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Quer você ouça podcasts ou não, vale a pena apreciar algo estranho neles. Podcasting tem sido uma das poucas áreas de informação e entretenimento digital que não foi controlada por grandes corporações.
Essa fase está terminando e agora há uma batalha para se tornar um Big Tech Boss de podcasts.
As últimas semanas de controvérsia envolvendo o apresentador de podcast Joe Rogan destacaram as maneiras pelas quais o Spotify e outras empresas querem se tornar uma Netflix de podcasting. Eles imaginam controlar tanto a programação popular como o programa de Rogan quanto o spot digital onde ouvimos.
Isso ocorre em um momento em que os nerds da tecnologia querem remodelar a internet para ser menos ditado por empresas poderosas — capturado pelo termo guarda-chuva “Web3”. Essa realidade já existia nos podcasts e está desaparecendo. O que está acontecendo com os podcasts é uma lição potencialmente desencorajadora de que os ideais utópicos de liberdade digital podem ceder quando os lucros potenciais se tornam muito atraentes.
Deixe-me dar um passo atrás e explicar por que os podcasts têm sido um canto relativamente livre da vida digital e o que ganhamos e perdemos agora que está mudando.
Qualquer um pode, em teoria, fazer um podcast em seu porão e depois distribuí-lo em todos os lugares onde as pessoas ouvem podcasts. Não há um conjunto de regras que todos devem seguir.
Talvez isso não pareça notável, mas meio que é. Em grande parte da internet, seguranças da Big Tech guarnecem as portas.
A Apple e (em menor grau) o Google ditam onde baixamos aplicativos, como pagamos por eles e quais recursos eles incluem. A Amazon direciona efetivamente o que milhões de comerciantes e compradores online fazem. Os lugares onde formamos comunidades online são frequentemente controlados por superpoderes como o Facebook.
A maior parte das pessoas que ouve podcasts usa o aplicativo de áudio que vem de fábrica com os iPhones, mas a Apple não se envolveu tanto em podcasts quanto em aplicativos. Podcasts foram por algum tempo um livre indisciplinado, mas glorioso para todos.
Não houve um único momento em que o podcasting começou a se tornar mais como uma boate exclusiva. Mas as decisões do Spotify, iniciadas alguns anos atrás, de pagar centenas de milhões de dólares por direitos exclusivos sobre o que pessoas como Rogan e a empresa de podcast Gimlet Media produziram foram quando os podcasts começaram a traçar o mesmo caminho que a Netflix.
Se você ama Rogan, pode ouvir o programa dele apenas no Spotify. (Spotify comprou mais duas empresas de tecnologia de podcast esta semana.) Fãs da série de podcasts sobre crimes reais “My Favorite Murder” ou as entrevistas do empresário no “Como eu construí isso” tem que usar o aplicativo de música da Amazon para ouvir os episódios mais recentes.
Ashley Carman, que escreve sobre o negócio de podcasting para The Verge, chamou 2021 o ano em que “as plataformas chegaram aos nossos ouvidos,” com o Facebook, YouTube, O jornal New York Times e Sirius XM mostrando que eles também têm maiores ambições em podcasts.
E isso aconteceu porque as empresas querem nossos ouvidos e atenção. “Mudou quando o podcasting se tornou uma estratégia de negócios para essas empresas”, disse Tatiana Cirisanoanalista da indústria da música e consultor da MIDIA Research.
O Spotify tem praticamente as mesmas músicas que estão disponíveis em vários outros lugares online, e tem dificuldade em lucrar com a música. Podcasts, especialmente os populares que as pessoas podem encontrar apenas no Spotify, pode ser o bilhete da empresa para o sucesso financeiro duradouro. Quase 30% dos americanos ouvir podcasts a cada semana, e o público e vendas de publicidade estão crescendo rapidamente. Podcasts se tornaram uma força cultural. Esse é um alvo delicioso para as empresas.
Empresas poderosas que têm mais controle sobre podcasts têm seus benefícios. É mais fácil encontrar coisas que você pode gostar porque Amazon, Spotify ou YouTube podem sugerir opções para você descobrir. O Spotify tem ideias inteligentes de podcasts que aproveitam sua mistura de música e podcasts, incluindo programas que combinam músicas com brincadeiras de apresentador semelhantes aos programas matinais de DJs de rádio.
Mas também é uma pena que os podcasts estejam sendo domados. Assim que algo se torna popular e potencialmente lucrativo o suficiente, os serviços digitais relativamente descontrolados tornam-se uma apropriação de terras para os guardiões da tecnologia. E com essa apropriação de terras, provavelmente veremos um pouco menos de liberdade criativa.
Antes de irmos …
Ele quer reviver um ícone americano desbotado: Meu colega Don Clark tem um olhar profundo sobre Pat Gelsinger, o executivo-chefe da Intel, a empresa de chips de computador que foi fundamental para fazer a tecnologia como a conhecemos. Gelsinger quer ajudar a Intel a recuperar o terreno perdido nos chips mais sofisticados e encurralar o financiamento do governo para tornar os EUA uma potência de fabricação de chips novamente. Sem pressão.
Seus olhos biônicos agora são outro gadget obsoleto: O IEEE Spectrum relata a tecnologia da retina que foi implantada nos corpos das pessoas e, em seguida, abandonado pelo fabricante.
Três ex-banqueiros de investimento chamados Cole, Steve e Sal elaborou um sistema para fazer reservas online em restaurantes badalados de Nova York com meses de antecedência e depois distribuiu (de graça) para as pessoas no Telegram. Eles foram pegosEater relatou.
Abraços para isso
Uma mulher na área de Boston luvas de lã perdidas que tinham valor sentimental, e colocar cartazes para tentar recuperá-los. Há um “milagre da luva” final feliz!
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