24 de junho de 2021
Por Paresh Dave
(Reuters) – A IBM Corp está desenvolvendo ferramentas que garantem que algoritmos de publicidade online não mostrem anúncios de maneira injusta apenas para grupos específicos, como principalmente homens ou pessoas ricas, com o objetivo de resolver questões de discriminação que atraíram o escrutínio de todo o setor.
A empresa disse à Reuters na quinta-feira que uma equipe de 14 vai pesquisar “justiça” em anúncios nos próximos seis meses, explorando maneiras de detectar e mitigar preconceitos não intencionais, incluindo nas audiências e nas próprias mensagens.
Pesquisadores acadêmicos e grupos de direitos civis descobriram por uma década que alguns públicos, incluindo negros e mulheres, podem ser excluídos de ver empregos, moradias e outros anúncios por causa de escolhas potencialmente ilegais feitas por anunciantes ou sistemas automatizados que eles usam.
Após reclamações de reguladores e ativistas antidiscriminação dos EUA, o Facebook Inc. e o Google, da Alphabet Inc, que são os maiores vendedores de anúncios digitais do mundo, promulgaram algumas mudanças.
Mas os problemas permanecem, enquanto uma preocupação maior com a privacidade dos dados já começou a remodelar o marketing na Internet.
“A base da propaganda está desmoronando e temos que reconstruir a casa”, disse o vice-presidente sênior da IBM, Bob Lord. “Enquanto estamos nisso, vamos garantir que a justiça esteja no projeto.”
A unidade Watson Advertising da IBM vende anúncios em suas propriedades da The Weather Company e também fornece software de anúncios para outras empresas. Os clientes eventualmente poderiam ser lançados em ofertas anti-preconceito.
A análise inicial da IBM de suas próprias compras de anúncios sugere que os anúncios podem ser exibidos de forma bastante igual a todos os grupos, sem afetar medidas como a porcentagem de usuários que clicam em um anúncio, disse Robert Redmond, chefe de design de produto de publicidade de IA.
Redmond ofereceu como exemplo hipotético um sistema usado por um anunciante para direcionar um anúncio para homens nos Estados Unidos. Pode começar a exibir o anúncio apenas para quem está nas grandes cidades e branco porque esse grupo clica mais. A IBM está pesquisando se os programas de inteligência artificial podem detectar isso e redirecionar os anúncios de forma mais igualitária.
A próxima empresa planeja analisar os dados dos anúncios de serviço público do Ad Council, sem fins lucrativos, sobre as vacinas COVID-19.
“O preconceito sistêmico infelizmente está presente em quase todos os cantos da indústria de publicidade”, disse Lisa Sherman, presidente e diretora executiva do conselho.
“Esperamos que este empreendimento de pesquisa ajude a validar as etapas que tomamos para mitigar tendências não intencionais (e) identificar áreas para nós e outros continuarem a refinar.”
(Reportagem de Paresh Dave em Oakland, Califórnia; edição de Richard Pullin)
.
24 de junho de 2021
Por Paresh Dave
(Reuters) – A IBM Corp está desenvolvendo ferramentas que garantem que algoritmos de publicidade online não mostrem anúncios de maneira injusta apenas para grupos específicos, como principalmente homens ou pessoas ricas, com o objetivo de resolver questões de discriminação que atraíram o escrutínio de todo o setor.
A empresa disse à Reuters na quinta-feira que uma equipe de 14 vai pesquisar “justiça” em anúncios nos próximos seis meses, explorando maneiras de detectar e mitigar preconceitos não intencionais, incluindo nas audiências e nas próprias mensagens.
Pesquisadores acadêmicos e grupos de direitos civis descobriram por uma década que alguns públicos, incluindo negros e mulheres, podem ser excluídos de ver empregos, moradias e outros anúncios por causa de escolhas potencialmente ilegais feitas por anunciantes ou sistemas automatizados que eles usam.
Após reclamações de reguladores e ativistas antidiscriminação dos EUA, o Facebook Inc. e o Google, da Alphabet Inc, que são os maiores vendedores de anúncios digitais do mundo, promulgaram algumas mudanças.
Mas os problemas permanecem, enquanto uma preocupação maior com a privacidade dos dados já começou a remodelar o marketing na Internet.
“A base da propaganda está desmoronando e temos que reconstruir a casa”, disse o vice-presidente sênior da IBM, Bob Lord. “Enquanto estamos nisso, vamos garantir que a justiça esteja no projeto.”
A unidade Watson Advertising da IBM vende anúncios em suas propriedades da The Weather Company e também fornece software de anúncios para outras empresas. Os clientes eventualmente poderiam ser lançados em ofertas anti-preconceito.
A análise inicial da IBM de suas próprias compras de anúncios sugere que os anúncios podem ser exibidos de forma bastante igual a todos os grupos, sem afetar medidas como a porcentagem de usuários que clicam em um anúncio, disse Robert Redmond, chefe de design de produto de publicidade de IA.
Redmond ofereceu como exemplo hipotético um sistema usado por um anunciante para direcionar um anúncio para homens nos Estados Unidos. Pode começar a exibir o anúncio apenas para quem está nas grandes cidades e branco porque esse grupo clica mais. A IBM está pesquisando se os programas de inteligência artificial podem detectar isso e redirecionar os anúncios de forma mais igualitária.
A próxima empresa planeja analisar os dados dos anúncios de serviço público do Ad Council, sem fins lucrativos, sobre as vacinas COVID-19.
“O preconceito sistêmico infelizmente está presente em quase todos os cantos da indústria de publicidade”, disse Lisa Sherman, presidente e diretora executiva do conselho.
“Esperamos que este empreendimento de pesquisa ajude a validar as etapas que tomamos para mitigar tendências não intencionais (e) identificar áreas para nós e outros continuarem a refinar.”
(Reportagem de Paresh Dave em Oakland, Califórnia; edição de Richard Pullin)
.
Discussão sobre isso post