Desde então, a Ticketmaster, que está cuidando da maioria dos shows nos EUA na turnê de Springsteen no próximo ano, tentou usar o chapéu branco, pelo menos algumas vezes. Dentro uma entrevista em maio, em um podcast chamado “The Compound & Friends”, Michael Rapino, executivo-chefe da empresa controladora da Ticketmaster, Live Nation Entertainment, observou que muitos ingressos para os melhores shows e outros eventos tinham um valor de rua muito maior no momento em que a Ticketmaster os vendeu . Por que um artista não deveria capturar a maior parte desse excesso? Preços muito baixos abrem a porta para que os cambistas ganhem mais dinheiro – através do lucro que obtêm com a venda ao verdadeiro preço de mercado – do que os artistas ganham.
Se os artistas quiserem capturar isso, a Ticketmaster está preparada para ajudar – e cobrar uma taxa por isso. E é isso que Springsteen parecia estar fazendo aqui, usando o sistema “Official Platinum” da Ticketmaster, no qual os assentos são “preços dinâmicos para cima e para baixo com base na demanda”.
Você já sabe o que aconteceu em seguida: esses preços de platina eram muito caros. Seguiu-se a indignação. Um congressista de Nova Jersey gritou ao vento.
“Isso quebrou nosso espírito”, disse Pete Maimone, corretor de imóveis em North Brunswick, NJ, que coordena uma troca de ingressos apenas pelo valor nominal para fãs de longa data. Ele desligou por enquanto, ele me disse, enquanto lutava contra as lágrimas. “Não queríamos mais participar desse esquema claro como o dia para extrair dinheiro dos fãs”, disse ele.
No fim de semana, em uma tentativa de acalmar as coisas, o acampamento de Springsteen deu permissão à Ticketmaster para liberar alguns números. Apenas 1,3% dos usuários do Ticketmaster pagaram mais de US$ 1.000 por ingresso. Além disso, 88,2% dos ingressos foram “vendidos a preços definidos”, de acordo com a Ticketmaster, embora os 11,8% restantes provavelmente representem mais de 11,8% da receita por show, devido ao maior valor de face.
Quem definiu esses preços? “Promotores e representantes de artistas definem a estratégia de preços e os parâmetros de faixa de preço em todos os ingressos, incluindo preços dinâmicos e fixos”, disse uma porta-voz da Ticketmaster em comunicado por e-mail. “Quando há muito mais pessoas querendo participar de um evento do que ingressos disponíveis, os preços sobem.”
Desde então, a Ticketmaster, que está cuidando da maioria dos shows nos EUA na turnê de Springsteen no próximo ano, tentou usar o chapéu branco, pelo menos algumas vezes. Dentro uma entrevista em maio, em um podcast chamado “The Compound & Friends”, Michael Rapino, executivo-chefe da empresa controladora da Ticketmaster, Live Nation Entertainment, observou que muitos ingressos para os melhores shows e outros eventos tinham um valor de rua muito maior no momento em que a Ticketmaster os vendeu . Por que um artista não deveria capturar a maior parte desse excesso? Preços muito baixos abrem a porta para que os cambistas ganhem mais dinheiro – através do lucro que obtêm com a venda ao verdadeiro preço de mercado – do que os artistas ganham.
Se os artistas quiserem capturar isso, a Ticketmaster está preparada para ajudar – e cobrar uma taxa por isso. E é isso que Springsteen parecia estar fazendo aqui, usando o sistema “Official Platinum” da Ticketmaster, no qual os assentos são “preços dinâmicos para cima e para baixo com base na demanda”.
Você já sabe o que aconteceu em seguida: esses preços de platina eram muito caros. Seguiu-se a indignação. Um congressista de Nova Jersey gritou ao vento.
“Isso quebrou nosso espírito”, disse Pete Maimone, corretor de imóveis em North Brunswick, NJ, que coordena uma troca de ingressos apenas pelo valor nominal para fãs de longa data. Ele desligou por enquanto, ele me disse, enquanto lutava contra as lágrimas. “Não queríamos mais participar desse esquema claro como o dia para extrair dinheiro dos fãs”, disse ele.
No fim de semana, em uma tentativa de acalmar as coisas, o acampamento de Springsteen deu permissão à Ticketmaster para liberar alguns números. Apenas 1,3% dos usuários do Ticketmaster pagaram mais de US$ 1.000 por ingresso. Além disso, 88,2% dos ingressos foram “vendidos a preços definidos”, de acordo com a Ticketmaster, embora os 11,8% restantes provavelmente representem mais de 11,8% da receita por show, devido ao maior valor de face.
Quem definiu esses preços? “Promotores e representantes de artistas definem a estratégia de preços e os parâmetros de faixa de preço em todos os ingressos, incluindo preços dinâmicos e fixos”, disse uma porta-voz da Ticketmaster em comunicado por e-mail. “Quando há muito mais pessoas querendo participar de um evento do que ingressos disponíveis, os preços sobem.”
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