FOTO DO ARQUIVO: As pessoas caminham ao longo de uma área comercial principal durante o festival de compras do Dia dos Solteiros do Alibaba em Xangai, China, 11 de novembro de 2021. REUTERS / Aly Song
12 de novembro de 2021
Por Brenda Goh e Sophie Yu
XANGAI (Reuters) – Depois de mais de uma década de crescimento explosivo, o China’s Singles ‘Day, o maior festival de compras online do mundo, está perdendo seu brilho e se preparando para um crescimento mais modesto nos próximos anos, prejudicado por uma economia mais lenta e um escrutínio regulatório mais rígido.
O gigante do comércio eletrônico Alibaba Group Holding Ltd disse na sexta-feira que suas vendas – ou valor bruto da mercadoria – durante o evento de 11 dias cresceram apenas 8,5%, a taxa mais lenta de todos os tempos, ressaltando os ventos contrários para as empresas de tecnologia da China.
O GMV cresceu pelo menos dois dígitos todos os anos desde que o Alibaba fundou o festival em 2009 e o transformou em um festival global de compras online, superando a Cyber Monday nos Estados Unidos. No ano passado, estendeu o evento de um dia para 11.
Mas o jornal Securities Daily, apoiado pelo Estado, criticou o foco na alta rotatividade das vendas por ser insustentável, caótico e incompatível com o novo caminho de desenvolvimento da China.
“A ‘adoração da rotatividade’ não é apenas insustentável em termos de crescimento digital, mas também está inextricavelmente ligada ao caos”, disse o jornal.
Analistas disseram que o fraco desempenho neste ano também refletiu como os consumidores chineses estão cada vez mais cansados e desconfiados das promoções do dia e da qualidade do serviço.
Os consumidores também ficaram mais cautelosos sobre os gastos em geral devido a novos surtos de coronavírus e interrupções no fornecimento que afetaram as vendas e contribuíram para que a economia da China sofresse seu crescimento mais lento em um ano no terceiro trimestre.
“A magia do Duplo 11 está desaparecendo”, disse Sharry Wu, líder de transformação de negócios de consultoria da Grande China na consultoria EY, referindo-se a 11 de novembro, que foi originalmente um dia não oficial para comemorar o fato de não ter vínculos românticos.
“As marcas precisam entender, depois de anos de prática, que o Dia dos Solteiros não é o impulsionador de vendas garantido.”
O evento tem sido historicamente manchete por pechinchas atraentes e promoções de transmissão ao vivo. É também um grande aumento nas vendas para empresas como Apple e L’Oreal, que venderam produtos no valor de mais de 100 milhões de yuans (US $ 15,7 milhões) cada durante os 11 dias do evento este ano.
RIVAIS MAIS FORTES
O domínio do Alibaba no mercado de comércio eletrônico também está sendo destruído por rivais como JD.com e Pinduoduo, que competiram agressivamente por novos compradores nas cidades de nível inferior da China.
A JD.com, que realiza seu próprio evento de compras no Dia dos Solteiros de 11 dias, registrou 349,1 bilhões de yuans em transações, um aumento de 28,6% em relação ao ano anterior.
No ano passado, os reguladores acusaram o Alibaba e seus rivais de comércio eletrônico de tratar mal seus clientes, enviando-os com promoções, restringindo injustamente suas escolhas e permitindo que os comerciantes falsifiquem descontos, punindo-os com multas em alguns casos.
Sob tal espectro de escrutínio regulatório, o Alibaba atenuou o hype de marketing este ano, acabando com uma contagem contínua de transações de rastreamento que ocuparam o centro do palco nos anos anteriores e disse que estava focado na sustentabilidade.
Ainda assim, o Alibaba disse que um recorde de 290.000 marcas e 900 milhões de consumidores participaram este ano e 78 empresas viram seu GMV crescer mais de 10 vezes em comparação com o ano passado para mais de 100 milhões de yuans. Um número recorde de marcas de luxo aderiu, incluindo Max Mara e Saint Laurent pela primeira vez.
Os analistas do Citi disseram que, embora o GMV do evento não tenha cumprido suas expectativas, eles ficaram satisfeitos com um crescimento mais modesto.
“Após um ano sem precedentes de vários ventos contrários, estamos aliviados em ver o ímpeto do Dia dos Solteiros se estabelecer com uma nova norma de crescimento moderado”, disseram eles.
