Sir Elton John e Lil Nas X estrelam o anúncio ‘Tonight I’ll Be Eating…’ do Uber Eats. Foto / Fornecido
A agência criativa independente Special Group abrirá um novo escritório em Londres pela primeira vez para a publicidade Kiwi.
A Special é a primeira agência de publicidade da Nova Zelândia a lançar um escritório de serviço completo no Reino Unido.
A Special London será o sexto hub global do grupo, incluindo Auckland, Wellington, Sydney, Melbourne e Los Angeles.
Tony Bradbourne, fundador e executivo-chefe da Special na Nova Zelândia, disse que o sucesso recente do grupo colocou a Special no mapa do Reino Unido.
“Sempre tivemos o desejo e a visão de construir um negócio global e, neste momento, temos um verdadeiro impulso atrás de nós”, disse Bradbourne.
“Durante décadas, as empresas Kiwi têm exportado a ‘marca Nova Zelândia’ para o cenário mundial, mas não houve uma rede de publicidade fundada na Nova Zelândia para ajudá-los nessa jornada. Isso significa que as equipes de marketing aqui tiveram que caçar parceiros criativos remotos nos EUA ou no Reino Unido para crescer.
“Agora, a Special tem uma equipe líder mundial baseada na Nova Zelândia para trabalhar ao lado dessas empresas e ajudá-las a se expandir na Austrália, Estados Unidos e Europa”.
Bradbourne disse que o momento parecia absolutamente certo, pois as marcas locais começam a olhar para o futuro, à medida que o mundo se abre da hibernação do Covid.
“As empresas Kiwi estão absolutamente ansiosas e planejando o futuro com fronteiras abertas e, pela primeira vez em algum tempo, os líderes empresariais estão entrando em aviões e voltando para lá, levando suas marcas, histórias e produtos para o mundo. um número cada vez maior de clientes que estão focados em expansão e impacto internacional”, disse ele.
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Onde o Covid-19 abalou muitos negócios, Bradbourne disse que foi o oposto do Special.
“O Covid-19 nivelou o campo de jogo para nós, porque se todos estão sentados no final de uma chamada do Zoom, não faz diferença para as marcas globais se essa equipe está em Nova York, Paris, Auckland ou Sydney”, disse ele.
“Eles estão apenas procurando o melhor pensamento estratégico e criativo, o que significa que conseguimos nos conectar mais e mais rápido com clientes ambiciosos de todo o mundo”.
Bradbourne disse que desde que o Covid-19 atingiu há dois anos, eles conseguiram abrir escritórios em Melbourne e Los Angeles em 2020 e, posteriormente, em Wellington.
“[We’ve] nunca tivemos tanta demanda por nosso talento e ideias únicos.”
A altamente talentosa Jennifer Black foi nomeada sócia e CEO da Special London.
Black foi diretor administrativo da Havas London nos últimos quatro anos e também é ex-diretor administrativo e fundador da Fabula London. Ela já trabalhou para Mother and Fallon na capital da Inglaterra.
Black foi recentemente nomeado ‘Account Person of the Year’ nos prêmios de Agência do Ano da Campaign Magazine.
“Estamos extremamente empolgados para começar nossa jornada em Londres com uma líder incrível, gentil e motivada como Jen. Temos um enorme respeito e amor pelo pensamento estratégico e criativo que Londres produz consistentemente. de alguma forma, trazendo um modelo novo e ambicioso para clientes em Londres”, disse Bradbourne.
Black disse que espera trazer energia e pensamento para o lançamento do Special London.
“Estou genuinamente emocionada por me juntar à família Special e estou ansiosa para trazer essa energia para a Europa através do novo escritório de Londres”, disse ela.
A Special ainda não nomeou os parceiros criativos e estratégicos da agência de Londres, mas disse que um anúncio será feito em breve.
Bradbourne disse que o escritório de Londres “poderia facilmente ter 20 funcionários no primeiro ano”.
A Special é um tanto singular entre as agências independentes da Nova Zelândia, exportando seu modelo para o exterior em vez de vender o negócio em uma das redes globais.
A Special abriu seu primeiro escritório em Auckland em 2008 e ganhou um Grande Prêmio de Cannes (o Oscar do mundo da publicidade) por sua primeira grande campanha, que foi para a Orcon e apresentou o ‘Padrinho do Punk’ Iggy Pop.
“Um bom começo para o que era então apenas uma start-up de nove pessoas”, disse Bradbourne.
Seis anos depois, seu escritório em Sydney foi aberto.
O Grupo Especial ganhou uma série de prêmios da indústria recentemente. Em 2021, a agência ganhou todos os títulos de ‘Agência do Ano’ do setor – Campaign Asia, B&T, Campaign Brief, AdNews e Mumbrella – na Austrália e na Nova Zelândia.
No ano passado, foi nomeada a melhor agência de publicidade do mundo pela respeitada revista do setor Campaign – um grande golpe, dadas as conhecidas marcas globais para as quais o título normalmente vai.
Os clientes da agência criativa incluem Uber Eats, Virgin, Tourism New Zealand, Smirnoff, Kiwibank e Red Bull.
Especial está por trás de campanhas como ‘Do Something New New Zealand’ da Tourism New Zealand e ‘Tonight I’ll Be Eating…’ do Uber Eats com Sir Elton John e Lil Nas X.
Em fevereiro, o anúncio ‘Uber Don’t Eats’ do centro de Los Angeles da Special foi veiculado no cobiçado local do Super Bowl, apresentando Gwyneth Paltrow comendo sua própria vela perfumada de vagina.
“Quando você para e pensa sobre isso, é incrível”, disse Bradbourne.
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