Em 11 de janeiro, menos de um ano depois que Donald e Melania Trump deixaram a Casa Branca e menos de uma semana após o aniversário do ataque ao Capitólio que ocorreu em seu nome, quatro anos ou mais depois de colocar suas marcas registradas no gelo e fechando sua linha de joias QVC e sua linha de cuidados com a pele, Melania Trump voltou aos olhos do público com um novo tipo de marca pessoal e um novo tipo de mercadoria para acompanhar.
O veículo: um leilão de 14 dias em melaniatrump. com de três peças que compõem a chamada Coleção Chefe de Estado.
O nome é presumivelmente uma referência wink-wink-nudge-nudge ao lote de estrelas: o que o site descreve como um “chapéu icônico de abas largas e único” originalmente usado pela Sra. Trump em 2018 durante a visita de Estado do presidente francês, Emmanuel Macron, e sua esposa, Brigitte, e assinado pela Sra. Trump. (Também no bloco: uma aquarela de 2021 do artista francês Marc-Antoine Coulon da Sra. Trump no referido chapéu, assinada pelo artista e assunto, e um token não fungível, ou NFT, da obra de arte.) O lance de abertura foi definido. em aproximadamente $ 250.000 para o grupo.
O leilão segue a venda em dezembro de um grupo de NFTs de edição limitada feitos de uma aquarela dos olhos de Trump, também de Coulon e intitulada “Melania’s Vision”, que foi vendida por US$ 150 cada. E será seguido, de acordo com o anúncio original, por mais NFTs presumivelmente inspirados na Sra. Trump.
De acordo com o site, “uma parte dos rendimentos derivados deste leilão” irá para iniciativas de caridade apoiadas pela iniciativa Be Best de Trump, embora não especifique quanto ou para onde os rendimentos restantes irão. (Os e-mails para o escritório dela solicitando informações específicas não foram retornados.)
E assim se cumpre a promessa revelada pela primeira vez no processo de difamação de 2017 no qual a Sra. linha comercial em várias categorias de produtos.” Incluindo, talvez, “vestuário, acessórios, sapatos, joias, cosméticos, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e fragrâncias”. (O processo foi resolvido, com o Daily Mail pedindo desculpas e pagando danos.)
Na época, a sugestão de que a Sra. Trump poderia monetizar seu tempo na Casa Branca, e aos olhos do público, foi descartada por sua equipe. “A primeira-dama não tem intenção de usar sua posição para obter lucro e não o fará”, disse seu advogado, Charles Harder, em um comunicado. declaração. “Não é uma possibilidade.” Essa afirmação, aparentemente, tem limites.
Se o que está sendo vendido não é exatamente a linha de roupas que muitos esperavam, ou mesmo um perfume, a nova abordagem de Trump ao produto é, no entanto, familiar e reveladora: está enraizada na criação de imagens decorativas, mas alienadas, que ela abraçou como primeira-dama. , cheirando a quebrar normas e aparentemente governado por regras próprias.
Afinal, enquanto as ex-primeiras-damas tradicionalmente ganham dinheiro com memórias de suas experiências ou discursos (também, no caso dos Obamas, documentários e podcasts), é bastante inédito para elas ganhar dinheiro vendendo uma relíquia de aquela experiência.
“Acho que é sem precedentes nos tempos modernos”, disse Kate Andersen Brower, autora de “First Women: The Grace and Power of America’s Modern First Ladies”, sobre a venda do Chefe de Estado. “Geralmente, não é visto como uma coisa a fazer.”
Tradicionalmente, quando uma peça de roupa é usada por uma primeira-dama durante uma ocasião de estado, ela é doada ao Arquivo Nacional ou a um museu como o Smithsonian, pois é considerada parte do registro histórico, com um valor de soft power que é impossível quantificar.
De fato, de acordo com o site da Sra. Trump, a razão para iniciar seu novo empreendimento com o chapéu está na importância da visita de Estado francesa. “Sra. Trump reconheceu esse momento importante para o país e, portanto, muita consideração foi feita no planejamento”, explica. Esse planejamento incluiu a encomenda de um chapéu único feito em Nova York para combinar com um terno Michael Kors que a sra. Trump planejava usar.
Claro, o chapéu provocou coçar a cabeça dos observadores praticamente desde o início. Ao sombrear seu rosto quase completamente, embora fosse impossível não perceber, representava a famosa ambivalência da primeira-dama em relação ao seu papel; ao se apropriar dos tropos culturais do mocinho (o chapéu branco), também provocou a obsessão do público em procurar em suas roupas pistas sobre seu relacionamento com o marido. Para muitos, continha multidões.
Especialmente porque provou ser o primeiro de uma série de chapéus controversos que a Sra. Trump usaria ao longo de seu tempo como primeira-dama. Havia o capacete que ela modelou em um safári no Quênia e um chapéu de feltro creme que ela usava enquanto posava em frente à esfinge no Egito, ambos provocando comparações infelizes com os colonialistas e pareciam refletir até que ponto a Sra. apenas desempenhando um papel.
Ao vender o chapéu, que foi criado por Hervé Pierre, o estilista francês nascido em Nova York que era a coisa mais próxima de um colaborador de moda que ela teve durante seu tempo na Casa Branca (ele fez seu vestido de baile inaugural) , a Sra. Trump parece estar se livrando dos detritos de seus anos na Casa Branca um pedaço de cada vez como uma memória irritante.
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E ela está fazendo isso de uma maneira que garante que esse pedaço da história, pelo menos, seja de propriedade de apenas uma pessoa. É a antítese da ideia de que uma primeira-dama deve representar a nação em grande escala, mas está inteiramente de acordo com a visão de mundo dos Trump e sua abordagem ao seu papel, que viu membros da família usarem a posição do presidente na Casa Branca para beneficiar seus hotéis e campos de golfe, seus potenciais empreendimentos comerciais futuros. Por que isso deveria acabar só porque eles não estão mais no cargo?
Como sempre acontece com a Sra. Trump, é difícil saber exatamente o que ela está pensando, já que ela não está dizendo muita coisa, assim como ela não disse muita coisa durante seu tempo em Washington. Em vez disso, muitas vezes parecia que ela deixava suas roupas falarem por ela. O que é outra razão pela qual essas roupas importavam tanto. Eles eram a Pedra de Roseta de seu mandato na Ala Leste, agora aparentemente perdida para o mercado privado; desaparecendo no metaverso.
Como resultado, é difícil não imaginar o que pode vir a seguir. Os saltos altos Manolo Blahnik que ela usava quando embarcou em uma viagem com o marido para a cena da devastação do furacão Harvey no Texas com um close-up de seus tornozelos? O “Eu realmente não me importo, você?” jaqueta que ela usava para visitar crianças imigrantes que haviam sido separadas de seus pais na fronteira com uma silhueta nas costas? A blusa rosa que ela usou para um debate após o escândalo da fita “Access Hollywood” com um esboço de seu pescoço? Uma mecha de seu famoso cabelo esvoaçante?
Seja o que for, a ideia parece ser vender-se como musa. Da Casa Branca para sua casa, com apenas uma caixa registradora criptográfica no meio.
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