Marco Gobbetti, que tinha a tarefa de transformar a Burberry em uma marca de luxo mais sofisticada quando foi nomeado presidente-executivo em 2017, está saindo após cinco anos no cargo.
As ações da grife britânica caíram 8 por cento na segunda-feira após a notícia de que Gobbetti, que anteriormente comandava marcas como Céline e Givenchy, deixaria a Burberry no final do ano para se tornar presidente-executivo da Salvatore Ferragamo na Itália.
Burberry disse que o Sr. Gobbetti notificou o conselho que ele estaria saindo “para aproveitar outra oportunidade que lhe permitirá retornar à Itália e ficar mais perto de sua família”. O presidente da Burberry, Gerry Murphy, disse que estava “naturalmente desapontado”, mas que respeitou totalmente a decisão de Gobbetti de “retornar à Itália depois de quase 20 anos no exterior”.
Sr. Gobbetti supervisionou uma ampla reformulação na Burberry isso incluiu aumento de preços e redução de descontos, bem como aumento da exposição da marca em áreas como bolsas, onde suas ofertas eram vistas como fracas e onde as margens de lucro são maiores.
Ele também se concentrou na expansão na Ásia, especialmente na China, o mercado de luxo que mais cresce no mundo. Em 2018, o Sr. Gobbetti contratou Riccardo Tisci, com quem havia trabalhado anteriormente na Givenchy, para ser o diretor de criação da Burberry. O Sr. Tisci refez o logotipo da empresa e infundiu suas coleções de passarela, antes sóbrias e tradicionais, com fluidez de gênero e streetwear.
Houve solavancos no caminho, incluindo um escândalo em 2018 sobre a queima de ações não vendidas (a Burberry disse que a prática visava preservar o “valor da marca”, mas parou após protestos), e outro este ano quando estava entre os primeiros marcas de luxo serão atacadas por uma reação da mídia social chinesa às acusações ocidentais de abusos em Xinjiang.
Embora o preço das ações da Burberry tenha dobrado nos últimos cinco anos, ainda tem desempenho inferior ao de concorrentes de luxo globais como LVMH e Kering.
“A saída de Marco Gobbetti parece o selo para uma reviravolta parcialmente bem-sucedida da marca”, disse Luca Solca, analista da Bernstein, em nota publicada para investidores na segunda-feira. “Na realidade, a Burberry está em uma posição muito melhor hoje do que quando Marco assumiu a responsabilidade por ela. No entanto, a magnitude dos problemas em questão não ofereceu uma chance para o sucesso da pista que alguns esperavam. ”
A busca por um sucessor para Gobbetti está em andamento.
Discussão sobre isso post