Por Marie Mannes
ESTOCOLMO (Reuters) – As ações da varejista de moda H&M atingiram a maior alta em 16 meses nesta quinta-feira, após o lucro do segundo trimestre superar as estimativas, conforme as medidas de corte de custos começaram a dar frutos e sua coleção de verão se beneficiou do clima mais quente na Europa.
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A H&M, que ficou atrás da Inditex, dona da Zara, buscou aumentar seu apelo de moda e impulsionar suas marcas de preços mais altos, visando compradores menos vulneráveis ao aumento do custo de vida, à medida que a gigante da moda rápida Shein conquista participação de mercado com roupas mais baratas.
As ações da segunda maior varejista de moda do mundo saltaram 11%, atingindo seu nível mais alto desde fevereiro de 2022. Elas foram negociadas a 174,7 coroas suecas.
A H&M aumentou as vendas em muitos mercados, apesar do aperto na capacidade de compra dos consumidores e do clima “desfavorável”, disse a CEO Helena Helmersson, acrescentando que sua coleção de verão teve um bom começo com as temperaturas subindo no norte da Europa.
As vendas de 1 a 27 de junho aumentaram 10% em relação ao ano anterior, um bom sinal para o início do terceiro trimestre da H&M. A coleção feminina da H&M, bem como o forte desempenho das marcas Cos e Arket, impulsionaram as vendas, disse Helmersson.
O lucro mais forte do que o esperado ajudou os investidores a digerir uma margem mais fraca de 8,2% no segundo trimestre, abaixo dos 9,2% do ano anterior.
A H&M culpou os altos custos de matéria-prima e frete pela margem mais baixa, mas disse que esses fatores “passaram de negativos para positivos”, indicando uma redução na pressão inflacionária.
“É claro que isso vem com uma oportunidade de ajustar os preços”, disse Helmersson à Reuters em entrevista.
Na China, onde a H&M tem lutado, Helmersson manteve a mesma mensagem do início deste ano, dizendo que a empresa ainda não está no nível que deseja, mas que as coisas estão caminhando na direção certa.
QUEDA NAS SURPRESAS DE NÍVEL DE INVENTÁRIO
Uma queda acentuada nos níveis de estoque foi uma surpresa positiva, de acordo com Cedric Rossi, analista de consumo da Bryan Garnier em Paris.
“Fiquei realmente surpreso ao ver que, sem nenhuma atividade promocional maior – porque as remarcações estavam em linha com o ano passado – a H&M diminuiu sua posição de estoque”, disse Rossi.
O estoque da H&M estava em 16,7% das vendas acumuladas em 12 meses em 31 de maio, abaixo dos 19,2% do ano anterior.
No ano passado, a H&M anunciou demissões e outros cortes de custos que, segundo ela, ajudariam a reduzir custos a partir do segundo semestre de 2023.
O corte de custos ajudou o lucro operacional no segundo trimestre a atingir 4,74 bilhões de coroas suecas (US$ 438,6 milhões), abaixo dos 4,98 bilhões do ano anterior, mas bem acima dos 4,07 bilhões previstos por analistas em uma pesquisa da Refinitiv.
A H&M, que fechou um total de 303 lojas de suas marcas no ano até 31 de maio, disse que suas novas aberturas de lojas serão principalmente em “mercados em crescimento”, enquanto fechará lojas principalmente em mercados estabelecidos.
(US$ 1 = 10,8084 coroas suecas)
(Reportagem de Marie Mannes em Estocolmo e Helen Reid em Londres, edição de Mark Potter, Jason Neely e Emelia Sithole-Matarise)
Por Marie Mannes
ESTOCOLMO (Reuters) – As ações da varejista de moda H&M atingiram a maior alta em 16 meses nesta quinta-feira, após o lucro do segundo trimestre superar as estimativas, conforme as medidas de corte de custos começaram a dar frutos e sua coleção de verão se beneficiou do clima mais quente na Europa.
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A H&M, que ficou atrás da Inditex, dona da Zara, buscou aumentar seu apelo de moda e impulsionar suas marcas de preços mais altos, visando compradores menos vulneráveis ao aumento do custo de vida, à medida que a gigante da moda rápida Shein conquista participação de mercado com roupas mais baratas.
As ações da segunda maior varejista de moda do mundo saltaram 11%, atingindo seu nível mais alto desde fevereiro de 2022. Elas foram negociadas a 174,7 coroas suecas.
A H&M aumentou as vendas em muitos mercados, apesar do aperto na capacidade de compra dos consumidores e do clima “desfavorável”, disse a CEO Helena Helmersson, acrescentando que sua coleção de verão teve um bom começo com as temperaturas subindo no norte da Europa.
As vendas de 1 a 27 de junho aumentaram 10% em relação ao ano anterior, um bom sinal para o início do terceiro trimestre da H&M. A coleção feminina da H&M, bem como o forte desempenho das marcas Cos e Arket, impulsionaram as vendas, disse Helmersson.
O lucro mais forte do que o esperado ajudou os investidores a digerir uma margem mais fraca de 8,2% no segundo trimestre, abaixo dos 9,2% do ano anterior.
A H&M culpou os altos custos de matéria-prima e frete pela margem mais baixa, mas disse que esses fatores “passaram de negativos para positivos”, indicando uma redução na pressão inflacionária.
“É claro que isso vem com uma oportunidade de ajustar os preços”, disse Helmersson à Reuters em entrevista.
Na China, onde a H&M tem lutado, Helmersson manteve a mesma mensagem do início deste ano, dizendo que a empresa ainda não está no nível que deseja, mas que as coisas estão caminhando na direção certa.
QUEDA NAS SURPRESAS DE NÍVEL DE INVENTÁRIO
Uma queda acentuada nos níveis de estoque foi uma surpresa positiva, de acordo com Cedric Rossi, analista de consumo da Bryan Garnier em Paris.
“Fiquei realmente surpreso ao ver que, sem nenhuma atividade promocional maior – porque as remarcações estavam em linha com o ano passado – a H&M diminuiu sua posição de estoque”, disse Rossi.
O estoque da H&M estava em 16,7% das vendas acumuladas em 12 meses em 31 de maio, abaixo dos 19,2% do ano anterior.
No ano passado, a H&M anunciou demissões e outros cortes de custos que, segundo ela, ajudariam a reduzir custos a partir do segundo semestre de 2023.
O corte de custos ajudou o lucro operacional no segundo trimestre a atingir 4,74 bilhões de coroas suecas (US$ 438,6 milhões), abaixo dos 4,98 bilhões do ano anterior, mas bem acima dos 4,07 bilhões previstos por analistas em uma pesquisa da Refinitiv.
A H&M, que fechou um total de 303 lojas de suas marcas no ano até 31 de maio, disse que suas novas aberturas de lojas serão principalmente em “mercados em crescimento”, enquanto fechará lojas principalmente em mercados estabelecidos.
(US$ 1 = 10,8084 coroas suecas)
(Reportagem de Marie Mannes em Estocolmo e Helen Reid em Londres, edição de Mark Potter, Jason Neely e Emelia Sithole-Matarise)
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