Houve interrupção, desde o início. Uma grande notícia caiu inesperadamente, como um desafio, bem aos pés do estabelecimento da moda quando a Semana de Moda de Milão começou.
O Yeezy Gap projetado pelo projeto Balenciaga, a coleção conjunta muito badalada e ponderada do artista anteriormente conhecido como Kanye West (agora apenas Ye) e o designer anteriormente conhecido como Demna Gvasalia (agora apenas Demna) estava sendo revelado, três meses antes de programação, em forma de 25 fotos de looks completos, com oito peças oferecidas imediatamente para pré-encomenda.
Nas fotos, a estética era grande, sombria, vagamente militar, como os uniformes para um mundo pós-apocalíptico. Principalmente todo preto, no que parecia ser nylon ou couro enrugado (ou couro falso) com alguns jeans azuis desbotados. está disponível para compra agora são as peças mais básicas da linha: o jeans de perna reta, uma jaqueta jeans combinando, algumas camisetas pretas desbotadas, um moletom de bolso com carcela. Os rostos, como é o caso de Ye e Demna, foram cobertos.
E levantou questões reais e oportunas sobre o que exatamente estamos comprando quando compramos moda.
O momento pode ter sido uma coincidência, é claro. O ímpeto para a liberação foi, segundo o anúncio, o fato de Ye’s Lançamento/experiência do álbum ao vivo Donda 2 em Miami.
No entanto, é difícil acreditar que nem Ye nem Demna (cujo desfile da Balenciaga acontecerá em Paris no dia 6 de março) não estavam cientes dos outros eventos de moda que estão acontecendo – especialmente porque mais da metade da coleção não está disponível, e é não está claro quando será, e a parte que não será enviada por quatro a oito semanas – sugerindo que havia algum desejo de lançar a coisa toda durante um período em que as coleções estavam no ar.
Especialmente pelo fato de terem posicionado sua colaboração como uma espécie de esforço anti-alta moda: “UMA PRIMEIRA EXPLORAÇÃO CRIATIVA DENTRO DO YEEZY GAP UNIVERSE” (a totalidade do comunicado de imprensa estava em letras maiúsculas, o que parece ser tipo de como Ye vive sua vida). Ele continuou, observando: “O compromisso de Ye em trazer a criatividade à tona e entregar sua visão de design utilitário para todos”.
Tomem isso, oh fashionistas elitistas. Estas são roupas reais que pessoas reais podem usar no mundo real. Ou pelo menos as pessoas que nos seguem obsessivamente nas mídias sociais, onde essa colaboração gera mais barulho e onde o próprio Ye muda do drama para o bombástico e para a reflexão filosófica na visão pública magnética.
Ou são eles?
Tal como acontece com a moda de luxo, que deriva uma grande parte de sua atratividade da efêmera do que ela representa – proveniência, conhecimento, insider cool – a coleção Yeezy Gap/Balenciaga (por falta de melhor abreviação) montou uma onda de alta frequência de buzz e antecipação com a força do desejo do público que assiste e ouve de não comprar uma camiseta preta desbotada, mas comprar um passaporte para o mundo de Ye e Demna, para a casa de contagem criativa sem limites que eles compartilham. Comprar um pedaço desse momento cultural em particular, e o que eles representam como artistas. Ele vem apenas na forma de uma camiseta.
Isso é realmente o que eles estão vendendo: seu próprio histórico visionário e seu ponto de vista sobre o mundo. A coleção é apenas a expressão.
Até certo ponto, isso também é o que toda marca de luxo está vendendo. É só que Yeezy Gap/Balenciaga estão fazendo isso em uma escala de cultura pop, supostamente a um preço acessível, e de uma forma que deixa isso particularmente claro.
Porque enquanto os nomes em si são intensamente potentes, as roupas – pelo menos as disponíveis atualmente – são meio… não.
São quatro camisetas, todas em preto desbotado: uma com mangas três quartos; um sem costuras nos ombros, como a jaqueta puffer que foi o primeiro produto de Ye para a Gap; um com um pequeno logotipo da Gap; um com mangas compridas; todos com proporções ligeiramente cortadas e quadradas. O moletom tem uma espécie de fundo frisado. Há um par de calças de moletom slim-fit. A jaqueta jeans, que combina com o jeans desbotado e desfiado, tem ombros quadrados, cintura marcada e remendos um tanto anatômicos que lembram bandas de borracha.
