Há o traje clássico – fantasma, bruxa, fada.
Há a homenagem à cultura pop – Marilyn Monroe, Tony Soprano, The Matrix.
Depois, há as formas festivas de incorporar o zeitgeist, um método socialmente aceitável para vestir uma roupa que diz “olhe para mim, sou inteligente” – uma fantasia de meme, uma referência obscura ou um fenômeno Netflix que ninguém viu chegando (olhando para você, “Tiger King” e “Squid Game.”)
Já estava ficando difícil prever e obter uma fantasia do momento, uma vez que as tendências virais geralmente ultrapassam os prazos de fabricação. Este ano, com os problemas da cadeia de suprimentos mantendo as prateleiras vazias, as travessuras ou travessuras tópicos estão mais difíceis do que nunca.
As lojas Spirit Halloween estão tentando: o varejista nacional e sazonal tem 1.400 lojas este ano surgindo em shoppings abandonados e até mesmo no antigo carro-chefe do Barney’s em Manhattan. Mas é complicado encontrar trajes “Eternals” ou “WandaVision” lá. Até a Amazon é arriscada. Em meados de outubro, os consumidores tiveram que pagar $ 60 pelo frete por um agasalho verde inspirado no “Squid Game” de $ 26 para chegar a tempo para o Halloween.
“Acho que a parte desafiadora de tudo isso é que não havia nada nas prateleiras”, disse John Shea de Hazlet, NJ, um entusiasta de fantasias de Halloween que deseja que o feriado seja “24/7, 365 dias por ano.” No último fim de semana, o Sr. Shea ganhou um concurso anual de fantasias em Salem, Massachusetts, a cidade costeira historicamente assustadora que virou uma parte infeliz da história (puritanos afogando e queimando mulheres na fogueira por “bruxaria”) em um destino turístico (para as pessoas vestidos de bruxas).
Embora ele tenha optado pelo que descreveu como um traje mais atemporal – uma estrela dos anos 1930, retratada nas garras do diabo – Shea disse que foi difícil encontrar até mesmo peças pequenas como capas ou máscaras neste ano. Ele fez o seu próprio, com a ajuda de tutoriais do YouTube.
Os problemas da cadeia de suprimentos têm tornado tudo, de Cheerios a papel higiênico, mais caro desde o início da pandemia. Ao mesmo tempo, os fãs de Halloween reprimiram a demanda por comemorações depois que o feriado do ano passado foi dominado pelas restrições da Covid-19. Espera-se que os consumidores gastem US $ 10,1 bilhões no Halloween este ano, ante US $ 8,05 bilhões em 2020, de acordo com a National Retail Federation. E cerca de 65% dos americanos planejam comemorar, ante 58% no ano passado.
Julie Niederhoff, um professor do departamento de gerenciamento da cadeia de suprimentos da Syracuse University, explicou por que este ano é uma tempestade perfeita para uma falta de fantasias. Existem todos os motivos pelos quais a cadeia de suprimentos de porta para loja está operando com menos de sua capacidade – incluindo falta de motoristas de caminhão, funcionários de depósitos e outros trabalhadores, bloqueios da Covid, desastres naturais e escassez de contêineres.
Normalmente, disse o professor Niederhoff, as fantasias de Halloween são vendidas no final do verão e os varejistas não podem necessariamente capturar as últimas tendências de maneira econômica. Comprar e produzir uma fantasia normalmente leva três meses, no mínimo, se a empresa estiver disposta a pagar por alguma velocidade. Nas condições atuais, isso teria que ser feito com seis a nove meses de antecedência.
A cadeia de suprimentos não está bem equipada para lidar com tendências, especialmente quando um programa ou imagem se torna inesperadamente popular da noite para o dia – “Ted Lasso”, por exemplo, o ressurgimento de Britney Spears ou o macacão preto Balenciaga Met Gala de Kim Kardashian.
“As tendências mudam muito rapidamente”, disse o professor Niederhoff. “Eles surgem do nada, então temos muito pouco aviso prévio e muito pouco poder de permanência, o que torna muito difícil para a produção em grande escala em um cronograma apertado como o Halloween ou o Natal.”
Em sua própria casa, sua experiência profissional é clara nos planos de férias: “Sempre sou um esqueleto. As crianças estão indo como o ceifador, Young Link de ‘Zelda,’ Luz de ‘Owl House’, e ainda desconhecido ”, disse ela. “Mas nós fazemos fantasias caseiras, então estamos protegidos dessa falha específica da cadeia de suprimentos.”
Costumava ser mais fácil para os varejistas prever quais fantasias seriam populares porque os grandes estúdios estariam lançando filmes há muito aguardados e a criação de fantasias e outras mercadorias faria parte desses lançamentos. Agora, o que é popular é mais uma surpresa.
Mesmo para Andrea Bell, a diretora de insight da empresa de previsão de tendências WGSN, às vezes parece que as tendências vêm do nada.
“O desafio com as previsões das fantasias de Halloween é duplo: há um aspecto de sigilo alimentado pela viralidade”, disse ela por e-mail. “Além do elemento surpresa, há muito mais contribuições culturais que influenciam as escolhas do figurino.”
Na década de 1980, as escolhas de figurinos populares eram em grande parte impulsionadas por filmes, videoclipes e programas de TV. “Hoje em dia, temos memes, influenciadores e momentos culturais que fornecem um alimento infinito para fantasias”, disse ela.
Embora a pandemia tenha exacerbado as interrupções na cadeia de abastecimento, até certo ponto elas ocorrem regularmente por causa do mau tempo ou acidentes. Quando isso acontece, os fabricantes podem entrar em contato com os varejistas, explicar que estão com poucos produtos e incentivá-los a não anunciá-los ou promovê-los online.
“Parece que funciona nos bastidores e os clientes realmente não percebem”, disse o professor Niederhoff. “Com algo como doces de Halloween, os varejistas não podem dizer, ‘Ei, não vamos anunciar doces de Halloween este ano.’”
Shea disse que visitou uma loja Spirit Halloween e conseguiu encontrar alguns dos clássicos – cowboys, médicos, “enfermeiras sexy”. Ele viu alguns trajes da cultura pop, mas eram mais perenes do que atuais, como roupas inspiradas nos filmes dos anos 90 “Hocus Pocus” e “The Nightmare Before Christmas”.
No final das contas, ele assumiu uma atitude de Halloween-corredor-meio-cheio.
“Acho que foi bom de certa forma e foi ruim de uma forma que as correntes não tinham muitas coisas”, disse ele. “Isso fez com que as pessoas pensassem um pouco mais criativamente sobre o que estavam divulgando.”
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