(US $ 1 = 6,3903 yuan renminbi chinês)
(Reportagem de Brenda Goh; Edição de Miyoung Kim e Gerry Doyle)
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FOTO DO ARQUIVO: As pessoas caminham ao longo de uma área comercial principal durante o festival de compras do Dia dos Solteiros do Alibaba em Xangai, China, 11 de novembro de 2021. REUTERS / Aly Song
12 de novembro de 2021
Por Brenda Goh e Sophie Yu
XANGAI (Reuters) – Depois de mais de uma década de crescimento explosivo, o China’s Singles ‘Day, o maior festival de compras online do mundo, está perdendo seu brilho e se preparando para um crescimento mais modesto nos próximos anos, prejudicado por uma economia mais lenta e um escrutínio regulatório mais rígido.
O gigante do comércio eletrônico Alibaba Group Holding Ltd disse na sexta-feira que suas vendas – ou valor bruto da mercadoria – durante o evento de 11 dias cresceram apenas 8,5%, a taxa mais lenta de todos os tempos, ressaltando os ventos contrários para as empresas de tecnologia da China.
O GMV cresceu pelo menos dois dígitos todos os anos desde que o Alibaba fundou o festival em 2009 e o transformou em um festival global de compras online, superando a Cyber Monday nos Estados Unidos. No ano passado, estendeu o evento de um dia para 11.
Mas o jornal Securities Daily, apoiado pelo Estado, criticou o foco na alta rotatividade das vendas por ser insustentável, caótico e incompatível com o novo caminho de desenvolvimento da China.
“A ‘adoração da rotatividade’ não é apenas insustentável em termos de crescimento digital, mas também está inextricavelmente ligada ao caos”, disse o jornal.
Analistas disseram que o fraco desempenho neste ano também refletiu como os consumidores chineses estão cada vez mais cansados e desconfiados das promoções do dia e da qualidade do serviço.
Os consumidores também ficaram mais cautelosos sobre os gastos em geral devido a novos surtos de coronavírus e interrupções no fornecimento que afetaram as vendas e contribuíram para que a economia da China sofresse seu crescimento mais lento em um ano no terceiro trimestre.
“A magia do Duplo 11 está desaparecendo”, disse Sharry Wu, líder de transformação de negócios de consultoria da Grande China na consultoria EY, referindo-se a 11 de novembro, que foi originalmente um dia não oficial para comemorar o fato de não ter vínculos românticos.
“As marcas precisam entender, depois de anos de prática, que o Dia dos Solteiros não é o impulsionador de vendas garantido.”
O evento tem sido historicamente manchete por pechinchas atraentes e promoções de transmissão ao vivo. É também um grande aumento nas vendas para empresas como Apple e L’Oreal, que venderam produtos no valor de mais de 100 milhões de yuans (US $ 15,7 milhões) cada durante os 11 dias do evento este ano.
RIVAIS MAIS FORTES
O domínio do Alibaba no mercado de comércio eletrônico também está sendo destruído por rivais como JD.com e Pinduoduo, que competiram agressivamente por novos compradores nas cidades de nível inferior da China.
A JD.com, que realiza seu próprio evento de compras no Dia dos Solteiros de 11 dias, registrou 349,1 bilhões de yuans em transações, um aumento de 28,6% em relação ao ano anterior.
No ano passado, os reguladores acusaram o Alibaba e seus rivais de comércio eletrônico de tratar mal seus clientes, enviando-os com promoções, restringindo injustamente suas escolhas e permitindo que os comerciantes falsifiquem descontos, punindo-os com multas em alguns casos.
Sob tal espectro de escrutínio regulatório, o Alibaba atenuou o hype de marketing este ano, acabando com uma contagem contínua de transações de rastreamento que ocuparam o centro do palco nos anos anteriores e disse que estava focado na sustentabilidade.
Ainda assim, o Alibaba disse que um recorde de 290.000 marcas e 900 milhões de consumidores participaram este ano e 78 empresas viram seu GMV crescer mais de 10 vezes em comparação com o ano passado para mais de 100 milhões de yuans. Um número recorde de marcas de luxo aderiu, incluindo Max Mara e Saint Laurent pela primeira vez.
Os analistas do Citi disseram que, embora o GMV do evento não tenha cumprido suas expectativas, eles ficaram satisfeitos com um crescimento mais modesto.
“Após um ano sem precedentes de vários ventos contrários, estamos aliviados em ver o ímpeto do Dia dos Solteiros se estabelecer com uma nova norma de crescimento moderado”, disseram eles.
(US $ 1 = 6,3903 yuan renminbi chinês)
(Reportagem de Brenda Goh; Edição de Miyoung Kim e Gerry Doyle)
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