Muitas peças vêm com uma pomba nas costas para representar “uma esperança sem nome para o futuro”, de acordo com o comunicado. Além disso, presumivelmente, para dar pistas àqueles que sabem o que estão vendo, como uma espécie de aperto de mão visual secreto.
As roupas são mais desenhadas, em outras palavras, do que o moletom que foi o segundo produto de Ye para a Gap, e que se parecia muito com um moletom genérico da Champion, mas menos diferenciado que o puffer.
Eles são feitos nas mesmas fábricas americanas que outros produtos da Gap, de acordo com um porta-voz, e são todos 100% algodão. Eles custam de US$ 140 para as camisetas a US$ 440 para a jaqueta jeans.
Isso é acessível na economia distorcida da alta moda – mais acessível, inquestionavelmente, do que o trabalho de Demna na Balenciaga ou os tênis de Ye – mas não é realmente “para todos”, e é muito mais dinheiro do que os produtos habituais da Gap custam, onde uma jaqueta jeans é agora $ 63 (também é muito mais do que o puffer Yeezy Gap, que custava cerca de US $ 200).
Vale a pena?
Essa é uma pergunta frequentemente feita para roupas mais caras – aquelas que têm menos utilidade presumida, e que são exibidas nas passarelas. Eu estava pensando nisso enquanto assistia aos shows da Diesel e da Fendi, que aconteceram na sombra do lançamento da Yeezy Gap/Balenciaga.
Diesel, outra marca conhecida por denim (como Gap) que tende a se vender como “democrática”, estava estreando o primeiro show ao vivo com Glenn Martens – um designer belga mais conhecido por seu trabalho conceitual com a marca cult Y/Project – como diretor de criação. Aconteceu em um cenário cavernoso de arte espacial dirigido por Niklas Bildstein Zaar, de acordo com Vogaque também trabalhou na Donda mostra e que decorou a sala com monumentais pessoas infladas posando provocativamente em jeans.
A coleção era tão grande quanto os infláveis, cheios de jeans gigantes e rasgados e saias jeans pequeninas que mais pareciam grandes cintos; bodys serigrafados com referências de jeans e malhas caneladas borrifadas com cores metalizadas cromadas. Mas foram os grandes casacos de ursos pardos feitos de tufos de jeans reconfigurados e vestidos de noite reunidos a partir de bugigangas como uma espécie de colagem de sala de edição, que se destacaram, além da marca ou designer.
Isso também foi verdade para a Fendi, onde Kim Jones jogou um jogo inteligente de duro e macio na forma de vestidos pastel com babados finos (às vezes com golas e capuzes nas costas) em camadas sobre mechas combinando de sutiãs e calcinhas e justapostos contra sem costura, alfaiataria justa ao corpo em houndstooth e tweed; bustiers e ternos patrão.
Em ambos os casos, o puro tato dos materiais e a forma como eram manuseados — a técnica, a composição — fazia parte da proposta de valor; parte da justificativa para o que podem ser preços astronômicos (embora talvez não seja insignificante que algumas camisetas Diesel sejam agora menores que as camisetas Yeezy Gap Balenciaga). Isso significa que, mesmo quando você elimina a complicada mistura de aspiração e hype que se liga às marcas e à moda em todos os níveis nos dias de hoje, resta algo concreto, que também pode se conectar à identidade individual. Isso é utilidade, de um tipo.
A proposta de valor com Yeezy Gap/Balenciaga, apesar de também se apoiar na ideia de “utilidade” (que no caso da Yeezy parece mais um sinônimo de “básico”, que é um termo relativo) é muito mais pesada para a mística do homens atrás da cortina; à sua moeda cultural e ambições, em vez da moeda da marca na etiqueta ou nas próprias roupas.
A aposta é em quanto vale a mudança que eles fizeram – e pode valer a pena. No final, isso determinará se o preço de entrada é um roubo ou uma farsa.
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