FOTO DO ARQUIVO: os logotipos do Reddit são exibidos nesta ilustração tirada em 2 de fevereiro de 2021. REUTERS / Dado Ruvic / Ilustração // Foto do arquivo
17 de dezembro de 2021
Por Dawn Chmielewski e Sheila Dang
(Reuters) – Os usuários do Reddit ajudaram a alimentar dezenas de altas de ações de “meme” este ano, da varejista GameStop Corp à operadora de cinema AMC Entertainment Holdings Inc. Alguns analistas estão céticos de que esta será a salvação da plataforma de mídia social enquanto se prepara para vender seu ações próprias em bolsa.
A empresa sediada em San Francisco entrou com um pedido confidencial esta semana com os reguladores dos EUA para uma oferta pública inicial (IPO). O objetivo é uma avaliação de pelo menos US $ 15 bilhões, informou a Reuters em setembro.
O co-fundador e presidente-executivo da Reddit, Steve Huffman, espera que os investidores de varejo tenham um grande papel na estreia no mercado de ações. “Quero que nossos usuários sejam acionistas e quero que nossos acionistas sejam usuários”, disse ele a uma audiência na conferência Tech Live do Wall Street Journal em outubro.
Muitos usuários do Reddit indicaram em postagens na quinta-feira que apoiariam o IPO. Mas vários analistas da indústria questionaram se a tendência das ações do “meme” levará as ações do Reddit a longo prazo.
O analista de títulos de internet da Wedbush, Ygal Arounian, disse que não estava claro se o influxo de usuários do Reddit, que foram atraídos aos fóruns da empresa para tentar comprar certas ações, incluindo ações da GameStop em janeiro, seria suficiente para sustentar o crescimento da empresa. “A questão é: esse elevador foi sustentável?” ele disse.
Um porta-voz do Reddit se recusou a responder ao ceticismo dos analistas da indústria sobre as perspectivas de crescimento de sua empresa pública, citando o “período de silêncio” que acompanha o preenchimento da papelada com a Comissão de Valores Mobiliários.
Com uma avaliação de US $ 15 bilhões, o Reddit seria avaliado em 20 vezes a receita, ou três vezes o múltiplo do proprietário do Facebook Meta Platforms, de acordo com a Breakingviews.
Isso apesar da empresa de 16 anos estar atrás do Facebook e de outras grandes empresas de mídia social em usuários e receita.
O Reddit gerou US $ 100 milhões em receita de publicidade no segundo trimestre deste ano, de acordo com a empresa. Isso reflete uma triplicação em relação ao ano anterior, ou cerca de US $ 400 milhões anuais, atendendo a cerca de 52 milhões de usuários diariamente.
O Facebook, fundado apenas um ano antes do Reddit, gerou US $ 85,9 bilhões em 2020 e atende a cerca de 3 bilhões de usuários globais. O Twitter, lançado em 2006, registrou receita de US $ 3,72 bilhões no ano passado e agora atrai 211 milhões de usuários por dia.
O apelo do Reddit para os anunciantes é limitado, pois continua a ser um espetáculo secundário em seus planos de marketing em comparação com plataformas como o Facebook, que oferecem um público muito maior, disse Matt Navarra, consultor de mídia social com sede na Grã-Bretanha cujos clientes anteriores incluem Google, BBC e Cruz Vermelha Internacional.
Isso ocorre porque o Facebook e o YouTube atraem os profissionais de marketing com anúncios de texto e vídeo altamente direcionados, projetados para impulsionar as vendas. Os usuários do Reddit também criticaram a plataforma que traz muita publicidade.
O Reddit adotou uma abordagem mais direta em relação à moderação de conteúdo em comparação com seus rivais maiores, contando com suas comunidades leais para se policiarem. Essa abordagem resultou em material como discurso de ódio que os anunciantes evitam, embora a empresa tenha feito progressos nos últimos anos na limitação desse conteúdo.
“Parece um lugar bastante assustador para muitas marcas de pequeno, médio e grande porte, que são cautelosas sobre onde se posicionam”, disse Navarra.
NOVOS RECURSOS NECESSÁRIOS
O Reddit mudou pouco em suas características básicas desde que foi desmembrado do conglomerado de revistas Conde Nast em 2011. Seu aumento recente de apelo se deve à popularidade do WallStreetBets e de outros fóruns em sua plataforma que se tornaram um local para investidores de varejo especularem. ações.
Atrair mais usuários exigirá novos recursos à medida que os rivais do Reddit perseguem o metaverso, realidade virtual, salas de bate-papo de áudio e boletins informativos, disseram analistas.
A empresa tem feito alguns esforços para renovar seu apelo. Em dezembro, adquiriu o Dubsmash, um aplicativo semelhante ao TikTok. Ele também lançou recursos em tempo real pela primeira vez, como animações de votação e indicadores de digitação.
O Reddit também pode ser capaz de gerar mais receita publicitária de sua base existente de usuários leais, o que pode ser catnip para alguns anunciantes, disse o analista da empresa de pesquisas LightShed Partners, Rich Greenfield.
“Seja em videogames, ações como WallStreetBets, ou seja na Marvel ou na tradição de Star Wars, o Reddit cria um ambiente onde você pode atingir comunidades apaixonadas de consumidores”, disse Greenfield.
