A Apple não parece ver essa imagem tão assustadora.
Os revisores Greg Bruce e Zanna Gillespie assistem horrorizados enquanto a Apple fantasia sobre nosso futuro de capacete.
ELA VIU
LEIAMAIS
Quando Greg e eu começamos a namorar em 2010, ele tinha um smartphone – um iPhone 3 –
que ele usou para obter instruções para o restaurante que reservou para nosso segundo encontro. Achei um absurdo. Ele realmente precisava daquela coisa? Por que ele não olhou para onde estávamos indo com antecedência? Por que alguém precisaria ou desejaria acessar seus e-mails em seu telefone? A ideia de ter acesso à internet em movimento me pareceu um desenvolvimento estúpido e desnecessário. Historicamente, foi assim que conheci os saltos tecnológicos.
Sugeri que revisássemos o anúncio do Apple Vision Pro porque ele explodiu minha mente frágil. O que eu estava vendo? O que estava dizendo? Qual é a era da computação espacial, na verdade? Se este era o futuro, parecia assustadoramente com o filme de Spike Jonze Delae a probabilidade de Greg se apaixonar por seu sistema operacional parecia exponencialmente maior.
Ele se abre nos óculos Apple Vision Pro, atrás dos quais aparece o rosto de uma mulher. Ela provavelmente foi gerada digitalmente porque, como o anúncio nos diz, esses óculos elegantes usam “aprendizado de máquina avançado para representá-lo de forma realista” ao usar o Facetime. Em outras palavras, apresenta uma imagem sua que não é você, mas parece e soa exatamente como você. Assustador. As aplicações dessa tecnologia parecem vastas e aterrorizantes.
Uma voz feminina anuncia que a era da computação espacial chegou. A música para abruptamente e a tela fica preta. Parece monumental. Estamos entrando em um mundo totalmente novo.
Neste mundo, você usa seus olhos para navegar – oftalmologistas, por favor, opinem – você pode conectar seu MacBook apenas olhando para ele. É perigosamente próximo da leitura da mente. Se a mídia social nos ensinou, alguns de nós, a não compartilhar tudo o que pensamos e sentimos online, o Apple Vision Pro nos ensinará a estar vigilantes com o movimento dos olhos? Não olhe para o Facebook… sim… não olhe para aquele anúncio… sim… não olhe para aquele botão de comprar agora… ugh. Nossos desejos mais primitivos serão atendidos antes que nosso lobo frontal tenha a chance de iniciar o controle dos impulsos?
Ao longo do anúncio, a Apple trabalha duro para nos vender a ideia de que o Apple Vision Pro não nos removerá do mundo real, apenas o aprimorará. Mas se os smartphones e a pandemia nos ensinaram alguma coisa, é que muitos de nós gostamos de nos retirar do mundo real. Quando o mundo virtual se parece tanto com as melhores partes do mundo real, quem precisa da bagunça dos humanos reais?
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Ninguém, parece. Há uma estranha solidão em tudo isso. Um pai solitário está sentado em um sofá assistindo a um vídeo 3D de seus filhos brincando do lado de fora. Eles se voltam para a câmera e dizem: “Ei, pai”, em uníssono. Parece que eles estão mortos. Parece que todos estão mortos e cada pessoa que usa esses óculos está vivendo em um mundo pós-apocalíptico tentando desesperadamente recriar o velho mundo em sua sala de estar. Há uma sensação de nostalgia, exceto por um mundo que ainda existe fora dos óculos Apple Vision Pro. Pelo menos por agora.
ELE VIU
Este anúncio de nove minutos de um produto que espero nunca ter que usar parece o fim de alguma coisa. Não tenho certeza do que exatamente, mas as duas palavras que vêm à mente com mais facilidade são história e esperança.
O anúncio espreme uma enorme quantidade de informações, imagens e adjetivos ousados (“impressionante”, “mágico”, “profundo”) em seus nove minutos, cada quadro dos quais sem dúvida foi discutido e trabalhado na sede da Apple por meses ou anos, mas a palavra que se cristalizou em minha mente com a conclusão exagerada do anúncio não era um adjetivo, mas um substantivo: distopia.
Uma série de jovens adultos atraentes com postura anormalmente perfeita sentam-se sozinhos em sofás em uma série de espaços de convivência improvavelmente perfeitos. Em suas cabeças estão capacetes alienígenas enormes e feios, descritos pelo narrador do anúncio como “compactos” e “bonitos”. O capacete permite que os usuários vejam a internet como se estivessem em casa, o que presumimos ser algo que as pessoas disseram à Apple que gostariam, mas é notável que ninguém no anúncio o use para interagir com o Twitter.
Há uma sensação assustadora de que algo terrível está acontecendo, e é porque está: estamos testemunhando a construção de um mundo no qual os humanos são reduzidos a viver em suas próprias cabeças. Eles podem ver outras pessoas, mas interagir com elas apenas brevemente, e parecem vê-las principalmente como fontes de conteúdo, para serem filmadas e assistidas posteriormente em 3D, proporcionando ao usuário todos os benefícios da presença das pessoas sem os incômodos de sua presença real. . Se os anúncios fossem classificados por gênero, este seria de terror.
Como uma representação do estado lamentável da sociedade capitalista tardia, achei o anúncio profundamente perturbador, mas como uma obra de arte, achei-o extremamente estimulante. No final, eu estava cambaleando, cheio de pensamentos e sentimentos. Não pude deixar de pensar, por exemplo, na história do progresso humano e seu propósito e ponto final lógico, que parece ser a criação do Apple Vision Pro.
O anúncio parece um ponto de exclamação sobre a atual onda de desenvolvimento tecnológico: um mundo em que todos temos iPhones em nossos bolsos, AirPods em nossos ouvidos, MacBooks em nossas bolsas e estamos gritando por IA generativa habilitada por voz enquanto dirigimos nossos Teslas em alta velocidade por uma terra escaldante que é desprovida de recursos e poluída além do reparo.
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Mas não nos importamos, porque, girando um botão em nossos fones de ouvido, podemos substituir o mundo hediondo que destruímos pelo incrivelmente belo criado pela Apple. O mundo à nossa volta é um inferno mas, dentro dos nossos capacetes, tudo é perfeito.
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