assistindo no domingo, também é patrocinada por dezenas de outras empresas, incluindo JPMorgan Chase & Co., Verizon, Visa, Walmart, Amazon, Target e Starbucks.
Rex Fuller, CEO do Centro Comunitário Gay Lésbico, Bissexual e Transgênero do Colorado, que organiza o desfile, disse ao Axios Denver que nenhum patrocinador do Denver Pride Parade expressou preocupação com uma possível reação ou crítica por seu patrocínio ao evento.
“Essa é a parte difícil da aliança”, disse Fuller à Axios. “Estamos em um período em que pode estar na moda em alguns cantos expressar abertamente homofóbicos, transfóbicos (sentimentos) e racismo, e acho que isso pode tornar isso desconfortável em alguns pontos.”
Adam Collins, diretor de comunicações e assuntos corporativos da Molson Coors, empresa controladora da Coors Light, disse à Fox News Digital: “No final de um longo dia ou no início de uma grande noite, todos merecem se sentir confortáveis tomando uma bebida e sendo eles mesmos.”
“É por isso que empresas de cerveja, vinho e bebidas espirituosas como a nossa apoiam o Pride há décadas, porque o faremos em 2023 e continuaremos a fazê-lo nas próximas décadas”, acrescentou.
Uma colaboração na primavera entre Mulvaney e Bud Light levou à reação dos consumidores, com algumas lojas sendo forçadas a distribuir a cerveja de graça, e a Bud Light comprando de volta cervejas vencidas de atacadistas, de acordo com o The Wall Street Journal.
Antes da polêmica, a Bud Light era a cerveja número 1 em vendas nos Estados Unidos, mas desde a parceria, as vendas da empresa caíram mais de 20%.
A Target também teve um impacto em suas vendas depois que começou a exibir anúncios e produtos LGBTQ+ e do Mês do Orgulho, como maiôs femininos e roupas infantis.
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