Era uma vez, a televisão – e os programas programados – eram o ponto alto da noite de uma família Kiwi. Esta imagem é de 1979. Arquivo Photo / Herald
O grande passatempo da Nova Zelândia de assistir televisão linear programada à noite acabou oficialmente, com novas pesquisas revelando os hábitos de visualização dos Kiwis em rápida mudança.
Em vez disso, mais neozelandeses, com poder de escolha em
as pontas dos dedos – usando um smartphone ou através de seus laptops, tablets ou telas de TV – agora assistem a vídeos sob demanda ou programas de televisão por assinatura, como o Netflix, todas as noites.
“A TV Linear não atrai mais a maior audiência durante o tradicional horário de pico das 18h às 22h30”, afirma o NZ on Air Onde estão os públicos? pesquisa, divulgada hoje.
Em menos de uma década, o acesso a uma televisão funcional também caiu drasticamente – de 93 por cento dos entrevistados em 2014 para 69 por cento hoje, destacando a dependência de outros dispositivos e plataformas. Oitenta e três por cento de nós temos acesso a um smartphone.
O Onde estão os públicos? a investigação, agora no seu nono ano, confirma a ascensão implacável dos meios de comunicação digitais e uma indefinição das linhas geracionais.
Embora o público jovem sempre tenha tido uma mentalidade digital, essa tendência estende-se agora aos grupos etários mais velhos.
“Todas as mídias digitais mostram crescimento de audiência após uma pausa em 2021 potencialmente relacionada ao bloqueio”, diz a pesquisa.
“Existe agora uma clara lacuna entre o público diário que assiste a vídeos on-line no exterior e SVOD (vídeo por assinatura sob demanda) e o público de TV. O alcance diário da música transmitida também ultrapassou a audição de rádio.
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“2023 também representa o ponto de cruzamento em que os neozelandeses em geral começam a passar mais tempo usando a mídia digital do que a mídia tradicional.”
O vídeo online inclui gigantes internacionais como YouTube e Facebook. SVOD inclui Netflix, Disney+ e Amazon Prime.
Resumido a plataformas de entretenimento individuais – 1.408 entrevistados responderam à pergunta ‘Qual dos seguintes itens você usou ontem?’ – os mais populares são os vídeos do YouTube (44 por cento), Netflix (42 por cento), vídeos do Facebook (36 por cento), TVNZ 1 (34 por cento) e Spotify (33 por cento).
CEmbora à primeira vista tudo isso possa parecer sombrio para empresas como a TVNZ, a emissora estatal terá grande ânimo no desempenho da TVNZ +.
A plataforma sob demanda, regularmente considerada de classe mundial em termos de conteúdo e usabilidade, ajudou a preencher a lacuna causada por uma grande queda na visualização da televisão tradicional, de acordo com a pesquisa.
“On-demand mostra a maior aceleração do crescimento de audiência de qualquer mídia desde 2021”, diz a pesquisa – passando de 23% de alcance diário em 2021 para 35% em 2023.
“Ele agora atrai o quarto maior público entre 18h e 20h30 e agora é usado principalmente como fonte primária de conteúdo, em vez de um serviço de atualização.”
A TVNZ+ tem sido a grande responsável pelo crescimento nessa categoria.
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“TVNZ+ domina a visualização diária sob demanda entre os neozelandeses e aumentou significativamente sua audiência de 17 por cento de alcance diário em 2021 para mais de um em cada quatro neozelandeses em 2023 (27 por cento)”, diz a pesquisa.
Na verdade, se todo o conteúdo da TVNZ (linear e sob demanda) for agregado, a emissora ainda estará à frente de empresas como YouTube e Netflix – apenas.
Executivo-chefe da NZ on Air Cameron Harland disse que a TVNZ claramente investiu significativamente em seu canal sob demanda.
“Você pode ver as plataformas locais abraçando o digital e aumentando o público ao combinar as duas opções, o que considero bastante interessante para o mercado local.
“A TVNZ se sentiria muito bem com os dados, mas se dermos um passo atrás e ignorarmos as marcas em si e observarmos as tendências, o que estamos vendo é uma reação das plataformas locais, reconhecendo que o digital é onde elas precisam ser.”
TA investigação realça, de facto, a razão pela qual todas as grandes empresas de comunicação social da Nova Zelândia estão a passar por uma transformação digital – desde a reestruturação de equipas até ao foco numa abordagem digital-first; a novas parcerias; para atualizar plataformas de público e experiências de usuário.
Harland elogiou o esforço das empresas de mídia locais, que ele disse serem dirigidas por um grupo de CEOs e líderes “impressionantes”.
“Todos eles têm o controle de seus negócios. Essas coisas exigem muito investimento e tempo.”
As organizações tiveram que administrar dois negócios sob medida.
