Em agosto, um ou dois meses após receber sua segunda vacina contra Covid-19, Pierpaolo Piccioli, o diretor criativo da Valentino, postou uma selfie no Instagram. Nele, ele estava sorrindo em uma praia de sua cidade natal – Nettuno, Itália – vestindo um moletom preto com o logotipo vermelho de Valentino “V” no peito. Abaixo dele, em vez do nome da marca, como de costume, estava a palavra “Vacinado”.
Foi engraçado e cívico, um comentário mordazmente contemporâneo sobre o lugar onde a cultura do consumo, a história e a política se encontram. Quase imediatamente, os gostos e pedidos começaram a rolar: de Marc Jacobs e da estilista Zerina Akers; Pieter Mulier, o designer da Alaïa; e Emanuele Farneti, ex-editora da Vogue italiana.
Mais tarde, Lady Gaga postou um vídeo de si mesma usando o mesmo moletom.
“Preciso desse moletom”, escreveu Eva Chen, diretora de parcerias de moda do Instagram, nos comentários do post de Piccioli.
“EU PRECISO TER”, escreveu Zoey Deutch, o ator, em letras maiúsculas.
Agora ela pode. O moletom, ou uma versão um pouco elevada dele, estará disponível no site de Valentino, com 100 por cento dos rendimentos indo para o UNICEF para apoiar seu trabalho com o Programa Covax da Organização Mundial da Saúde, que se concentra em levar vacinas a países onde ainda não são amplamente acessíveis.
A jornada de selfie para loja, no entanto, não foi tão simples quanto pode parecer inicialmente – e tem implicações mais amplas do que qualquer um poderia ter suspeitado. Não apenas por causa das tensões em torno das vacinas, ou da ótica de um moletom de luxo que parece transformar uma vacina em um símbolo de status. (O moletom Valentino é vendido por € 590, ou cerca de US $ 690.)
Em vez disso, é porque Valentino, e o Sr. Piccioli, não tinham realmente feito o moletom em primeiro lugar.
Ele foi projetado por uma empresa em Los Angeles chamada Cloney que se especializou em contrabandear as referências culturais da cidade (celebridade, social, moda) e colocá-las em camisetas, moletons e bonés de beisebol como uma espécie de meta comentário do Merry Prankster sobre o momento. (Clone-y. Entendeu?) Piccioli e sua equipe descobriram os produtos online, assim como a maioria dos fãs de Cloney.
Então, o Sr. Piccioli teve que fazer uma escolha. Ele poderia ter feito o que a maioria das marcas de luxo tradicionalmente fazem quando enfrentam o uso não autorizado do logotipo: jogou seu peso ao redor e enviou uma carta de cessar e desistir para Cloney. (Para um exemplo recente, consulte Nike, que processou o coletivo de arte MSCHF por causa de seus “sapatos Satan”, feitos com Air Max 97s.)
Como alternativa, ele poderia simplesmente ter levantado a ideia e torcer para que Diet Prada não percebesse. Em vez disso, o Sr. Piccioli comprou o estoque restante de Cloney (havia apenas cinco capuzes restantes), não para escondê-lo do mundo, mas para dá-lo à família, amigos e Gaga – e postá-lo no Instagram.
“Posso falar sobre babados e reverências, mas às vezes você tem que usar sua voz para dizer o que realmente acredita, e acredito que é nossa responsabilidade social ser vacinado”, disse Piccioli. “Não é um símbolo de liberdade não ser vacinado. É um símbolo de falta de respeito pelos outros. ” O moletom, ele pensou, era uma maneira “genial” de expressar isso. E ele não estava, ele percebeu quando viu a resposta à sua selfie, a única.
Mas, ele disse, “Eu não queria roubar a ideia – embora eu desejasse tê-la primeiro”. Então ele entrou em contato com o duque Christian George III, o fundador da Cloney.
O Sr. George começou a Cloney em 2019 depois de uma carreira como dançarino e ator. Antes de se tornar o nome de sua marca de roupas, Cloney era o nome de um grupo de rap que ele criou composto por “dois caras que vestiam smokings e máscaras de George Clooney”. Seu objetivo com o moletom original era, disse George, como seu objetivo com todos os seus produtos, incluindo um moletom “Kim Is My Lawyer” feito em homenagem aos esforços de Kim Kardashian para passar a barra, “fazer algum barulho respeitoso sobre o que está acontecendo no mundo. ”
Entenda os mandatos de vacinas e máscaras nos EUA
- Regras de vacinas. Em 23 de agosto, a Food and Drug Administration concedeu total aprovação à vacina contra coronavírus da Pfizer-BioNTech para pessoas com 16 anos ou mais, abrindo caminho para um aumento nos mandatos nos setores público e privado. As empresas privadas têm exigido cada vez mais vacinas para os funcionários. Tais mandatos são legalmente permitido e foram confirmados em contestações judiciais.
