The New York Times Company disse na quarta-feira que adicionou 455.000 novos assinantes digitais no terceiro trimestre, um ganho que mantém a editora no ritmo para atingir sua meta declarada de 10 milhões de assinaturas até 2025.
Dos novos assinantes digitais, 320.000 se inscreveram para o jornalismo do The Times. O resto veio para Games, Cooking e Wirecutter, o site de análise de produtos que começou oferecendo assinaturas em agosto.
“Este foi nosso melhor desempenho do terceiro trimestre em notícias e em adições de assinatura líquida total desde o lançamento do modelo de pagamento digital há mais de uma década e, fora de 2020, nosso melhor trimestre de sempre para adições de assinatura digital”, Meredith Kopit Levien , o presidente-executivo da empresa, disse em um comunicado.
Dos quase 8,4 milhões de assinantes totais do The Times, 7,6 milhões agora têm assinaturas digitais. O número de assinantes da mídia impressa caiu para 795.000 no trimestre de julho a setembro, de 831.000 no mesmo período de três meses do ano passado, um declínio em linha com as tendências que afetam a indústria de notícias como um todo.
O Times também atingiu um marco, ultrapassando um milhão de assinantes fora dos Estados Unidos, disse a empresa. Aproximadamente 12% de seus assinantes são internacionais.
Sra. Levien atribuíram os ganhos no trimestre a “um período de notícias agitado”, bem como a retenção aprimorada de assinantes e novas iniciativas destinadas a transformar leitores casuais em clientes pagantes.
A empresa relatou lucro operacional ajustado de US $ 65,1 milhões, um aumento de 15% em relação ao mesmo trimestre do ano anterior, com receita de US $ 509,1 milhões, um aumento de 19,3%. Os custos operacionais aumentaram quase tanto, para US $ 460,1 milhões, ou 18,8%. A receita de assinaturas aumentou 13,8%, para US $ 342,6 milhões, em relação ao ano passado.
Depois de um período de baixa no ano passado, quando a economia desacelerou no início da pandemia do coronavírus, muitas empresas estavam mais uma vez comprando anúncios tanto para o jornal impresso quanto para o site do Times, aumentando as receitas publicitárias em 40%, para US $ 110,9 milhões. Em comparação com o terceiro trimestre de 2019, um ano mais típico, a receita de anúncios caiu 2,3 por cento.
O balanço patrimonial da Times Company ultrapassou US $ 1 bilhão em dinheiro à medida que ela continuava a construir seu fluxo de caixa livre, uma medida de saúde financeira. A empresa tem sido conservadora com seus recursos, mas paga um dividendo trimestral aos acionistas que custa US $ 40 milhões anualmente.
O Times disse que espera que a receita de assinaturas aumente em 12% e a receita de assinaturas digitais em 25% no quarto trimestre. Ele também projetou um crescimento na receita de anúncios em torno de 15%. Os custos também aumentarão de 17 a 20 por cento, disse a empresa.
Novas ofertas digitais podem gerar mais receita nos próximos anos. Além de colocar Wirecutter atrás de um acesso pago durante o terceiro trimestre, o The Times começou a oferecer assinaturas para alguns de seus 50 boletins informativos, que a empresa oferecia gratuitamente há anos.
No mês passado, The Times anunciado o desenvolvimento de um aplicativo de áudio que terá como base o arquivo de 25 anos de “This American Life”, o programa de rádio produzido em parte pela Chicago Public Media. A aliança da empresa com o programa veio junto com a aquisição da empresa de mídia de áudio Serial Productions por US $ 25 milhões no ano passado.
O Times também anunciou em setembro que estava testando um app iPad inspirado na seção impressa do The New York Times for Kids.
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