Os partidos políticos têm sido bastante avessos ao risco este ano. Imagem / YouTube (Partido Trabalhista da Nova Zelândia)
OPINIÃO:
As eleições estão em curso e começamos a ver a abordagem publicitária de alguns partidos.
Isto é importante para comunicar razões para votar num partido, uma vez que o eleitor médio tem
uma vida – eles não prestam tanta atenção às notícias nem comparecem a eventos festivos e comícios como os partidos provavelmente gostariam.
Nesta eleição, deveríamos esperar que mais ciência fosse aplicada à medida que o marketing se tornasse cada vez mais sofisticado, quer se trate de anúncios digitais direcionados e inteligentes, focados em dados demográficos importantes com mensagens específicas ou no uso da ciência comportamental para “mexer com nossas cabeças”.
Verdade seja dita, até agora não é uma campanha com publicidade corajosa e ousada, e qualquer publicidade psicológica parece estar enterrada pela suavidade. Aparentemente não há nada peculiar ou criativo acontecendo, nada conversável, o que, como publicitário, considero uma vergonha e uma oportunidade perdida, mas talvez essa seja a natureza de uma campanha tão claramente polarizada em torno de stick ou twist.
Os líderes não ajudam nisso. O Partido Trabalhista tentou dar personalidade a Chris Hipkins anunciando um apelido para ele, Chippy, e National parece estar confuso sobre se Christopher Luxon fica melhor de terno ou com as mangas arregaçadas (dica, é o último). A publicidade é a oportunidade de apimentar as coisas.
Como avaliamos o que estamos vendo?
Primeiro, todos eles têm um slogan recém-criado para a eleição, uma única frase para ajudar os eleitores a decidir. O “In it for you” do Partido Trabalhista é totalmente diferente do sentimento de necessidade de mudança que está sendo postulado pelos contendores de centro-direita – Nacional com “Vamos colocar nosso país de volta nos trilhos”, “Agir por uma mudança real” e Winston Peters’ “Vamos retomar o nosso país”.
Anúncio
O slogan dos Verdes “A hora é agora” é também uma peça de marketing eficaz, na medida em que cria um sentido de urgência, apelando aos eleitores para que façam algo a respeito. Isto aponta para a possibilidade de que, com as decisões certas, seja possível progredir.
Enquanto isso, o Partido Trabalhista está dobrando seu recorde ao dizer “In it for you”. É evidente que não estão a dizer que são, parafraseando Margaret Thatcher, “para virar”.
Fundamentalmente, todos os partidos fizeram um trabalho decente no posicionamento das suas marcas, com exceção do Trabalhista. Na minha opinião, não há nada de inspirador em “In it for you”. Também não estou claro o que eles pensam que eles, ou nós, estamos “dentro”.
Depois, há os anúncios de TV. A National tem tudo a ver com confiança, mostrando o presente sombrio com um futuro melhor e parecendo bem em seus ternos. Isto também foi acompanhado de um anúncio separado, apresentando Luxon falando diretamente para a câmera sobre o que está em jogo e exaltando o risco de permitir que os Trabalhistas, os Verdes e Te Pāti Māori formem um governo.
Act tem tudo a ver com David Seymour ser, bem, ele mesmo, e isso não é uma coisa ruim – ele fez um trabalho notável no crescimento de seu partido.
Então, Winston e companhia fazem uma boa apresentação no que parece ser um antigo armazém de tijolos e conseguem parecer que estão bem cientes disso, o que é bacana para um partido que não está no Parlamento há três anos.
Os Verdes ainda não se destacaram na televisão, mas lançaram uma série de anúncios no YouTube, centrando-se nas suas principais ambições para o partido.
Ah, e depois há o Trabalhismo. Enquanto os outros estão relativamente positivos quanto à perspectiva de mudança, o Partido Trabalhista seguiu a rota do ataque, visando o National e o Act e colocando dúvidas nas mentes dos eleitores sobre como seria essa mudança uma vez no poder. Os anúncios de ataque têm o seu lugar no marketing político, mas o Partido Trabalhista também tentou equilibrar isso com um segundo anúncio, lançado na mesma época, apresentando Hipkins assumindo um tom mais positivo.
Anúncio
Nos jornais, tem estado relativamente calmo, exceto pelo notável ataque da CTU a Luxon, retratando-o como Mussolini na frente do Arauto da Nova Zelândia. Tenho certeza de que alguém emoldurou esse para a parede do escritório de Luxon, foi muito engraçado e tenho certeza que cortou nos dois sentidos para apoio. É provavelmente a coisa mais corajosa até agora nesta campanha e nem mesmo de um partido em campanha.
Finalmente, e quanto às artes obscuras da publicidade digital hiperdirecionada? É difícil rastrear isso. Certamente, a Act tem sido muito eficaz na sua página do Facebook, citando o FMI dizendo que o crescimento económico da Nova Zelândia será o 158º entre 159 países em 2024.
Todo este espaço deve ser observado, mas tenha em mente que para partidos com orçamentos limitados, o foco estará nos eleitores indecisos e em alcançar aqueles com quem é difícil interagir ou alcançar através dos meios de comunicação tradicionais; se você já é considerado um grupo demográfico que provavelmente já se decidiu, não espere ver muita publicidade digital paga.
Então, faltando pouco tempo, as partes irão intensificar e ficar um pouco mais corajosas fora de suas próprias páginas do Facebook? Parece improvável, tudo o que é transmitido é muito higienizado.
Talvez a melhor coisa até agora tenha sido Shane Jones cantando no TikTok, que, embora com poucos dados, era grande nos aspectos emocionais da publicidade e altamente compartilhável. Há alguém que está preparado para colocar isso em risco!
– Ben Goodale é CEO da agência de publicidade estratégica Quantum Jump e um grande seguidor da publicidade eleitoral.
Discussão sobre isso post