(Reportagem de Dawn Chmielewski e Sheila Dang; Edição de Greg Roumeliotis e Kenneth Li)
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FOTO DO ARQUIVO: os logotipos do Reddit são exibidos nesta ilustração tirada em 2 de fevereiro de 2021. REUTERS / Dado Ruvic / Ilustração // Foto do arquivo
17 de dezembro de 2021
Por Dawn Chmielewski e Sheila Dang
(Reuters) – Os usuários do Reddit ajudaram a alimentar dezenas de altas de ações de “meme” este ano, da varejista GameStop Corp à operadora de cinema AMC Entertainment Holdings Inc. Alguns analistas estão céticos de que esta será a salvação da plataforma de mídia social enquanto se prepara para vender seu ações próprias em bolsa.
A empresa sediada em San Francisco entrou com um pedido confidencial esta semana com os reguladores dos EUA para uma oferta pública inicial (IPO). O objetivo é uma avaliação de pelo menos US $ 15 bilhões, informou a Reuters em setembro.
O co-fundador e presidente-executivo da Reddit, Steve Huffman, espera que os investidores de varejo tenham um grande papel na estreia no mercado de ações. “Quero que nossos usuários sejam acionistas e quero que nossos acionistas sejam usuários”, disse ele a uma audiência na conferência Tech Live do Wall Street Journal em outubro.
Muitos usuários do Reddit indicaram em postagens na quinta-feira que apoiariam o IPO. Mas vários analistas da indústria questionaram se a tendência das ações do “meme” levará as ações do Reddit a longo prazo.
O analista de títulos de internet da Wedbush, Ygal Arounian, disse que não estava claro se o influxo de usuários do Reddit, que foram atraídos aos fóruns da empresa para tentar comprar certas ações, incluindo ações da GameStop em janeiro, seria suficiente para sustentar o crescimento da empresa. “A questão é: esse elevador foi sustentável?” ele disse.
Um porta-voz do Reddit se recusou a responder ao ceticismo dos analistas da indústria sobre as perspectivas de crescimento de sua empresa pública, citando o “período de silêncio” que acompanha o preenchimento da papelada com a Comissão de Valores Mobiliários.
Com uma avaliação de US $ 15 bilhões, o Reddit seria avaliado em 20 vezes a receita, ou três vezes o múltiplo do proprietário do Facebook Meta Platforms, de acordo com a Breakingviews.
Isso apesar da empresa de 16 anos estar atrás do Facebook e de outras grandes empresas de mídia social em usuários e receita.
O Reddit gerou US $ 100 milhões em receita de publicidade no segundo trimestre deste ano, de acordo com a empresa. Isso reflete uma triplicação em relação ao ano anterior, ou cerca de US $ 400 milhões anuais, atendendo a cerca de 52 milhões de usuários diariamente.
O Facebook, fundado apenas um ano antes do Reddit, gerou US $ 85,9 bilhões em 2020 e atende a cerca de 3 bilhões de usuários globais. O Twitter, lançado em 2006, registrou receita de US $ 3,72 bilhões no ano passado e agora atrai 211 milhões de usuários por dia.
O apelo do Reddit para os anunciantes é limitado, pois continua a ser um espetáculo secundário em seus planos de marketing em comparação com plataformas como o Facebook, que oferecem um público muito maior, disse Matt Navarra, consultor de mídia social com sede na Grã-Bretanha cujos clientes anteriores incluem Google, BBC e Cruz Vermelha Internacional.
Isso ocorre porque o Facebook e o YouTube atraem os profissionais de marketing com anúncios de texto e vídeo altamente direcionados, projetados para impulsionar as vendas. Os usuários do Reddit também criticaram a plataforma que traz muita publicidade.
O Reddit adotou uma abordagem mais direta em relação à moderação de conteúdo em comparação com seus rivais maiores, contando com suas comunidades leais para se policiarem. Essa abordagem resultou em material como discurso de ódio que os anunciantes evitam, embora a empresa tenha feito progressos nos últimos anos na limitação desse conteúdo.
“Parece um lugar bastante assustador para muitas marcas de pequeno, médio e grande porte, que são cautelosas sobre onde se posicionam”, disse Navarra.
NOVOS RECURSOS NECESSÁRIOS
O Reddit mudou pouco em suas características básicas desde que foi desmembrado do conglomerado de revistas Conde Nast em 2011. Seu aumento recente de apelo se deve à popularidade do WallStreetBets e de outros fóruns em sua plataforma que se tornaram um local para investidores de varejo especularem. ações.
Atrair mais usuários exigirá novos recursos à medida que os rivais do Reddit perseguem o metaverso, realidade virtual, salas de bate-papo de áudio e boletins informativos, disseram analistas.
A empresa tem feito alguns esforços para renovar seu apelo. Em dezembro, adquiriu o Dubsmash, um aplicativo semelhante ao TikTok. Ele também lançou recursos em tempo real pela primeira vez, como animações de votação e indicadores de digitação.
O Reddit também pode ser capaz de gerar mais receita publicitária de sua base existente de usuários leais, o que pode ser catnip para alguns anunciantes, disse o analista da empresa de pesquisas LightShed Partners, Rich Greenfield.
“Seja em videogames, ações como WallStreetBets, ou seja na Marvel ou na tradição de Star Wars, o Reddit cria um ambiente onde você pode atingir comunidades apaixonadas de consumidores”, disse Greenfield.
(Reportagem de Dawn Chmielewski e Sheila Dang; Edição de Greg Roumeliotis e Kenneth Li)
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