Quando todos os preços estão subindo, os consumidores perdem a noção de quanto é razoável pagar.
“No ambiente inflacionário, todo mundo sabe que os preços estão aumentando”, disse Z. John Zhang, professor de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia, que estudou estratégia de preços. “Obviamente, essa é uma grande oportunidade para todas as empresas realinharem seus preços o máximo que puderem. Você não terá uma oportunidade novamente como esta por um longo tempo.”
Entenda a inflação e como ela afeta você
O verdadeiro desacordo é sobre se lucros maiores são naturais e bons.
A teoria econômica básica ensina que cobrar o que o mercado pode suportar levará as empresas a produzir mais, restringindo os preços e garantindo que mais pessoas tenham acesso ao bem que está em falta. Digamos que você faça empanadas e um número suficiente de pessoas queira comprá-las e você pode cobrar US$ 5 cada, embora elas custem apenas US$ 3 para produzir. Isso pode permitir que você invista em outro forno para fazer mais empanadas – talvez tantas que você possa baixar o preço para US $ 4 e vender o suficiente para que sua receita líquida ainda suba.
Aqui está o problema: e se houver uma lista de espera para novos fornos por causa de uma greve na fábrica de fornos e você já estiver trabalhando em três turnos? Você não pode fazer mais empanadas, mas sua popularidade aumentou a ponto de você cobrar US $ 6. As pessoas podem comprar calzones em vez disso, mas, eventualmente, a falta de forno torna difícil encontrar todos os tipos de produtos assados. Nessa situação, você ganha uma margem arrumada sem fazer muito trabalho e seus consumidores perdem.
Isso aconteceu no mundo real. Considere a oferta de fertilizantes, que diminuiu quando a invasão da Ucrânia pela Rússia levou a sanções sobre os produtos químicos necessários para produzi-los. As empresas de fertilizantes relataram seus melhores lucros em anos, mesmo enquanto lutam para expandir a oferta. O mesmo acontece com o petróleo. Perfuradores não quis para expandir a produção porque da última vez que o fizeram, acabaram em excesso. Aumentar a produção é caro, e os investidores estão exigindo lucratividade, então a oferta diminuiu enquanto os motoristas pagam caro.
Mesmo que os preços altos não sejam capazes de aumentar a oferta e a escassez permaneça, uma aula de Economia 101 ainda pode ensinar que o preço é a melhor maneira de alocar recursos escassos – ou pelo menos, que é melhor do que os controles de preços ou racionamento do governo. Como consequência, pessoas menos ricas podem simplesmente não ter acesso a empanadas. Michael Faulkender, professor de finanças da Universidade de Maryland, diz que é assim que o capitalismo funciona.
“Com um ajuste de preço, as pessoas que têm substitutos ou talvez possam fazer com menos irão optar por consumir menos, e você tem a alocação de bens para os quais há escassez indo para o uso de maior valor”, disse o Dr. Falkender disse. “Todo bem em nossa sociedade é baseado em preços. Quem ganha mais pode consumir mais”.
Separando galinhas e ovos
A questão de saber se as margens de lucro estão acelerando a inflação é mais difícil de descobrir.
Economistas publicaram alguns números sobre o quanto outras variáveis podem ter contribuído para a inflação. Banco da Reserva Federal de São Francisco encontrado que os programas de estímulo fiscal representaram 3 pontos percentuais, por exemplo, enquanto o Fed de St. Louis estimado que a inflação do setor manufatureiro teria sido 20 pontos percentuais menor sem gargalos na cadeia de suprimentos. Dr. Bivens, do Instituto de Política Econômica, realizado um cálculo simples da parcela dos aumentos de preços atribuíveis aos custos trabalhistas, outros insumos e lucros ao longo do tempo, e descobriu que a contribuição do lucro aumentou significativamente desde o início de 2020 em comparação com as quatro décadas anteriores.
Quando todos os preços estão subindo, os consumidores perdem a noção de quanto é razoável pagar.
“No ambiente inflacionário, todo mundo sabe que os preços estão aumentando”, disse Z. John Zhang, professor de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia, que estudou estratégia de preços. “Obviamente, essa é uma grande oportunidade para todas as empresas realinharem seus preços o máximo que puderem. Você não terá uma oportunidade novamente como esta por um longo tempo.”
Entenda a inflação e como ela afeta você
O verdadeiro desacordo é sobre se lucros maiores são naturais e bons.
A teoria econômica básica ensina que cobrar o que o mercado pode suportar levará as empresas a produzir mais, restringindo os preços e garantindo que mais pessoas tenham acesso ao bem que está em falta. Digamos que você faça empanadas e um número suficiente de pessoas queira comprá-las e você pode cobrar US$ 5 cada, embora elas custem apenas US$ 3 para produzir. Isso pode permitir que você invista em outro forno para fazer mais empanadas – talvez tantas que você possa baixar o preço para US $ 4 e vender o suficiente para que sua receita líquida ainda suba.
Aqui está o problema: e se houver uma lista de espera para novos fornos por causa de uma greve na fábrica de fornos e você já estiver trabalhando em três turnos? Você não pode fazer mais empanadas, mas sua popularidade aumentou a ponto de você cobrar US $ 6. As pessoas podem comprar calzones em vez disso, mas, eventualmente, a falta de forno torna difícil encontrar todos os tipos de produtos assados. Nessa situação, você ganha uma margem arrumada sem fazer muito trabalho e seus consumidores perdem.
Isso aconteceu no mundo real. Considere a oferta de fertilizantes, que diminuiu quando a invasão da Ucrânia pela Rússia levou a sanções sobre os produtos químicos necessários para produzi-los. As empresas de fertilizantes relataram seus melhores lucros em anos, mesmo enquanto lutam para expandir a oferta. O mesmo acontece com o petróleo. Perfuradores não quis para expandir a produção porque da última vez que o fizeram, acabaram em excesso. Aumentar a produção é caro, e os investidores estão exigindo lucratividade, então a oferta diminuiu enquanto os motoristas pagam caro.
Mesmo que os preços altos não sejam capazes de aumentar a oferta e a escassez permaneça, uma aula de Economia 101 ainda pode ensinar que o preço é a melhor maneira de alocar recursos escassos – ou pelo menos, que é melhor do que os controles de preços ou racionamento do governo. Como consequência, pessoas menos ricas podem simplesmente não ter acesso a empanadas. Michael Faulkender, professor de finanças da Universidade de Maryland, diz que é assim que o capitalismo funciona.
“Com um ajuste de preço, as pessoas que têm substitutos ou talvez possam fazer com menos irão optar por consumir menos, e você tem a alocação de bens para os quais há escassez indo para o uso de maior valor”, disse o Dr. Falkender disse. “Todo bem em nossa sociedade é baseado em preços. Quem ganha mais pode consumir mais”.
Separando galinhas e ovos
A questão de saber se as margens de lucro estão acelerando a inflação é mais difícil de descobrir.
Economistas publicaram alguns números sobre o quanto outras variáveis podem ter contribuído para a inflação. Banco da Reserva Federal de São Francisco encontrado que os programas de estímulo fiscal representaram 3 pontos percentuais, por exemplo, enquanto o Fed de St. Louis estimado que a inflação do setor manufatureiro teria sido 20 pontos percentuais menor sem gargalos na cadeia de suprimentos. Dr. Bivens, do Instituto de Política Econômica, realizado um cálculo simples da parcela dos aumentos de preços atribuíveis aos custos trabalhistas, outros insumos e lucros ao longo do tempo, e descobriu que a contribuição do lucro aumentou significativamente desde o início de 2020 em comparação com as quatro décadas anteriores.
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