- Regras de máscara. Os Centros de Controle e Prevenção de Doenças recomendaram em julho que todos os americanos, independentemente do estado de vacinação, usassem máscaras em locais públicos fechados em áreas com surtos, uma reversão da orientação oferecida em maio. Veja onde a orientação do CDC se aplica e onde os estados instituíram suas próprias políticas de máscara. A batalha pelas máscaras tornou-se controversa em alguns estados, com alguns líderes locais desafiando as proibições estaduais.
- Faculdades e universidades. Mais de 400 faculdades e universidades estão exigindo que os alunos sejam vacinados contra a Covid-19. Quase todos estão em estados que votaram no presidente Biden.
- Escolas. Tanto a Califórnia quanto a cidade de Nova York introduziram mandatos de vacinas para equipes de educação. Uma pesquisa divulgada em agosto revelou que muitos pais americanos de crianças em idade escolar se opõem às vacinas obrigatórias para os alunos, mas são mais favoráveis às ordens de máscara para alunos, professores e funcionários que não tomam suas vacinas.
- Hospitais e centros médicos. Muitos hospitais e grandes sistemas de saúde estão exigindo que os funcionários recebam a vacina Covid-19, citando o número crescente de casos alimentados pela variante Delta e taxas de vacinação teimosamente baixas em suas comunidades, mesmo dentro de sua força de trabalho.
- Cidade de Nova York. A prova de vacinação é exigida de trabalhadores e clientes para refeições em ambientes fechados, academias, apresentações e outras situações internas, embora a fiscalização não comece antes de 13 de setembro. Professores e outros trabalhadores da educação no vasto sistema escolar da cidade precisarão ter pelo menos uma vacina dose até 27 de setembro, sem a opção de teste semanal. Os funcionários do hospital municipal também devem receber uma vacina ou ser submetidos a testes semanais. Regras semelhantes estão em vigor para funcionários do Estado de Nova York.
- No nível federal. O Pentágono anunciou que buscaria tornar a vacinação contra o coronavírus obrigatória para 1,3 milhão de soldados em serviço ativo do país “o mais tardar” em meados de setembro. O presidente Biden anunciou que todos os funcionários federais civis teriam que ser vacinados contra o coronavírus ou se submeter a testes regulares, distanciamento social, requisitos de máscara e restrições na maioria das viagens.
Ele estava, disse ele, “chocado e muito animado” quando Valentino entrou em contato. “É o melhor cenário para qualquer coisa que eu fizer”, disse ele. “A vitória final.”
(O Sr. George nunca foi processado por nenhuma das empresas cujas marcas ele “pegou emprestado”, incluindo o Beverly Hills Hotel e o restaurante Dan Tana’s.)
Cloney e Piccioli concordaram que Valentino faria os moletons em suas fábricas, de acordo com seus padrões. O produto final teria ambos os logotipos no corpo e seria uma produção Valentino x Cloney. O Sr. George efetivamente estaria doando a ideia, e Valentino doaria o dinheiro – uma estimativa de € 800.000 (ou cerca de US $ 938.000) para começar, que é baseada em quantos moletons eles prevêem vender.
O resultado será uma medalha de honra ou um pára-raios. Provavelmente ambos. Afinal, nem todos os comentários feitos na selfie original de Piccioli foram favoráveis. “Isso é muito pouco atraente porque está criando uma lacuna entre as pessoas. Cada pessoa tem o direito de decidir sobre a própria saúde ”, escreveu um cartaz. De qualquer forma, a roupa levará a selfie da vacina a um novo nível.
Piccioli, que disse que todos os membros de sua equipe de design foram vacinados, embora Valentino não exija isso dos funcionários da empresa, disse que espera que o moletom incentive outras marcas de moda a tomar uma posição pública sobre a questão da vacinação. E, talvez, para fazer melhor quando se trata de reconhecer o trabalho dos outros.
Para isso, ele estava pensando em colocar ou não os moletons V-for-Vaccination em seu desfile na Paris Fashion Week. Esse tipo de declaração de moda pertence à passarela, ele meditou?
“Talvez sim.”
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