Após meses de intensa reação negativa à sua parceria com um influenciador transgênero, a Anheuser-Busch está lançando uma nova campanha publicitária destinada a homenagear os trabalhadores responsáveis por fazer sua cerveja.
Intitulada “Isso é quem somos”, a campanha saudará as mais de 65.000 pessoas que fabricam, estocam, entregam e servem as cervejas Anheuser-Busch em toda a América.
“Esta nova campanha celebra as pessoas que dão vida à nossa cerveja – dos fazendeiros americanos às nossas cervejarias, aos motoristas de entrega, servidores e balconistas. A indústria da cerveja é fortalecida por pessoas incríveis que trabalham duro todos os dias, em todas as comunidades”, disse o CEO da Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, em comunicado. “Nosso compromisso com nossa incrível rede nunca vacilou – apenas ficou mais forte. Estamos ansiosos e é hora de reconhecer e saudar as pessoas nos bastidores que impulsionam nossa indústria. Porque, para simplificar, é isso que somos.”
A campanha publicitária será lançada em mercados locais e mostrará comunidades em todo o país, incluindo St. Louis; Parma, Idaho; Jonesboro, Arkansas; Houston e outros, disse a empresa.
A campanha publicitária ocorre no momento em que a empresa luta para se recuperar da queda nas vendas e de um crescente boicote depois de fazer parceria com o influenciador trans Dylan Mulvaney, que exibiu uma lata de cerveja Bud Light personalizada para seus milhões de seguidores.
Em uma mensagem aos clientes no início deste mês intitulada “Anheuser-Busch anuncia suporte para funcionários da linha de frente e parceiros atacadistas”, Whitworth disse “nós ouvimos você”.
“Reconhecemos que, nos últimos dois meses, a discussão em torno de nossa empresa e da Bud Light se afastou da cerveja e isso impactou nossos consumidores, nossos parceiros de negócios e nossos funcionários”, disse ele. “Somos uma empresa cervejeira, e a cerveja é para todos.”
Desde março passado, o valor de mercado da empresa caiu US$ 36,8 bilhões.
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