Está ficando difícil acompanhar os títulos de celebridades. Todas as semanas, ao que parece, há um novo diretor, parceiro ou oficial de criação de algum tipo.
Só neste mês, o rapper Cardi B anunciado que ela estava se juntando à Playboy como sua primeira diretora de criação residente. (Ela também é parceira do Whipshots, um chantilly com infusão de vodca que foi lançado no início de dezembro.)
Ela se junta a uma lista crescente de associados de marcas famosas que inclui Emily Ratajkowski, sócia e diretora de criação da Loops Beauty (máscaras faciais); Dakota Johnson, co-diretora de criação e investidora da Maude (produtos de saúde sexual e bem-estar); Príncipe Harry, diretor de impacto da BetterUp (treinamento de funcionários); Kendall Jenner, diretor criativo da Fwrd (uma boutique online); Drew Barrymore, diretor criativo da Garnier (cuidados com os cabelos e pele); Jennifer Aniston, diretora de criação da Vital Proteins (suplementos); e ASAP Rocky, diretor artístico convidado da PacSun (roupas e acessórios).
Era uma vez, pessoas famosas registravam marcas como seus “rostos” ou “porta-vozes”. Com a ascensão do marketing de mídia social, veio a enxurrada de “embaixadores”. Agora, um título corporativo antes reservado para chefes de casas de moda ou líderes artísticos de empresas de publicidade está sendo acrescentado aos currículos de atores, cantores e modelos.
Os títulos se tornaram tão comuns que quando Pete Davidson, o muito datável comediante e HoYeon Jung, uma estrela da série “Squid Game” da Netflix, assumiu a conta do Instagram de Calvin Klein esta semana, muitas pessoas presumiram um anúncio sobre seu papéis estava vindo. (Um representante da Calvin Klein não comentaria sobre isso.)
“Quando você é o rosto de algo ou um embaixador da marca, você os representa”, disse Susan Douglas, professora de comunicação e mídia da Universidade de Michigan. “Não sugere talento ou contribuição particular. Mas ‘diretor criativo’ sugere que você tem um conjunto de habilidades executivas ou criativas. Isso dá brilho à sua marca, não apenas sendo um rostinho bonito. ”
Algumas das empresas às quais as celebridades se associaram não são conhecidas. Eles não são Capital One (onde Jennifer Garner e Samuel L. Jackson são porta-vozes) ou Nespresso (George Clooney, embaixador da marca)
Mas isso pode realmente ser um benefício, disse Douglas. “Essas empresas de nicho não querem se parecer com a Procter & Gamble”, disse Douglas. “’Nós realmente tocamos as pessoas, sabemos o que elas querem.’ A autenticidade é a moeda do reino agora. ”
É um sistema de validação bidirecional. “A estrela se torna um substituto da marca, e as qualidades da marca refletem ou realçam as qualidades que associamos à estrela”, disse Andrea McDonnell, professora associada de comunicação no Providence College.
No caso de Cardi B e Playboy, Dr. McDonnell disse, “sua marca pessoal gira em torno da sexualidade poderosa. Ela é uma mulher que está entrando no que tem sido, historicamente e por definição, um espaço centrado no homem ”.
Trazê-la como diretora de criação, ela disse, poderia “empurrar a marca em uma direção diferente, expandir o público e talvez controlar um pouco os danos”. (Em um grampo da próxima série de documentários da A&E Network sobre Hugh Hefner e Playboy lançada na semana passada, Holly Madison, que morava na mansão da Playboy e era uma das namoradas do Sr. Hefner, diz que “quebrou sob a pressão” de estar em casa.)
Não está claro até que ponto esses novos papéis são títulos de vaidade. Algumas celebridades tendem a se envolver mais do que outras.
Eva Goicochea, a fundadora e executiva-chefe da Maude, uma empresa de saúde sexual e bem-estar, disse que a Sra. Johnson se juntou a um “negócio de consultor de investidores”. Um projeto no qual eles se associaram ao Museu do Sexo está planejado para a próxima primavera.
A Sra. Goicochea disse que antes não tinha a intenção de trabalhar com ninguém famoso. “Muita gente pensa que é como Midas”, disse ela, referindo-se ao rei que transformava em ouro tudo o que tocava. “Que eles postarão sobre você e de repente você estará ganhando dinheiro. Talvez no curto prazo. Mas você não pode ser míope sobre o potencial e as desvantagens. ”
Por um lado, disse ela, as estrelas são pessoas e podem dizer a coisa errada enquanto representam a empresa. Mas também existe o risco de a marca começar a girar em torno de uma pessoa. “Começa a se tornar sobre eles e menos sobre o assunto”, disse Goicochea.
Seu conselho para qualquer negócio que corteje uma celebridade ou seja cortejado por uma? Verifique a pessoa cuidadosamente. Afinal, manter uma imagem pública positiva e distinta – tanto como pessoa quanto como empresa – está se tornando cada vez mais importante.
“Há uma batalha por visibilidade”, disse Douglas. “Qual é o recurso mais escasso? A atenção das pessoas. Você tem que ter seu nome constantemente divulgado ou as pessoas se esquecem de você. ”
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