FOTO DO ARQUIVO: Pequenas figuras são vistas na frente do logotipo do Spotify exibido nesta ilustração tirada em 11 de fevereiro de 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Ilustration
16 de fevereiro de 2022
Por Supantha Mukherjee e Dawn Chmielewski
(Reuters) – O Spotify aprofundou seu investimento em podcasting com as aquisições de Podsights e Chartable, dois serviços que fornecem mais insights para anunciantes e editores de podcasting, disse a empresa sueca nesta quarta-feira.
O Podsights ajuda os profissionais de marketing a avaliar a eficácia de seus anúncios, uma área que o Spotify disse ter sido um grande desafio. O Chartable fornece insights de público que ajudam os editores de podcast a medir a eficácia de suas campanhas de crescimento.
Os detalhes financeiros das transações não estavam disponíveis.
“Nossas aquisições dos players de tecnologia de podcast Podsights e Chartable são úteis em nossa busca por nivelar os insights de medição de áudio digital”, disse Khurrum Malik, chefe de marketing de negócios de anúncios do Spotify.
O Spotify, com sede em Estocolmo, vem investindo pesadamente em podcasts, pois, diferentemente do negócio da música, que é amplamente comoditizado e de baixa margem, pois paga uma parte da receita aos detentores dos direitos, os podcasts envolvem os ouvintes por horas a fio, criando um valioso inventário de publicidade que tem sustentado o otimismo de Wall Street sobre seu futuro a longo prazo.
Desde que anunciou sua iniciativa “Audio-First” em 2019, sinalizando seu impulso para o podcasting, o Spotify adquiriu redes de podcast como Gimlet Media e Anchor, negociou acordos exclusivos com personalidades populares, incluindo Joe Rogan e o apresentador de “Call Her Daddy” Alex Cooper, e investiu em tecnologia subjacente.
Rogan emergiu como o podcast mais popular do Spotify em 90 mercados, mesmo quando se tornou um pára-raios para críticas por visualizações sobre o COVID-19 e uso de linguagem racista. Ele se desculpou e mais de 100 episódios de seu programa foram removidos.
O Spotify tem trabalhado para modernizar a publicidade de podcast por meio de recursos como inserção de anúncios em tempo real e aquisições como o Megaphone, que ajuda os editores de podcast a ganhar mais com seu conteúdo. Espera capturar uma parte dos US$ 2 bilhões que a eMarketer prevê que fluirão para o podcasting até 2023.
“Estamos muito empolgados em trazer esse serviço para anunciantes nos Estados Unidos”, disse Malik. “Mas então queremos expandir sua cobertura para os mercados internacionais.”
(Reportagem de Dawn Chmielewski em Los Angeles; Edição de Will Dunham e Chizu Nomiyama)
FOTO DO ARQUIVO: Pequenas figuras são vistas na frente do logotipo do Spotify exibido nesta ilustração tirada em 11 de fevereiro de 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Ilustration
16 de fevereiro de 2022
Por Supantha Mukherjee e Dawn Chmielewski
(Reuters) – O Spotify aprofundou seu investimento em podcasting com as aquisições de Podsights e Chartable, dois serviços que fornecem mais insights para anunciantes e editores de podcasting, disse a empresa sueca nesta quarta-feira.
O Podsights ajuda os profissionais de marketing a avaliar a eficácia de seus anúncios, uma área que o Spotify disse ter sido um grande desafio. O Chartable fornece insights de público que ajudam os editores de podcast a medir a eficácia de suas campanhas de crescimento.
Os detalhes financeiros das transações não estavam disponíveis.
“Nossas aquisições dos players de tecnologia de podcast Podsights e Chartable são úteis em nossa busca por nivelar os insights de medição de áudio digital”, disse Khurrum Malik, chefe de marketing de negócios de anúncios do Spotify.
O Spotify, com sede em Estocolmo, vem investindo pesadamente em podcasts, pois, diferentemente do negócio da música, que é amplamente comoditizado e de baixa margem, pois paga uma parte da receita aos detentores dos direitos, os podcasts envolvem os ouvintes por horas a fio, criando um valioso inventário de publicidade que tem sustentado o otimismo de Wall Street sobre seu futuro a longo prazo.
Desde que anunciou sua iniciativa “Audio-First” em 2019, sinalizando seu impulso para o podcasting, o Spotify adquiriu redes de podcast como Gimlet Media e Anchor, negociou acordos exclusivos com personalidades populares, incluindo Joe Rogan e o apresentador de “Call Her Daddy” Alex Cooper, e investiu em tecnologia subjacente.
Rogan emergiu como o podcast mais popular do Spotify em 90 mercados, mesmo quando se tornou um pára-raios para críticas por visualizações sobre o COVID-19 e uso de linguagem racista. Ele se desculpou e mais de 100 episódios de seu programa foram removidos.
O Spotify tem trabalhado para modernizar a publicidade de podcast por meio de recursos como inserção de anúncios em tempo real e aquisições como o Megaphone, que ajuda os editores de podcast a ganhar mais com seu conteúdo. Espera capturar uma parte dos US$ 2 bilhões que a eMarketer prevê que fluirão para o podcasting até 2023.
“Estamos muito empolgados em trazer esse serviço para anunciantes nos Estados Unidos”, disse Malik. “Mas então queremos expandir sua cobertura para os mercados internacionais.”
(Reportagem de Dawn Chmielewski em Los Angeles; Edição de Will Dunham e Chizu Nomiyama)
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