FOTO DO ARQUIVO: O logotipo do grupo Publicis é visto no encontro de startups de alto nível e líderes de alta tecnologia, Viva Tech, em Paris, França, 16 de maio de 2019. REUTERS / Charles Platiau
29 de outubro de 2021
Por Nate Raymond
BOSTON (Reuters) – Uma unidade da empresa de publicidade francesa Publicis Groupe SA perdeu na sexta-feira uma licitação para rejeitar uma ação judicial do procurador-geral de Massachusetts, alegando que ajudou a fabricante de OxyContin Purdue Pharma LP a alimentar a epidemia de opióides nos Estados Unidos.
A Publicis Health considerou o processo da procuradora-geral Maura Healey uma tentativa sem precedentes de processar uma agência de publicidade pelo marketing de um fabricante de seus produtos. Ele chamou suas alegações de conclusivas e disse que ela descaracterizou documentos.
Mas o juiz da corte superior do condado de Suffolk, Brian Davis, em Boston, concluiu que as reivindicações de Healey contra a Publicis sob a lei de incômodo público do estado e o estatuto de proteção ao consumidor eram “não especulativos” e poderiam seguir em frente.
Ele apontou para as alegações na queixa de Healey, que foi registrada em maio, que ele disse que mostrava que a Publicis não era uma espectadora no desenvolvimento do marketing de opioides de 2010 a 2019, mas “desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento de estratégias de marketing”.
Davis disse que essas campanhas de marketing foram projetadas para fazer os médicos “usarem mais OxyContin, prescreverem doses mais altas e prescrevê-lo por longos períodos de tempo para os pacientes”.
Publicis não respondeu a um pedido de comentário. Seu advogado, David Anders, da Wachtell, Lipton, Rosen & Katz, argumentou no tribunal que era Purdue, e não seu cliente, quem ditava o conteúdo de seu marketing de analgésico.
“Nenhum anunciante jamais foi responsabilizado nessas circunstâncias”, disse ele.
Mais de 3.300 ações judiciais foram movidas por governos estaduais e locais buscando responsabilizar as empresas farmacêuticas por uma epidemia que o governo dos EUA diz ter causado 500.000 mortes por overdose desde 1999.
Em agosto, um juiz de falências aprovou um acordo de Purdue e sua rica família Sackler, proprietários das ações contra eles que a empresa avalia em mais de US $ 10 bilhões.
A empresa de consultoria McKinsey & Co no início deste ano concordou em pagar US $ 641 milhões para resolver reivindicações de vários procuradores-gerais estaduais de que isso ajudou Purdue e outras farmacêuticas a elaborar planos de marketing e aumentar as vendas de analgésicos.
(Reportagem de Nate Raymond em Boston; Edição de Richard Chang)
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FOTO DO ARQUIVO: O logotipo do grupo Publicis é visto no encontro de startups de alto nível e líderes de alta tecnologia, Viva Tech, em Paris, França, 16 de maio de 2019. REUTERS / Charles Platiau
29 de outubro de 2021
Por Nate Raymond
BOSTON (Reuters) – Uma unidade da empresa de publicidade francesa Publicis Groupe SA perdeu na sexta-feira uma licitação para rejeitar uma ação judicial do procurador-geral de Massachusetts, alegando que ajudou a fabricante de OxyContin Purdue Pharma LP a alimentar a epidemia de opióides nos Estados Unidos.
A Publicis Health considerou o processo da procuradora-geral Maura Healey uma tentativa sem precedentes de processar uma agência de publicidade pelo marketing de um fabricante de seus produtos. Ele chamou suas alegações de conclusivas e disse que ela descaracterizou documentos.
Mas o juiz da corte superior do condado de Suffolk, Brian Davis, em Boston, concluiu que as reivindicações de Healey contra a Publicis sob a lei de incômodo público do estado e o estatuto de proteção ao consumidor eram “não especulativos” e poderiam seguir em frente.
Ele apontou para as alegações na queixa de Healey, que foi registrada em maio, que ele disse que mostrava que a Publicis não era uma espectadora no desenvolvimento do marketing de opioides de 2010 a 2019, mas “desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento de estratégias de marketing”.
Davis disse que essas campanhas de marketing foram projetadas para fazer os médicos “usarem mais OxyContin, prescreverem doses mais altas e prescrevê-lo por longos períodos de tempo para os pacientes”.
Publicis não respondeu a um pedido de comentário. Seu advogado, David Anders, da Wachtell, Lipton, Rosen & Katz, argumentou no tribunal que era Purdue, e não seu cliente, quem ditava o conteúdo de seu marketing de analgésico.
“Nenhum anunciante jamais foi responsabilizado nessas circunstâncias”, disse ele.
Mais de 3.300 ações judiciais foram movidas por governos estaduais e locais buscando responsabilizar as empresas farmacêuticas por uma epidemia que o governo dos EUA diz ter causado 500.000 mortes por overdose desde 1999.
Em agosto, um juiz de falências aprovou um acordo de Purdue e sua rica família Sackler, proprietários das ações contra eles que a empresa avalia em mais de US $ 10 bilhões.
A empresa de consultoria McKinsey & Co no início deste ano concordou em pagar US $ 641 milhões para resolver reivindicações de vários procuradores-gerais estaduais de que isso ajudou Purdue e outras farmacêuticas a elaborar planos de marketing e aumentar as vendas de analgésicos.
(Reportagem de Nate Raymond em Boston; Edição de Richard Chang)
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