FOTO DO ARQUIVO: Dana Friedman, uma advogada que passa 6 meses por ano deixando a barba crescer para sua aparição anual como Papai Noel desde 2001, posa para um retrato com uma família através de uma janela no Bay Terrace Shopping Center em Nova York Cidade, EUA, 6 de dezembro de 2020. REUTERS / Caitlin Ochs
1 ° de outubro de 2021
Por Arriana McLymore
NOVA YORK (Reuters) – O trenó do Papai Noel está saindo da garagem um pouco no início deste ano.
Target, Pottery Barn, Ulta Beauty, Gap e PacSun estão entre os varejistas que promovem decoração de Natal e presentes já em meados de setembro, em meio a um impasse na cadeia de suprimentos global que ameaça limitar a disponibilidade de algumas mercadorias mais tarde durante a temporada de férias.
Os americanos devem gastar cerca de US $ 1,3 trilhão nesta temporada de férias, um aumento de 7% a 9% em relação ao ano passado, de acordo com a Deloitte. A Black Friday, um dia após o Dia de Ação de Graças, geralmente marca o início da temporada nos Estados Unidos, embora os principais varejistas normalmente comecem a anunciar mercadorias do feriado no início de novembro.
Este ano, eles enfrentam problemas de transporte e outros desafios de logística que podem impedi-los de atender à demanda do consumidor durante o quarto trimestre, se as pessoas esperarem até o último minuto para fazer compras de presentes. A Target está lançando promoções de férias entre 10 e 12 de outubro, em comparação com 13 de outubro do ano passado.
“Achamos que os anunciantes começarão a anunciar muito em breve para persuadir os consumidores” a comprar presentes e mercadorias de Natal, disse Jed Meyer, vice-presidente sênior, líder de domínio de mídia da empresa de análise de dados Kantar.
“Isso é agravado pelo fato de que há muita expectativa de que pode haver atrasos nas entregas de compras online, especialmente … perto do feriado.”
As postagens da Pottery Barn no Instagram de 17 de setembro apresentam guirlandas de Natal de US $ 250. Ela está divulgando mensagens de feriados vários dias antes de 2020 e mais de um mês antes de 2019. A empresa não estava disponível para comentar sobre o momento de seus anúncios de feriados.
A Gap está fazendo uma prévia de seus guias de presentes em outubro, na esperança de estimular os clientes a começar a fazer compras antes da corrida para dar presentes no feriado.
“Com o impacto contínuo e crescente da pandemia no varejo, estamos dando aos clientes a capacidade de começar suas compras de Natal mais cedo para ajudar a aliviar a corrida do feriado”, disse Mary Alderete, chefe global de marketing da Gap.
A PacSun, que começou a planejar o feriado cerca de quatro semanas no início deste ano, realizará seus eventos de campanha digital pré-feriado em meados de outubro, semelhante ao seu calendário em 2020, disse o presidente Brieane Olson.
(Reportagem de Arriana McLymore, edição de Nick Zieminski)
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FOTO DO ARQUIVO: Dana Friedman, uma advogada que passa 6 meses por ano deixando a barba crescer para sua aparição anual como Papai Noel desde 2001, posa para um retrato com uma família através de uma janela no Bay Terrace Shopping Center em Nova York Cidade, EUA, 6 de dezembro de 2020. REUTERS / Caitlin Ochs
1 ° de outubro de 2021
Por Arriana McLymore
NOVA YORK (Reuters) – O trenó do Papai Noel está saindo da garagem um pouco no início deste ano.
Target, Pottery Barn, Ulta Beauty, Gap e PacSun estão entre os varejistas que promovem decoração de Natal e presentes já em meados de setembro, em meio a um impasse na cadeia de suprimentos global que ameaça limitar a disponibilidade de algumas mercadorias mais tarde durante a temporada de férias.
Os americanos devem gastar cerca de US $ 1,3 trilhão nesta temporada de férias, um aumento de 7% a 9% em relação ao ano passado, de acordo com a Deloitte. A Black Friday, um dia após o Dia de Ação de Graças, geralmente marca o início da temporada nos Estados Unidos, embora os principais varejistas normalmente comecem a anunciar mercadorias do feriado no início de novembro.
Este ano, eles enfrentam problemas de transporte e outros desafios de logística que podem impedi-los de atender à demanda do consumidor durante o quarto trimestre, se as pessoas esperarem até o último minuto para fazer compras de presentes. A Target está lançando promoções de férias entre 10 e 12 de outubro, em comparação com 13 de outubro do ano passado.
“Achamos que os anunciantes começarão a anunciar muito em breve para persuadir os consumidores” a comprar presentes e mercadorias de Natal, disse Jed Meyer, vice-presidente sênior, líder de domínio de mídia da empresa de análise de dados Kantar.
“Isso é agravado pelo fato de que há muita expectativa de que pode haver atrasos nas entregas de compras online, especialmente … perto do feriado.”
As postagens da Pottery Barn no Instagram de 17 de setembro apresentam guirlandas de Natal de US $ 250. Ela está divulgando mensagens de feriados vários dias antes de 2020 e mais de um mês antes de 2019. A empresa não estava disponível para comentar sobre o momento de seus anúncios de feriados.
A Gap está fazendo uma prévia de seus guias de presentes em outubro, na esperança de estimular os clientes a começar a fazer compras antes da corrida para dar presentes no feriado.
“Com o impacto contínuo e crescente da pandemia no varejo, estamos dando aos clientes a capacidade de começar suas compras de Natal mais cedo para ajudar a aliviar a corrida do feriado”, disse Mary Alderete, chefe global de marketing da Gap.
A PacSun, que começou a planejar o feriado cerca de quatro semanas no início deste ano, realizará seus eventos de campanha digital pré-feriado em meados de outubro, semelhante ao seu calendário em 2020, disse o presidente Brieane Olson.
(Reportagem de Arriana McLymore, edição de Nick Zieminski)
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