Por Jonathan Stempel
(Reuters) – O McDonald’s Corp foi ordenado por um juiz dos EUA a se defender contra o processo de 10 bilhões de dólares do empresário de mídia Byron Allen acusando a cadeia de fast-food de “estereótipos raciais” por não anunciar na mídia de propriedade de negros.
Em uma decisão na sexta-feira, o juiz distrital dos EUA Fernando Olguin em Los Angeles disse que Allen poderia tentar provar que o McDonald’s violou as leis federais e de direitos civis da Califórnia ao considerar suas redes inelegíveis para a “grande maioria” de seus dólares em publicidade.
Allen acusou o McDonald’s de relegar sua Entertainment Studios Networks Inc e Weather Group LLC, que possui o Weather Channel, a um “nível afro-americano” com uma agência de publicidade separada e um orçamento de publicidade muito menor, privando-os de dezenas de milhões de dólares de receita anual. .
Embora não tenha decidido sobre o mérito, Olguin citou alegações de que a Entertainment Studios, desde sua fundação em 2009, tentou repetidamente e sem sucesso obter um contrato do McDonald’s, cuja cultura corporativa “racista” prejudicou Allen.
“Tomados em conjunto e interpretados à luz mais favorável aos demandantes, os demandantes alegaram fatos suficientes para apoiar uma inferência de discriminação intencional”, escreveu Olguin.
Em um comunicado na terça-feira, a advogada do McDonald’s, Loretta Lynch, sustentou que a empresa com sede em Chicago via o processo como “sobre receita, não sobre raça” e acreditava que as evidências mostrariam que não havia discriminação.
“As alegações infundadas dos queixosos ignoram as razões comerciais legítimas do McDonald’s para não investir mais em seus canais e as relações comerciais de longa data da empresa com muitos outros parceiros de propriedade diversa”, disse ela.
Allen, em um comunicado, disse que o caso era “sobre a inclusão econômica de empresas de propriedade de afro-americanos na economia dos EUA. O McDonald’s recebe bilhões de consumidores afro-americanos e não devolve quase nada.”
O processo dizia que os negros representam 40% dos clientes de fast food, mas o McDonald’s gastou apenas 0,3% de seu orçamento publicitário de US$ 1,6 bilhão em 2019 em mídia de propriedade de negros.
Em maio de 2021, o McDonald’s prometeu aumentar os gastos com publicidade nacional com mídia de propriedade de negros de 2% para 5% até 2024.
Olguin rejeitou uma versão anterior do processo de Allen em novembro passado, não encontrando provas de discriminação intencional e proposital contra suas empresas.
O caso é Entertainment Studios Networks Inc e outros v McDonald’s Corp, Tribunal Distrital dos EUA, Distrito Central da Califórnia, nº 21-04972.
(Reportagem de Jonathan Stempel e Hilary Russ em Nova York; Edição de Bill Berkrot)
Por Jonathan Stempel
(Reuters) – O McDonald’s Corp foi ordenado por um juiz dos EUA a se defender contra o processo de 10 bilhões de dólares do empresário de mídia Byron Allen acusando a cadeia de fast-food de “estereótipos raciais” por não anunciar na mídia de propriedade de negros.
Em uma decisão na sexta-feira, o juiz distrital dos EUA Fernando Olguin em Los Angeles disse que Allen poderia tentar provar que o McDonald’s violou as leis federais e de direitos civis da Califórnia ao considerar suas redes inelegíveis para a “grande maioria” de seus dólares em publicidade.
Allen acusou o McDonald’s de relegar sua Entertainment Studios Networks Inc e Weather Group LLC, que possui o Weather Channel, a um “nível afro-americano” com uma agência de publicidade separada e um orçamento de publicidade muito menor, privando-os de dezenas de milhões de dólares de receita anual. .
Embora não tenha decidido sobre o mérito, Olguin citou alegações de que a Entertainment Studios, desde sua fundação em 2009, tentou repetidamente e sem sucesso obter um contrato do McDonald’s, cuja cultura corporativa “racista” prejudicou Allen.
“Tomados em conjunto e interpretados à luz mais favorável aos demandantes, os demandantes alegaram fatos suficientes para apoiar uma inferência de discriminação intencional”, escreveu Olguin.
Em um comunicado na terça-feira, a advogada do McDonald’s, Loretta Lynch, sustentou que a empresa com sede em Chicago via o processo como “sobre receita, não sobre raça” e acreditava que as evidências mostrariam que não havia discriminação.
“As alegações infundadas dos queixosos ignoram as razões comerciais legítimas do McDonald’s para não investir mais em seus canais e as relações comerciais de longa data da empresa com muitos outros parceiros de propriedade diversa”, disse ela.
Allen, em um comunicado, disse que o caso era “sobre a inclusão econômica de empresas de propriedade de afro-americanos na economia dos EUA. O McDonald’s recebe bilhões de consumidores afro-americanos e não devolve quase nada.”
O processo dizia que os negros representam 40% dos clientes de fast food, mas o McDonald’s gastou apenas 0,3% de seu orçamento publicitário de US$ 1,6 bilhão em 2019 em mídia de propriedade de negros.
Em maio de 2021, o McDonald’s prometeu aumentar os gastos com publicidade nacional com mídia de propriedade de negros de 2% para 5% até 2024.
Olguin rejeitou uma versão anterior do processo de Allen em novembro passado, não encontrando provas de discriminação intencional e proposital contra suas empresas.
O caso é Entertainment Studios Networks Inc e outros v McDonald’s Corp, Tribunal Distrital dos EUA, Distrito Central da Califórnia, nº 21-04972.
(Reportagem de Jonathan Stempel e Hilary Russ em Nova York; Edição de Bill Berkrot)
Discussão sobre isso post