“Você está falando sobre administrar seu tradicional, [what] você pode ligar para empresas crepusculares e ordenhá-las o máximo que puder, ao mesmo tempo que aumenta sua oferta digital. E não vamos esquecer o fato de que quando você entra no espaço digital, você tem alguns concorrentes internacionais muito, muito grandes.”
Para NZ on Air, a pesquisa confirma uma tendência dos últimos anos.
Antigamente, a agência financiadora podia apoiar o conteúdo levando em consideração o horário de pico de audiência.
“A verdade é que provavelmente não há mais necessariamente um horário de pico massivo. As pessoas estão tomando decisões sobre quando querem ver as coisas”, diz Harland.
Ele destaca seus próprios hábitos, citando uma noite recente em que assistiu Capataz Nova Zelândia na televisão linear, depois um episódio de Extremo norte no Three Now, e depois um vídeo no YouTube, seguindo a recomendação de seu filho de 17 anos.
Harland disse que o futuro da mídia estava “claramente agora nas plataformas digitais”.
“O público sob demanda está crescendo. Nossa estratégia de investimento reconhece isso e já vimos alguns sucessos excelentes este ano com dramas premium lançados em linear e sob demanda simultaneamente, dando ao público maior acesso ao conteúdo como e quando quiserem”, disse ele.
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Isso inclui grandes investimentos em dramas como O desaparecido nas plataformas TVNZ e Extremo norte nas plataformas da Three.
“Estamos vendo todas as nossas emissoras locais aumentando suas ofertas digitais, mas outro desafio é conectar o público local com o excelente conteúdo que está sendo criado para eles. Nossas decisões de financiamento devem continuar a ser informadas por dados robustos e pesquisas de público, e o conteúdo deve ser promovido de forma abrangente para que o público saiba onde encontrá-lo.”
Taqui estão efetivamente três gerações de público, diz a pesquisa – pessoas de 15 a 39 anos, pessoas de 40 a 59 anos e a faixa etária de mais de 60 anos.
“Para a maioria dos meios de comunicação social, há uma geração mais jovem entre a qual os meios digitais dominam, um público de meia-idade mais dividido entre meios de comunicação tradicionais e digitais, e um público muito mais velho entre os quais os meios de comunicação tradicionais ainda são mais populares. As faixas etárias que definem essas gerações também são semelhantes a 2021.
“No entanto, é claro em 2023 que a geração mais velha está agora a adoptar os meios de comunicação digitais em números muito maiores e, pela primeira vez, também estamos a ver este grupo mais velho a diminuir significativamente a sua utilização dos meios de comunicação tradicionais.
“Além disso, o grupo de meia-idade encontra-se atualmente num ponto de transição em que os meios digitais estão a ultrapassar os meios de comunicação tradicionais.
“Ambas as tendências significam que o fosso entre gerações está a diminuir.”
Fora do entretenimento, as três fontes de notícias mais utilizadas regularmente são Stuff (48 por cento), TVNZ (45 por cento) e o Arauto da Nova Zelândia (35 por cento). Postagens em mídias sociais de sites de notícias como o Arauto e TVNZ (Stuff não usa o Facebook há seis meses) vêm em seguida, com 34 por cento.
TVNZ é a plataforma de notícias mais confiável (21 por cento dos entrevistados a consideraram sua fonte mais confiável), seguida por Stuff (13 por cento), o Arauto da Nova Zelândia (11 por cento) e depois Newshub e RNZ (ambos 9 por cento).
A pesquisa diz que houve pouca mudança no público que assiste a vídeos on-line em sites da Nova Zelândia, com o Arauto e outras coisas, atingindo cerca de um em cada 10 neozelandeses todos os dias.
O Spotify é a principal fonte de podcasts (8 por cento), seguido pelas redes sociais (5 por cento), amigos e familiares (5 por cento), pesquisa na Internet (4 por cento) e depois Arauto da Nova ZelândiaRNZ e Apple (todos 2%).
Quando os entrevistados foram questionados sobre quais estações de rádio ouviram ontem, 8% disseram RNZ, 7% disseram Newstalk ZB, 6% disseram More FM e 5% disseram The Breeze. Depois disso, houve quatro estações com 4 por cento – ZM, The Edge, Coast e The Hits.
Harland disse que a pesquisa complementaria outras medições de audiência no mercado, incluindo as classificações da Nielsen para sites de notícias e leitores de jornais, e as classificações da GFK para rádio.
Nielsen tem coisas e o Arauto bem na frente como provedores de notícias on-line. A GFK tem a ZB bem à frente nas classificações de rádio, com The Breeze como a principal estação de música.
- A editora geral Shayne Currie é uma das jornalistas seniores e líderes de mídia mais experientes da Nova Zelândia. Ele ocupou cargos executivos e editoriais sênior na NZME, incluindo Editor Gerente, Editor do NZ Herald e Editor do Herald on Sunday.
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