Finn Allen em ação pelos Black Caps na University Oval. Foto / Fotosporto
OPINIÃO
Enquanto muitos desportos enfrentam o declínio da audiência ao vivo e televisiva, o Críquete da Nova Zelândia (NZC) emergiu como um farol de pensamento estratégico ao dar prioridade à acessibilidade em detrimento dos ganhos financeiros imediatos.
Scott Weenink, executivo-chefe da NZC, expressou recentemente a disposição da organização de considerar uma redução nas receitas de transmissão se isso significasse que mais jogos de críquete fossem transmitidos na televisão aberta.
O atual acordo de transmissão da NZC é com a TVNZ, uma mudança que ocorreu após o fim do serviço de streaming da Spark Sport. Provou ser uma decisão fundamental para a NZC. O críquete na Nova Zelândia estará na televisão aberta até 2026, com o serviço de streaming TVNZ+ desempenhando um papel vital para atingir um público mais amplo.
No actual cenário económico, marcado por uma crise do custo de vida, preocupações com a inflação e a possibilidade de uma recessão, os encargos financeiros sobre os consumidores intensificaram-se. Neste contexto, o modelo baseado em assinatura que muitos serviços de radiodifusão desportiva adoptam tornou-se cada vez mais desafiante para os telespectadores. À medida que as pessoas enfrentam o aumento das despesas, alocar fundos para serviços de assinatura pelo prazer de assistir esportes é um luxo que muitas vezes fica em segundo plano.
O desafio multifacetado é ainda agravado pela natureza fragmentada da distribuição de conteúdos, onde diferentes desportos estão espalhados por várias plataformas de streaming. Os consumidores são forçados a subscrever vários serviços, cada um com a sua própria taxa de subscrição, para aceder a uma gama diversificada de conteúdos desportivos. Isto não só aumenta a pressão financeira sobre os telespectadores, mas também cria um desafio logístico na navegação na complexa rede de plataformas de streaming. O movimento estratégico do críquete da Nova Zelândia para priorizar a transmissão aberta alinha-se com o cenário económico em evolução, reconhecendo a importância de tornar os desportos acessíveis a um público amplo, especialmente em tempos em que as restrições financeiras tornam os modelos tradicionais de subscrição menos sustentáveis para muitos.
Falando sobre o impacto do retorno à TV aberta, Weenink destacou o aumento do interesse pelo esporte. O sucesso desta mudança levou a NZC a repensar a sua estratégia de transmissão para o futuro. Weenink reconheceu o papel significativo que as receitas de radiodifusão desempenham no fluxo geral de receitas da NZC. No entanto, a organização está aberta a explorar um modelo misto em que alguns jogos permanecem abertos, enquanto outros podem estar atrás de um acesso pago.
A disposição de sacrificar ganhos financeiros imediatos em prol de uma acessibilidade mais ampla reflete o compromisso da NZC com o crescimento e a sustentabilidade a longo prazo do críquete na Nova Zelândia. Weenink afirmou que a NZC consideraria receber menos dinheiro para manter os jogos fora de um meio com acesso pago, enfatizando a importância de gerar um público e receitas maiores por meio de plataformas gratuitas.
Esta mudança estratégica da NZC traz lições valiosas para outros esportes que enfrentam o declínio da audiência. Numa era em que o conteúdo com acesso pago está se tornando mais predominante, a abordagem da NZC prioriza o envolvimento do público e reconhece os benefícios potenciais de alcançar um público mais amplo. Ao considerar fontes de receitas alternativas, como o aumento das receitas de patrocínio, a NZC pretende encontrar um equilíbrio que sirva os melhores interesses do críquete da Nova Zelândia a longo prazo.
À medida que outras organizações desportivas em todo o mundo avaliam as suas estratégias de transmissão, o modelo NZC permanece como um estudo de caso na adaptação às mudanças nas preferências dos telespectadores. O foco na acessibilidade e no alcance do público, mesmo à custa de ganhos financeiros a curto prazo, sinaliza uma abordagem proactiva que poderá inspirar movimentos semelhantes na indústria desportiva em geral. A próxima programação do NZC promete ação emocionante no críquete, e o pensamento estratégico da organização será, sem dúvida, observado de perto pelas partes interessadas do esporte em todo o mundo.
Luke Kirkness é um editor de esportes online para o NZ Herald. Anteriormente, ele cobriu assuntos do consumidor para o Herald e foi diretor assistente de notícias em Bay of Plenty. Ele ganhou o prêmio de Estudante de Jornalismo do Ano em 2019.
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