Bryan Eible, proprietário da franquia da loja Nike Britomart, foi a primeira pessoa a abrir a loja e foi o proprietário nos últimos 10 anos. Vídeo / Big Bright Media Ltd
Um varejista global está abrindo nas instalações do patrimônio da CBD de Auckland, recebendo um fortalecimento e atualização de US$ 15 milhões. A rede também está revelando um novo conceito “ao vivo” que levou a um grande aumento de vendas no exterior.
Sam Winstone-Kight, gerente de portfólio da Morton Properties, de propriedade local, disse que os artigos esportivos fabricados pela multinacional americana serão vendidos no histórico HB Central, 222-228 Queen St a partir deste ano.
Os produtos da Nike foram vendidos em uma loja no Atrium on Takutai, no Britomart, por uma década, mas foi fechada em janeiro, quando o proprietário da franquia expressou tristeza pelo término dos acordos.
Mas agora a Nike fechou um novo acordo e os clientes em breve poderão comprar a marca novamente na Queen Street em um prédio com mais de um século, de propriedade de uma empresa familiar que está gastando milhões fortalecendo e reformando a estrutura.
Winstone-Kight disse que Morton estava fazendo uma reforma de US$ 15 milhões e fortalecimento sísmico do HB Central de 110 anos.
A nova loja fica a um prédio do cruzamento Queen St/Victoria St, em frente ao centro ANZ de torres gêmeas.
A Nike também é vendida em lojas dedicadas em Onehunga’s Dress-Smart, Westfield St Lukes, Kiwi Property’s Sylvia Park, Westfield Newmarket e Botany, mas nunca negociou na Queen St antes.
Winstone-Kight disse que a Nike alugou todo o andar térreo e planejava abrir assim que as obras fossem concluídas.
Esse prédio é a casa original dos irmãos Hallenstein e se conecta a um prédio de 140 anos também de propriedade de Morton atrás dele na 3 Lorne St, disse ele.
Em janeiro, o Herald noticiou Bryan Eible, proprietário da franquia Nike Britomart, dizendo que 31 de janeiro seria o último dia em que o negócio seria negociado no CBD devido ao fim de um contrato de 10 anos com a marca.
Os produtos da Nike estavam pela metade do preço até o fechamento em 31 de janeiro.
A Nike diz que é a maior fornecedora mundial de calçados e vestuário esportivo e uma grande fabricante de equipamentos esportivos, com receita superior a US$ 37,4 bilhões (US$ 60 bilhões) em seu ano fiscal de 2020.
Winstone-Kight disse que o formato de loja ao vivo da Nike será o primeiro desse tipo no Pacífico, porque a Nike ainda não havia trazido o conceito para a Austrália.
A Nike live foi relatada nos Estados Unidos como sendo “o segredo do sucesso no varejo”, fazendo com que cada cliente se sinta VIP, incentivando mais leitura de código QR, dando notas manuscritas aos clientes e resultando em conversões de membros da marca seis vezes maiores do que em outro lugar.
A Nike abriu sua primeira loja conceito ao vivo em Los Angeles por volta de 2018. Outras lojas então trouxeram a experiência em Long Beach, na Califórnia, e Shibuya, em Tóquio, informou a mídia estrangeira.
O Burger King foi negociado a partir do que será a nova loja da Nike por 25 anos, mas Sketchers e StarMart também foram inquilinos nas instalações.
A Morton Property comprou o prédio em 1996.
Trevor Stitt, gerente de marketing de grupo do Retail Prodigy Group da Austrália, que é a franquia de varejo da Nike para a Austrália e Nova Zelândia, disse que uma nova era da marca estava prestes a chegar aqui com o conceito ao vivo.
Winstone-Kight disse que os clientes se beneficiariam das atualizações de pedestres da Queen St e da proximidade da nova loja com a Estação Aotea da City Rail Link, que deve ser inaugurada por volta de 2024.
A atualização e fortalecimento está sendo feito pela empresa de construção comercial LT McGuinness, também trabalhando na atualização e reforma da 1 Queen St da Precinct Properties.
O HB Central terá terraço na cobertura, café de rua e escritórios acima de dois níveis de varejo.
Michael Mason, diretor da Warren and Mahoney Architects, disse que o edifício seria reaproveitado para celebrar sua herança e caráter.
“Através de camadas de materiais, sistemas e acessórios contemporâneos sobre estruturas de patrimônio expostas, os espaços de trabalho serão revigorados como modernos e flexíveis”, previu Mason.
Male, da Metro Commercial, disse que o prédio tinha 2.000 m² de espaço para escritórios em cinco níveis acima da área de varejo.
A reforma do escritório traria uma nova vida àquela área do centro da cidade, porque muitas pessoas logo estariam trabalhando nesses escritórios, disse ele.
A Metro Commercial alugou o espaço da Nike, mas também está alugando o espaço comercial e os escritórios do andar superior serão acessados na Lorne St através de um café de personagens, disse Male.
“O espaço de hospitalidade exala personalidade e a Morton Property faz questão de enfatizar os elementos brutos do histórico edifício Lorne St. Estamos em negociação com os operadores de hospitalidade para definir o cenário para o que será a entrada do espaço de escritórios boutique. falta de bons cafés e lojas de comida na área central da cidade atendendo o comércio e a comunidade residente, então há uma oportunidade escancarada para o operador certo”, disse Male hoje.
A CRL poderia revigorar a área: “Esperamos que muitos mais edifícios ao redor da Estação Aotea sejam reconstruídos para atender à demanda dos ocupantes, pois os proprietários entendem as verdadeiras implicações da CRL em Auckland”.
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