FOTO DO ARQUIVO: O CEO da Nielsen, David Kenny, retorna à sessão da tarde da coletiva de imprensa anual da Allen and Co. Sun Valley em Sun Valley, Idaho, EUA, 7 de julho de 2021. REUTERS / Brian Losness / Foto do arquivo
9 de setembro de 2021
Por Helen Coster
(Reuters) – O presidente-executivo da Nielsen defendeu a empresa na quinta-feira, enquanto o gigante da classificação sofre novas críticas da indústria de TV e enfrenta dúvidas sobre a precisão de um sistema por meio do qual US $ 60 bilhões em publicidade são comprados e vendidos.
“Não temos sido perfeitos”, escreveu o CEO David Kenny em uma carta ao setor. “Também entendemos que precisamos nos mover mais rapidamente para avançar nossa medição porque o próprio público está se movendo mais rápido.”
A Nielsen está enfrentando críticas crescentes de seus clientes da indústria de TV, muitos dos quais dizem que não capturou de forma suficiente a mudança dos consumidores da TV tradicional para o streaming. A Nielsen mede a audiência da TV por meio de uma amostra de painelistas que usam dispositivos especiais em suas casas.
As avaliações da TV são a espinha dorsal do modelo de negócios do setor – permitindo que os anunciantes saibam quantas pessoas estão assistindo a seus anúncios e ajudando as redes a definir o preço por esses slots. Este ano, os anunciantes devem gastar quase US $ 60 milhões em anúncios de TV, de acordo com o analista Zenith, aumentando para US $ 63 milhões no próximo ano.
Em abril, o grupo comercial que representa as principais redes de televisão disse que a Nielsen subestimou os telespectadores durante a pandemia, quando os técnicos da empresa não conseguiram entrar nas casas dos palestrantes para consertar aparelhos. Essa acusação foi posteriormente confirmada pelo Media Ratings Council, que aplica os padrões de medição na mídia.
Em 1º de setembro, o conselho anunciou que estava suspendendo o credenciamento da Nielsen, um movimento que não afeta imediatamente os negócios da Nielsen, mas fere sua credibilidade.
Pelo menos uma empresa de mídia está publicamente buscando uma alternativa para depender exclusivamente da Nielsen. A NBCUniversal, de propriedade da Comcast Corp, anunciou recentemente que está desenvolvendo seu próprio sistema de medição de audiência e avaliando propostas de mais de 80 empresas, incluindo a Nielsen, para ajudar a “modernizar a abordagem da indústria”.
(Reportagem de Helen Coster; edição de Jonathan Oatis)
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FOTO DO ARQUIVO: O CEO da Nielsen, David Kenny, retorna à sessão da tarde da coletiva de imprensa anual da Allen and Co. Sun Valley em Sun Valley, Idaho, EUA, 7 de julho de 2021. REUTERS / Brian Losness / Foto do arquivo
9 de setembro de 2021
Por Helen Coster
(Reuters) – O presidente-executivo da Nielsen defendeu a empresa na quinta-feira, enquanto o gigante da classificação sofre novas críticas da indústria de TV e enfrenta dúvidas sobre a precisão de um sistema por meio do qual US $ 60 bilhões em publicidade são comprados e vendidos.
“Não temos sido perfeitos”, escreveu o CEO David Kenny em uma carta ao setor. “Também entendemos que precisamos nos mover mais rapidamente para avançar nossa medição porque o próprio público está se movendo mais rápido.”
A Nielsen está enfrentando críticas crescentes de seus clientes da indústria de TV, muitos dos quais dizem que não capturou de forma suficiente a mudança dos consumidores da TV tradicional para o streaming. A Nielsen mede a audiência da TV por meio de uma amostra de painelistas que usam dispositivos especiais em suas casas.
As avaliações da TV são a espinha dorsal do modelo de negócios do setor – permitindo que os anunciantes saibam quantas pessoas estão assistindo a seus anúncios e ajudando as redes a definir o preço por esses slots. Este ano, os anunciantes devem gastar quase US $ 60 milhões em anúncios de TV, de acordo com o analista Zenith, aumentando para US $ 63 milhões no próximo ano.
Em abril, o grupo comercial que representa as principais redes de televisão disse que a Nielsen subestimou os telespectadores durante a pandemia, quando os técnicos da empresa não conseguiram entrar nas casas dos palestrantes para consertar aparelhos. Essa acusação foi posteriormente confirmada pelo Media Ratings Council, que aplica os padrões de medição na mídia.
Em 1º de setembro, o conselho anunciou que estava suspendendo o credenciamento da Nielsen, um movimento que não afeta imediatamente os negócios da Nielsen, mas fere sua credibilidade.
Pelo menos uma empresa de mídia está publicamente buscando uma alternativa para depender exclusivamente da Nielsen. A NBCUniversal, de propriedade da Comcast Corp, anunciou recentemente que está desenvolvendo seu próprio sistema de medição de audiência e avaliando propostas de mais de 80 empresas, incluindo a Nielsen, para ajudar a “modernizar a abordagem da indústria”.
(Reportagem de Helen Coster; edição de Jonathan Oatis)
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