Vista geral do shopping center Livat em Changsha, China, nesta foto obtida pela Reuters em 10 de agosto de 2021. Centros Ingka / Folheto via REUTERS
10 de agosto de 2021
Por Anna Ringstrom
ESTOCOLMO (Reuters) – O negócio de shopping centers da IKEA, um dos maiores do mundo, deu início ao processo de venda de cerca de 500 apartamentos em seu primeiro empreendimento residencial e de varejo de uso misto, em Changsha, no sul da China.
Cindy Andersen, diretora-gerente da Ingka Centres desde fevereiro, disse em uma entrevista que esperava que os compradores de planos comecem a se mudar em março de 2022, depois que o shopping ao lado foi inaugurado no mês passado devido a atrasos devido à pandemia.
O Ingka Centres tem 45 shoppings, ou “pontos de encontro” como os chama, seguindo uma estratégia ajustada alguns anos atrás, ancorados por lojas de móveis IKEA na Europa, Rússia e China – na China sob a marca Livat.
A empresa mudou para mais entretenimento e espaços sociais em seus empreendimentos, à medida que os consumidores, na China em particular, fazem cada vez mais compras online enquanto visitam os shoppings mais para comer ou filmes. Andersen disse à Reuters que um terço dos inquilinos do shopping Livat Changsha são varejistas atualmente.
Com a habitação, está testando mais uma perna de renda, apostando na rápida urbanização na China. O edifício residencial de Livat Changsha, além dos apartamentos, também possui áreas de estar e de trabalho comuns projetadas e decoradas em cooperação com a IKEA que espera atrair as pessoas que trabalham em casa.
Andersen disse que o shopping Livat Changsha – o quinto do Ingka Centres na China e seu primeiro desenvolvimento em mercados a também oferecer habitação – teve cerca de 95% de ocupação em julho, com inquilinos que variam de restaurantes e lojas de esporte e entretenimento a cerca de 350 varejistas, incluindo Decathlon e Uniqlo em 130.000 metros quadrados.
“Acho que tínhamos uma estratégia realmente relevante antes mesmo da pandemia, e agora as tendências que víamos naquela época se aceleraram”, disse ela.
Ela disse que os Centros Ingka, no entanto, assim como a IKEA, ainda acredita muito em um futuro para as compras físicas, também na China, desde que sejam feitas sob medida para as expectativas dos consumidores de serviços, omnicanal e conveniência.
“Há necessidade de incluir experiências de varejo nos pontos de encontro também daqui para frente. Temos muita confiança de que essa é uma necessidade do consumidor também na China ”, disse ela, acrescentando que o Ingka Centers adicionou 50 marcas internacionais de varejo ao seu portfólio na China nos últimos 12 meses.
“Acho que tudo se resume às necessidades fundamentais das pessoas. Gostamos de estar com outras pessoas e gostamos de estar em ambientes onde podemos vivenciar, onde podemos tocar e sentir ”, disse.
Em todos os mercados, o Ingka Centres está testando vários modelos omnicanal e serviços digitais em seus shoppings, com testes que variam de plataformas locais de comércio eletrônico a eventos de compras ao vivo.
Na Livat Changsha – um investimento de mais de 4 bilhões de yuans ($ 616,8 milhões) até o momento – o foco inicial será em um aplicativo de esquema de fidelidade que está conectado à mídia social chinesa WeChat, serviços esportivos como navegação em centro de realidade virtual, fila de restaurantes online e ingressos de cinema compras.
Andersen disse que o programa tem atualmente cerca de 2,3 milhões de membros na China, contra 1,5 bilhão em maio de 2020.
(Reportagem de Anna Ringstrom, reportagem adicional de Sophie Yu em Pequim)
.
Vista geral do shopping center Livat em Changsha, China, nesta foto obtida pela Reuters em 10 de agosto de 2021. Centros Ingka / Folheto via REUTERS
10 de agosto de 2021
Por Anna Ringstrom
ESTOCOLMO (Reuters) – O negócio de shopping centers da IKEA, um dos maiores do mundo, deu início ao processo de venda de cerca de 500 apartamentos em seu primeiro empreendimento residencial e de varejo de uso misto, em Changsha, no sul da China.
Cindy Andersen, diretora-gerente da Ingka Centres desde fevereiro, disse em uma entrevista que esperava que os compradores de planos comecem a se mudar em março de 2022, depois que o shopping ao lado foi inaugurado no mês passado devido a atrasos devido à pandemia.
O Ingka Centres tem 45 shoppings, ou “pontos de encontro” como os chama, seguindo uma estratégia ajustada alguns anos atrás, ancorados por lojas de móveis IKEA na Europa, Rússia e China – na China sob a marca Livat.
A empresa mudou para mais entretenimento e espaços sociais em seus empreendimentos, à medida que os consumidores, na China em particular, fazem cada vez mais compras online enquanto visitam os shoppings mais para comer ou filmes. Andersen disse à Reuters que um terço dos inquilinos do shopping Livat Changsha são varejistas atualmente.
Com a habitação, está testando mais uma perna de renda, apostando na rápida urbanização na China. O edifício residencial de Livat Changsha, além dos apartamentos, também possui áreas de estar e de trabalho comuns projetadas e decoradas em cooperação com a IKEA que espera atrair as pessoas que trabalham em casa.
Andersen disse que o shopping Livat Changsha – o quinto do Ingka Centres na China e seu primeiro desenvolvimento em mercados a também oferecer habitação – teve cerca de 95% de ocupação em julho, com inquilinos que variam de restaurantes e lojas de esporte e entretenimento a cerca de 350 varejistas, incluindo Decathlon e Uniqlo em 130.000 metros quadrados.
“Acho que tínhamos uma estratégia realmente relevante antes mesmo da pandemia, e agora as tendências que víamos naquela época se aceleraram”, disse ela.
Ela disse que os Centros Ingka, no entanto, assim como a IKEA, ainda acredita muito em um futuro para as compras físicas, também na China, desde que sejam feitas sob medida para as expectativas dos consumidores de serviços, omnicanal e conveniência.
“Há necessidade de incluir experiências de varejo nos pontos de encontro também daqui para frente. Temos muita confiança de que essa é uma necessidade do consumidor também na China ”, disse ela, acrescentando que o Ingka Centers adicionou 50 marcas internacionais de varejo ao seu portfólio na China nos últimos 12 meses.
“Acho que tudo se resume às necessidades fundamentais das pessoas. Gostamos de estar com outras pessoas e gostamos de estar em ambientes onde podemos vivenciar, onde podemos tocar e sentir ”, disse.
Em todos os mercados, o Ingka Centres está testando vários modelos omnicanal e serviços digitais em seus shoppings, com testes que variam de plataformas locais de comércio eletrônico a eventos de compras ao vivo.
Na Livat Changsha – um investimento de mais de 4 bilhões de yuans ($ 616,8 milhões) até o momento – o foco inicial será em um aplicativo de esquema de fidelidade que está conectado à mídia social chinesa WeChat, serviços esportivos como navegação em centro de realidade virtual, fila de restaurantes online e ingressos de cinema compras.
Andersen disse que o programa tem atualmente cerca de 2,3 milhões de membros na China, contra 1,5 bilhão em maio de 2020.
(Reportagem de Anna Ringstrom, reportagem adicional de Sophie Yu em Pequim)
.
Discussão sobre isso post