O editor do Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, disse que a indústria está chocada com o fato de as vendas da Bud Light não terem se recuperado de sua promoção desastrosa celebrando os “365 dias da infância” do influenciador transgênero Dylan Mulvaney. ”
Schuhmacher disse que as coisas estão realmente ficando “um pouco piores” e citou dados recentes da Nielsen que indicam que os volumes da Bud Light caíram 31% na semana anterior ao fim de semana do Dia dos Pais. Ao mesmo tempo, Miller Lite e Coors Light subiram.
“As tendências permaneceram quase as mesmas desde meados de maio… agora é quase como sempre”, disse Schuhmacher à Fox News Digital.
“Está surpreendendo muita gente, até mesmo seus concorrentes, que estão realmente lutando para manter o ritmo de fornecimento da cerveja”, acrescentou. “Não é como apertar um botão.”
As vendas da Bud Light despencaram desde que a cervejaria presenteou Mulvaney com latas especiais em abril para comemorar um ano inteiro de “menina”, que a influenciadora rapidamente afirmou ser seu “bem mais valioso” no Instagram com um post que apresentava “#budlightpartner”.
Um segundo vídeo mostrava Mulvaney em uma banheira bebendo uma cerveja Bud Light como parte da campanha – e a empresa foi ridicularizada e boicotada desde então.
Schuhmacher observou que a Anheuser-Busch tomou várias medidas para aliviar a reação, como grandes descontos na cerveja e descontos que tornam a Bud Light “basicamente gratuita para os consumidores” em alguns mercados.
A cervejaria também tomou medidas para ajudar os distribuidores, aumentou seu orçamento de marketing, lançou uma nova campanha publicitária de verão e despachou o CEO Brendan Whitworth para aparecer no “CBS Mornings” para esclarecer o agora infame desastre.
Whitworth levantou as sobrancelhas na quarta-feira quando se recusou a fornecer uma resposta clara quando perguntado se enviaria a lata a Mulvaney novamente, em retrospectiva.
Schuhmacher está entre os telespectadores que não ficaram particularmente impressionados com o CEO da Anheuser-Busch.
“Acho que ele contornou muitas das perguntas difíceis. A principal delas é: ‘Você faria essa promoção de Mulvaney de novo?’ E ele não respondia sim ou não. Ele meio que dançou em torno disso”, disse Schuhmacher.
“Eu vejo que é o problema lá. Mas quero dizer, eles caíram 30%. Acho que a resposta é ‘não, você não faria isso de novo’”, continuou ele. “Sem… jogar sombra para a comunidade trans, acho que apenas do ponto de vista comercial, você sabe, não foi uma ótima ideia, claramente.”
Schuhmacher acredita que Whitworth essencialmente dobrou os pontos de discussão anteriores da Anheuser-Busch sobre a cerveja não ser divisiva e como ela deveria unir as pessoas, o que não foi muito bom durante as primeiras semanas da controvérsia.
“Ele foi muito perseguido por essa narrativa, mas a repetiu. Então, acho que eles estão apenas seguindo a mensagem e esperando seguir em frente”, disse Schuhmacher.
Schuhmacher também notou que a Bud Light e a Anheuser-Busch são “cruelmente avaliadas” nas mídias sociais sempre que a empresa publica algo. Os críticos frequentemente respondem com comentários depreciativos zombando da empresa com um ataque de piadas e memes, muitas vezes visando diretamente o pacto com Mulvaney.
“Tudo o que eles postam é criticado pelos consumidores. E acho que a estratégia deles agora é apenas continuar postando, seguir em frente ”, disse ele. “E em algum momento, talvez as pessoas se cansem de postar memes e tirar sarro da cervejaria, e acho que essa é a estratégia deles por enquanto.”
O fundador da OutKick, Clay Travis, compartilhou recentemente que estava sentado em um bar no fim de semana quando um homem sentado ao lado dele pediu um Coors Light.
O barman informou ao cliente que os Coors Lights estavam esgotados, então Travis brincou: “Dê a ele um Bud Light em vez disso”.
Travis disse que o barman e o cliente caíram na gargalhada, oferecendo um vislumbre da reputação polarizadora que a Bud Light desenvolveu rapidamente após a promoção com Mulvaney.
“Acho que a reputação que eles conquistaram vai ser difícil de abalar”, disse Schuhmacher.
“Dito isso, acho que há uma chance – talvez uma pequena chance, mas uma chance – de você derrotar um cavalo morto muito morto. E, você sabe, talvez nesta época do ano que vem, Bud Light pode ser legal para beber de novo porque está muito por aí ”, disse Schuhmacher. “Pude ver um público mais jovem pensando que é a cerveja legal de se beber porque seus pais e avós não querem beber. É uma espécie de Ave Maria, mas nunca se sabe.”
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